Tuotemerkki määritellään tunnusmerkkiä, merkkiä, logoa, nimeä, sanaa, virkettä tai yhdistelmää kaikista edellä mainituista, joita yritykset käyttävät erottamaan tuotteitaan muista markkinoilla. Tavaramerkki tai kauppanimi ovat samanlaisia termejä, jotka kuvaavat, miten yritys tavoittaa asiakkaita ja haluaa tunnistaa. Osoittautuu, että joidenkin maailman menestyneimpien yritysten tuotemerkeillä on merkittävä arvo miljardeissa. Toisin sanoen tuotemerkeillä on merkitystä sekä ulkonäölle että arvolle kohdeyritykselle.
Tuotemerkin ilme
Ihannetapauksessa tuotemerkki on havaittavissa ja herättää tietyn tunteen asiakkaan mielessä. Tuotemerkki tai logo voisi vain kiinnittää ohikulkijoiden huomion ja innostaa heitä menemään kauppaan ja tekemään ostoksia. Ajan myötä tuotemerkit voivat ansaita arvoa ja tulla edustamaan yrityksen ominaisuuksia ja etiikkaa kuluttajien mielessä.
Kuinka arvottaa brändi
Aineettomiksi hyödykkeiksi katsomilla tuotemerkeillä on dollariarvo. Globaaleille yrityksille nämä voivat helposti mennä kymmeniin miljardeihin dollareihin. Yleisesti käytetyn merkin, kuten Applen tai Coca-Colan, koko arvo ei heijastu kunnolla yrityksen taseeseen. Tämä johtuu pääasiassa siitä, että kirjanpitoperiaatteet korostavat historiallisia kustannuksia yli useimpien aineettomien hyödykkeiden (kuten tuotemerkin) markkina-arvon. Yleisesti käytetty menetelmä dollarin arvon laskemiseksi brändille on arvioida rojaltikulut, jotka yrityksen olisi maksettava brändin käyttöoikeudesta. Tietysti brändillä on paljon enemmän kuin pelkästään sen dollariarvo. Laadulliset tekijät, kuten brändin rooli (esimerkiksi riippumatta siitä, liittyykö se tiettyyn tuotteeseen, palveluun tai yritykseen yleensä), sekä brändin vahvuus, joka kattaa esimerkiksi kuinka hyvin tuotemerkki tunnistetaan ympäri maailmaa ja miten tämä auttaa yritystä kasvattamaan myyntiä, tutkitaan tarkkaan.
Arvokkaimmat tuotemerkit
Monet markkinointiyritykset ja markkinatutkimusjärjestöt, kuten esimerkiksi BrandFinance ja WPP: n Brandz, arvostavat tuotemerkkiarvoja vuosittain. Brandz julkaisi äskettäin Yhdysvaltojen arvokkaimpien merkkien luokituksen 2018
| arvo | Yhtiö |
Dollarin arvo |
| 1 | Aakkoset Inc (
GOOG) |
286, 25 miljardia dollaria |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
278, 9 miljardia dollaria |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 miljardia dollaria |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 miljardia dollaria |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151, 2 miljardia dollaria |
| 6 | Visa Inc (
V) |
121, 69 miljardia dollaria |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
114, 9 miljardia dollaria |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 miljardia dollaria |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
102, 1 miljardia dollaria |
| 10 | Marlboro (
MO) ( PM) |
91, 5 miljardia dollaria |
Lähde: Brandz 100 arvokkainta meille -merkkiä 2018
Google (GOOG) -merkki on selvästi arvokkain arvo 286, 25 miljardia dollaria. Apple (AAPL) on toisella sijalla, ja sen brändiarvo on arviolta 278, 9 miljardia dollaria. Applen logo auttaa kuluttajia tunnistamaan tietokoneet, tabletit ja matkapuhelimet. On mielenkiintoista tutkia molempia tuotemerkkejä - niiden voima ulottuvilla, hyödyllisyys ja todellakin välttämättömyys nykypäivän maisemissa, huolimatta niiden suurista eroista.
Tekniikkayritykset hallitsevat kymmenen arvokkainta tuotemerkkiä ja osoittavat Internetin voiman. Vain kolme kymmenen parhaan yrityksen yritystä ei ole teknologiayrityksiä - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) ja Visa. Nämä kolme yritystä osoittavat pysyvän voimansa ja halua tehdä innovaatioita joko tuotteissa tai mainostamisissa kuluttajien kärjessä pysymiseksi.
Vertaile sijoitustilejä × Tässä taulukossa olevat tarjoukset ovat peräisin kumppanuuksista, joista Investopedia saa korvauksen. Palveluntarjoajan nimi KuvausAiheeseen liittyvät artikkelit
Yritysprofiilit
Facebookin kilpailuetu: Sisäpuoli (FB)
Yritysprofiilit
Kuinka McDonald's ansaitsee rahaa: ansaitsee pikaruoan kysyntä
Warren Buffett
Buffettin vallihauta: Onko Applen kilpailuetu kestävä? (AAPL)
Yritysprofiilit
5 suosituinta Volkswagenin omistamaa yritystä
Yritysprofiilit
Tarina Applen menestyksen takana
Suosituimmat varastot
Suurimmat yritykset Piilaaksossa (AAPL, GOOGL)
KumppanilinkitAiheeseen liittyvät ehdot
Tuotemerkki-uskollisuus: Mitä sinun on tiedettävä Tuotemerkki-uskollisuus on positiivinen yhdistys, jonka kuluttajat kiinnittävät tiettyyn tuotteeseen, mikä osoittaa heidän toistuvan ostonsa. lisää Luo vahva tuotemerkki kasvattaaksesi yritystäsi Brändi-identiteetti on brändin näkyviä osia, kuten väri, muotoilu ja logo, jotka tunnistavat ja erottavat tuotemerkin kuluttajien mielessä. lisää Tuotemerkki Tuotemerkki on tunnistemerkki, merkki, logo, nimi, sana ja / tai lause, jonka avulla yritykset erottavat tuotteensa muista. lisää Blockchain Explained Opas auttaa sinua ymmärtämään, mikä blockchain on ja kuinka sitä voidaan käyttää teollisuudessa. Olet todennäköisesti kohdannut tämän määritelmän: “blockchain on hajautettu, hajautettu, julkinen pääkirja.” Mutta blockchain on helpompi ymmärtää kuin miltä se kuulostaa. Lisää liiketoiminnan perusteiden määritelmä ja analyysi koostuvat laadullisesta ja kvantitatiivisesta perustiedosta, joka enemmän sijoitusrahastojen määritelmää Sijoitusrahasto on sijoitusväline, joka koostuu osakekannasta, joukkovelkakirjalainoista tai muista arvopapereista ja jota ammattimainen rahanhoitaja valvoo.