Mikä on mainosbudjetti?
Kampanjabudjetti on tietty määrä rahaa, joka on varattu yrityksen tai organisaation tuotteiden tai uskomusten mainostamiseen. Tarjousbudjetit luodaan ennakoimaan liiketoiminnan kasvattamiseen tai tuotemerkin ylläpitämiseen liittyvät olennaiset kustannukset. Talousarvio asetetaan usein prosentteina myynnistä tai voitosta odotetun kasvun ylläpitämiseksi.
Avainsanat
- Kampanjabudjetti tarkoittaa rahaa, joka on varattu tuotteen tai brändin markkinointiin tai myyntiin. Budjetin määrä uuden tai olemassa olevan tuotteen mainostamiseen riippuu liiketoimintaanalyysistä, markkinatutkimuksesta ja odotetusta sijoitetun pääoman tuotosta.Mainonnan muutokset maisema on siirtänyt myynninedistämisdollarit pois painetusta mainonnasta ja kohti web-pohjaisia tai sosiaalisen median kampanjoita.
Kuinka mainosbudjetit toimivat
Yrityksen mainonta ja markkinointi edustavat kustannuksia, joita useimmilla yrityksillä on vaikea ennustaa, minkä vuoksi voidaan käyttää prosenttimenetelmää. Tarjousbudjettia voitaisiin lisätä odotettaessa, että uusia tuotelinjoja julkaistaan lähitulevaisuudessa.
Korkeat myynninedistämisbudjetit voivat vähentää voittoja tilikauden aikana, jolloin nämä varat käytetään. Yritykset voivat sallia tällaisten korkeampien kustannusten perustuen oletukseen, että myynti tai tietoisuus kasvaa asiakkaiden keskuudessa.
Tarjousbudjetit sisältävät yleensä rahaa, joka kohdistetaan mainontaan medioilla, kuten radiossa, televisiossa, Internetissä ja painotuotteissa. Yrityksen myynninedistämisbudjetti voi sisältää sähköpostikampanjoiden, sosiaalisen median tiedotuksen ja ulkokilpailujen kulut. Kampanjabudjetti saattaa myös suunnata ulkopuolisten asiantuntijoiden ja konsulttiyritysten palkkaamiseen, jotka kehittävät kampanjoita ja sijoittavat mainoksia sopiviin tiedotusvälineisiin ja sijaintiin. Tähän voi kuulua markkinointiviestintäyritysten urakointi tulkitsemaan tietoja, jotka osoittavat, kuinka markkinointiin kuluneet dollarit muuttuvat uudeksi tai toistuvaksi liiketoiminnaksi yritykselle.
Organisaatioiden päätöksentekoprosessi kehittyy edelleen, kun on kyse varojen myöntämisestä myynninedistämisbudjetteihin. Budjettistrategiat muuttuvat, kun yleisön huomio siirtyy edelleen vanhemmista, perinteisistä välineistä, kuten painotuotteista, jotta keskitytään enemmän digitaaliseen, online- ja mobiilimediaan.
Mainosbudjettien muuttuva dynamiikka
Vaikka yrityksen myynninedistämisbudjetin kokonaiskoko ei ehkä ole muuttunut, rahan jakamistapa saattaa olla. Esimerkiksi aiemmin television kautta tapahtuvaan mainontaan omistettu raha voi nyt sisältää kampanjoita, jotka tavoittavat älypuhelimien ihmisiä.
Tarjousbudjetin kehityksellä tapahtuvilla muutoksilla voi olla suora vaikutus mediatoimialoihin, jotka luottavat näihin tuottoihin. Sanomalehtien ja muiden painotuotteiden mainosdollarien lasku, kun yritykset suuntasivat kyseiset omaisuuserät digitaalisen median ja muiden myyntipisteiden suuntaan, vaikuttivat sanoma- ja aikakauslehti teollisuuden laskuun.
Yritykset mittaavat sijoitetun pääoman tuottoa säännöllisesti mainosbudjetteistaan. Tuloksilla on usein merkittävä vaikutus siihen, mihin yritykset jatkavat rahastojen sijoittamista. Esimerkiksi yritys muuttaa todennäköisesti strategiaansa, jos mainostaulukampanja ei herättä huomiota samalla, kun sosiaalisen median markkinointiviestit lisäävät myyntiä. Monissa tapauksissa yrityksen myynninedistämisbudjettia mukautetaan lisäämään sijoittamista sosiaaliseen mediaan.
