Mikä on teollisuuden elinkaari?
Teollisuuden elinkaari viittaa teollisuuden tai liiketoiminnan kehitykseen neljän vaiheen kautta, jotka perustuvat kussakin vaiheessa yleisesti esitettäviin liiketoimintaominaisuuksiin. Alan elinkaaren neljä vaihetta ovat aloitus-, kasvu-, kypsyys- ja laskuvaiheet. Teollisuus syntyy uusien tuotteiden kehittämisen yhteydessä, ja markkinoiden kokoon, tuotespesifikaatioihin ja tärkeimpiin kilpailijoihin liittyy huomattavaa epävarmuutta. Konsolidoituminen ja epäonnistuminen heikentävät vakiintunutta teollisuutta kasvaessaan, ja jäljellä olevat kilpailijat minimoivat kulut, kun kasvu hidastuu ja kysyntä lopulta heikkenee.
Avainsanat
- Teollisuuden elinkaari viittaa teollisuuden tai liiketoiminnan kehitykseen sen kasvu- ja laskuvaiheiden perusteella. Teollisuuden elinkaaren neljä vaihetta ovat käyttöönotto-, kasvu-, kypsyys- ja laskuvaiheet.Alan elinkaari päättyy laskuun. vaihe, ajanjakso, jolloin teollisuus tai yritys ei kykene ylläpitämään kasvua.
Teollisuuden elinkaaren ymmärtäminen
Teollisuuden elinkaaren eri vaiheille ei ole yleistä määritelmää, mutta yleensä se voidaan organisoida käyttöönottoon, kasvuun, kypsyyteen ja laskuun. Kunkin vaiheen suhteellinen pituus voi myös vaihdella huomattavasti toimialoittain. Vakiomalli käsittelee tyypillisesti valmistettuja tavaroita, mutta nykypäivän palvelotalous voi toimia hieman eri tavalla, etenkin Internet-viestintätekniikan alueella.
Teollisuuden elinkaaren vaiheet
Johdantovaihe
Johdanto- tai käynnistysvaihe sisältää uuden tuotteen tai palvelun kehittämisen ja varhaisen markkinoinnin. Innovaattorit luovat usein uusia yrityksiä mahdollistaakseen uuden tarjonnan tuottamisen ja leviämisen. Tietoja tuotteista ja alan toimijoista on usein rajoitetusti, joten kysyntä on yleensä epäselvää. Tavaroiden ja palveluiden kuluttajien on tiedettävä enemmän niistä, kun taas uudet tarjoajat kehittävät edelleen ja hiovat tarjontaa. Teollisuus on yleensä erittäin hajanainen tässä vaiheessa. Osallistujat ovat yleensä tappiollisia, koska tarjouksen kehittämiseen ja markkinointiin liittyy kustannuksia, kun tuotot ovat edelleen pienet.
Kasvuvaihe
Uuden toimialan kuluttajat ovat ymmärtäneet uuden tarjonnan arvon, ja kysyntä kasvaa nopeasti. Kourallinen tärkeitä toimijoita tulee yleensä ilmi, ja he kilpailevat saadakseen osan uusista markkinoista. Välittömät voitot eivät yleensä ole etusijalla, koska yritykset käyttävät tutkimukseen ja kehitykseen tai markkinointiin. Liiketoimintaprosesseja parannetaan, ja maantieteellinen laajentuminen on yleistä. Kun uusi tuote on osoittanut kannattavuuden, vierekkäisten teollisuudenalojen suuremmilla yrityksillä on taipumus tulla markkinoille yritysostojen tai sisäisen kehityksen avulla.
Kypsyysvaihe
Maturiteettivaihe alkaa pudotuskaudella, jonka aikana kasvu hidastuu, painopiste siirtyy kohti kulujen vähentämistä ja tapahtuu konsolidointi. Jotkut yritykset saavuttavat mittakaavaetuja, mikä haittaa pienten kilpailijoiden kestävyyttä. Kypsyyden saavuttua markkinoille pääsyn esteet kasvavat ja kilpailumaisema selkeytyy. Markkinaosuudesta, kassavirrasta ja kannattavuudesta tulee jäljellä olevien yritysten päätavoitteita nyt, kun kasvu on suhteellisen vähemmän tärkeää. Hintakilpailu tulee huomattavasti merkityksellisemmäksi, kun tuotteiden erottelu laskee konsolidoinnin myötä.
Hylkää vaihe
Laskuvaihe merkitsee loppua teollisuuden kyvylle tukea kasvua. Vanheneminen ja kehittyvät loppumarkkinat vaikuttavat kielteisesti kysyntään, mikä johtaa liikevaihdon laskuun. Tämä luo marginaalipainetta pakottaen heikommat kilpailijat poistumaan teollisuudesta. Vakauttaminen on yleistä, koska osallistujat etsivät synergioita ja lisäetuja mittakaavasta. Lasku merkitsee usein vakiintuneen liiketoimintamallin kannattavuuden loppumista ja ajaa alan toimijat vierekkäisille markkinoille. Laskuvaihe voidaan viivästyttää laajamittaisilla tuoteparannuksilla tai uudelleen asettamisella, mutta niillä on taipumus jatkaa samaa prosessia.
