Taloudessa hintajousto on mitta siitä, kuinka reagoiva markkinapaikka on tietyn tuotteen hinnanmuutokseen. Hintajousto toimii kuitenkin kahdella tavalla. Kysynnän hintajousto heijastaa kuluttajien käyttäytymistä hintamahdollisuuksien seurauksena, mutta tarjonnan hintajousto mittaa tuottajan käyttäytymistä. Jokainen tieto syötetään toiseen. Molemmat ovat tärkeitä markkinataloustieteitä analysoitaessa, mutta kysynnän hintajoustavuus huomioi yritykset myyntistrategiaa laatiessaan.
Kysynnän hintajoustavuus vertaa kulutuksen muutosta hintamuutokseen
Kysynnän hintajousto mittaa tavaran kulutuksen muutosta hinnanmuutoksen seurauksena. Se lasketaan jakamalla prosentuaalinen kulutuksen muutos prosenttimuutoksella. Esimerkiksi, jos nimimerkkisen mikroaaltouunin hinta nousee 20% ja tämän tuotteen kuluttajaostot laskevat myöhemmin 25%, mikroaaltouunin hintajoustavuus on 25% jaettuna 20%: lla tai 1, 25. Tätä tuotetta pidetään erittäin joustavana, koska sen pistemäärä on korkeampi kuin yksi, mikä tarkoittaa, että kysynnän muutokset vaikuttavat suuresti kysyntään.
Pistettä 0–1 pidetään joustamattomana, koska hinnanvaihteluilla on vain pieni vaikutus kysyntään. Tuotetta, jonka joustavuus on 0, pidetään täysin joustamattomana, koska hintamuutoksilla ei ole vaikutusta kysyntään. Monilla taloustavaroilla tai paljaalla välttämättömyydellä on erittäin matala kysynnän joustavuus, koska ihmiset tarvitsevat näitä esineitä hinnasta riippumatta. Bensiini on erinomainen esimerkki. Ylellisyystuotteilla, kuten isoäyttöisillä televisioilla tai lentolipuilla, on yleensä suurempi joustavuus, koska ne eivät ole välttämättömiä päivittäisessä elämässä. (Katso aiheeseen liittyvää lukemista kohdasta: Miksi rikkoa, kun ajat ovat hyviä .)
Tarjonnan hintajoustavuus
Yritykset käyttävät kysynnän hintajoustoa optimaalisen hinnastostrategiansa laatimiseen, mutta tarjonnan, hinnan ja kysynnän suhde voi olla monimutkainen. Jos tuotteella on korkea kysynnän joustavuus, voiko tuotantomäärien muutos auttaa tuotetta myyvää yritystä maksimoimaan voitot? Tuotannon muutosta suhteessa hinnanmuutokseen kutsutaan tarjonnan hintajoustoksi, ja siihen vaikuttavat monet tekijät. Ensisijaisia niistä ovat hintamuutoksen kesto, korvaavien tuotteiden saatavuus muilta myyjiltä, yrityksen kyky lisätä tuotantoa ja toimitusta, varastojen saatavuus ja tuotannon monimutkaisuus.
Esimerkiksi villasukat eivät ole liian monimutkainen valmistettava tuote. Tuotanto vaatii vähän raaka-aineita, ja tuote on kevyt ja helppo kuljettaa. Siksi, jos yritys tietää, että se voi stimuloida myynnin kasvua 30 prosentilla alentamalla hintaa 20 prosentilla, se todennäköisesti lisää tuotantoa saadakseen suurimman voiton. Pienellä yrityksellä, joka myy käsintehtyjä huonekaluja, voi kuitenkin olla vaikeampaa aloittaa tuotanto tai käsitellä lisääntynyttä kuljetus- ja toimitustoimintoa, joten tarjonnan lisääminen ei välttämättä ole mahdollista, hintajoustosta riippumatta. (Katso aiheesta: Millaiset kulutustavarat osoittavat tarjonnan hintajoustavuutta? )
