Procter & Gamble Co. (PG), maailman suurin mainostaja, oli vähentänyt digitaalisen mainonnan kulujaan yli 200 miljoonalla dollarilla viime vuonna.
Kuluttajatuote jättiläinen sanoi, että se halusi tavoittaa tehokkaammin kuluttajia ja että käyttämä summa oli suurelta osin hukkaa. Procter & Gamble, sellaisilla brändeillä kuin Crest, Tide ja Pampers, leikkasi menojaan noin 100 miljoonalla dollarilla kesäkuun neljänneksellä ja vielä 100 miljoonalla dollarilla heinäkuusta joulukuuhun.
Leikkaukset tulivat sen jälkeen, kun yritys sai lisää tietoa mainostamista, joita se julkaisi sosiaalisen median alustoilla kuten Facebook (FB), kertoo Wall Street Journal, joka haastatteli toimitusjohtaja Pritchardia.
"Saatuaan läpinäkyvyyden se valaisti mitä todellisuus oli", sanoi Pritchard. Avoimuuden lisäämisen lisäksi yritys oli pyrkinyt myös online-alustoihin valvomaan sisällön laatua enemmän.
Yksi suurimmista leikkauksista oli Googlen (GOOGL) YouTube-alustalla. Yhdessä Facebookin kanssa YouTube on myös ilmaissut parantavansa politiikkaansa, jonka mukaan P & G: n videomainoksia näytettiin kielteisen sisällön vieressä. P&G veti verkkomainonnan kokonaan Googlen kanssa maaliskuussa, ja sen ei ole vielä palautettava.
Äskettäin Googlen YouTube näytti saavan P & G: lle apua "Tide Pod -haaste" -videovideoissa, joissa ihmiset haastoivat toisiaan myrkylliseen pesuaineeseen. YouTube-kanavoimat käyttäjät, jotka hakivat P & G: n videolle ”Tide Pod -haaste”, estäen harjoittelua.
Unilever (UL) uhkaa myös vetää oman digitaalisen mediamainonnan Facebookin ja Googlen alustoilta. Unilever, sellaisten tuotemerkkien kanssa kuin Dove, Ben & Jerry's ja Lipton, sanoi, että alustat ovat täynnä rasismia, ääriliikkeitä ja seksismia.
Unileverin markkinointijohtaja sanoi äskettäin, että yritys ei voi jatkaa alustojen tukemista mainoksillaan osin huolta siitä, mitä lapset näkevät.
Procterin ja Gamblen osakkeet ovat laskeneet yli 13% viime vuonna, ja osakkeet ovat olleet noin 7% pelkästään viimeisen kuukauden aikana.
