Sisällysluettelo
- 1. Mars / Wrigley's
- 2. Hersheyn
- 3. Nestle
Cadbury on yksi maailman ikonimmista makeisbrändeistä. Dairy Milk Bar -yrityksestä tunnettu yritys on nyt osa Mondelez Internationalia. Kraft osti Cadburyn 18, 9 miljardilla dollarilla vuonna 2010 yhdistämällä kaksi vahvaa ruokayhtiötä ennen kuin se kehitti joitain kansainvälisistä ruokamerkeistä kuten Mondelez. Yhdessä muiden Mondelez-tuotemerkkien kanssa Cadbury on osa yritystä, jolla on johtava suklaan maailmanmarkkinaosuus.
Mondelez Internationalilla on vahvat markkinaosuudet ympäri maailmaa. Se on maailman johtava markkina-asema Aasian ja Tyynenmeren alueella, Lähi-idän / Afrikan alueella ja Euroopan alueella. Latinalaisessa Amerikassa Mondelez on jatkuvasti toisella sijalla. Yhtiön alhaisin markkinaosuus oli Pohjois-Amerikassa, tultua viidenneksi. Yrityksellä on kova kilpailu monien yritysten keskuudessa Pohjois-Amerikassa ja ympäri maailmaa
Avainsanat
- Cadbury on kuuluisa Isossa-Britanniassa toimiva suklaanhoitola, joka perustettiin ensimmäisen kerran vuonna 1824. Vuonna 2010 Kraft Foods osti Cadburyn ja kehräsi Mendelez Foods International -yhtiönä. Cadburyn parhaimpia kilpailijoita ovat Mars / Wrigley, Hershey ja Nestle.
1. Mars / Wrigley's
Mars on tunnistettava nimi, mutta yksityisenä yrityksenä se ei ole ollut yksi sijoittajien päästä taakse. Vuonna 2018 Marsin markkinaosuus suklaamarkkinoilla oli 30% Yhdysvalloissa. Joitakin sen tunnetuimmista tuotemerkeistä ovat M & M: t, Snickers, Starburst, Twix ja Skittles.
Mars oli Amerikan seitsemänneksi suurin yksityinen yritys vuonna 2018, ja sen myynti oli 35 miljardia dollaria. Yhtiö kilpailee kuudessa segmentissä: suklaa, lemmikkieläinten hoito, ruoka, Wrigley's (kumi), juomat ja symbio.
Yhdessä kilpailun kanssa Marsin kanssa suklaamarkkinaosuudesta, Cadbury kilpailee nyt jättiläistä osuudesta globaaleilla kumimarkkinoilla, koska Mars osti Wrigley'sin vuonna 2008. Marsin 23 miljardin dollarin hankinta antoi sille hallinnan Extra, Orbit ja Eclipse, joka auttoi tuottamaan 5, 4 miljardia dollaria myyntiä ennen myyntiä. Cadburylla on kumikumerkkejä, joihin kuuluvat Dentyne, Stride ja Trident. Molemmilla yrityksillä on vahva markkinaosuus kumimarkkinoilla, joiden myynti on laskenut.
2. Hersheyn
Vuonna 2018 Hershey'sin markkinaosuus suklaateollisuudessa oli 44% Yhdysvalloissa. Yhtiöllä on useita tunnettuja tuotemerkkejä Yhdysvalloissa, mukaan lukien Hershey's, Reese, Jolly Rancher ja Twizzlers. Hershey's saa edelleen yli 80% vuositulostaan Pohjois-Amerikan markkinoilta.
Tapaus Hersheyn ja Cadburyn kilpailijoista otti suuren käänteen vuonna 1988 tehdyn lisenssisopimuksen johdosta. Vuonna 1988 Hershey's maksoi 300 miljoonaa dollaria oikeuksista Cadburyn Yhdysvaltojen toimintaan. Cadbury suostui; tuolloin se ei nähnyt mahdollisuutta kilpailla Hersheyn ja Marsin kanssa, jotka hallitsivat yhteensä 70 prosenttia markkinoista.
Hershey's aiheutti myrskyn, kun se haastoi useita Cadbury-tuotteiden tuojia Yhdysvalloista. Hershey's käyttää erilaista reseptiä kuin brittiläinen suklaa, ja monet entiset Ison-Britannian asukkaat haluavat aiton version. Cadburyn suklaassa Yhdistyneessä kuningaskunnassa luettelo maidosta on tärkein ainesosa, kun taas Hersheyn n valmistamassa amerikkalaisessa versiossa sokeri on ainesosana numero yksi.
Hershey's on ainutlaatuisessa asemassa, koska se on sekä kilpailija että Cadburyn tuotteiden jakelija. Pitkäaikainen oikeussopimus sai monet uskomaan, että Cadbury ja Hershey's lopulta sulautuvat yhteen, mutta niin ei ole ollut. Nestle ja Cadbury yrittivät kerralla tehdä yhteisen ostotarjouksen Hershey'sille, mutta lopulta se kaatui.
3. Nestle
Nestle on maailman suurin elintarvikealan yritys, joka kattaa monia markkinoiden alasektoreita. Yrityksen suklaamarkkinat ovat yksi pienimmistä, mutta se oli tarpeeksi hyvä 10 prosentin markkinaosuudelle Yhdysvalloissa. Nestle on kasvanut monien yritysostojen myötä, jotka ovat antaneet sille hallinnan tuotemerkeistä, jotka sisältävät Kit Katin, Smarties ja Gerberin vauvanruoat.
Nestlen makeissegmentti oli kuudenneksi suurin vuonna 2018. Nestlellä oli 9, 7 miljardin dollarin maailmanlaajuinen myynti, ja sen markkinaosuus oli kolmanneksi suurin. Yhtiön suklaatuotteiden myynti oli 7 miljardia dollaria, mukaan lukien 4 miljardia dollaria Amerikasta.
Samoin kuin Cadburyn kanssa tekemänsä sopimuksen kanssa, Hershey's lisensoi myös useita Nestlen tuotemerkkejä Yhdysvaltojen jakeluoikeuksille. Tähän sisältyvät Kit Nestle ja Rolo, kaksi Nestle-tuotemerkkiä.
