Unilever plc (UL), jolla on toimintaa 190 maassa ja tuotteita käyttää 2, 5 miljardia ihmistä päivittäin, on lähinnä maapallon todella läsnä olevalle yritykselle. Unilever-tavaroiden loppukäyttäjiä on miljardeja. Jos olet koskaan pestänyt hiuksesi, käyttänyt tuotenimeä puuvillapyyhettä tai levittänyt tuotemerkkiä vaseliinia halkeileville huulillesi, on melkein varmaa, että olet käyttänyt Unilever-tuotetta tai tuotteita. Mutta yritys haluaa nyt keskittyä nopeammin kasvaviin segmentteihin ja karsia joitain liiketoimintojaan. Joulukuussa 2017 yritys ilmoitti myyvänsä hajotusliiketoimintansa pääomasijoitusyhtiölle KKR: lle lähes 8 miljardilla dollarilla. Sitä pidetään teknisesti taantumankestävänä yrityksenä.
Avainsanat
- Unilever on massiivinen monikansallinen, monen miljardin euron yritys. Suurin osa myynnistä tapahtuu kauneuden, henkilökohtaisen hygienian, ruoka- ja juoma-aloilla. Kotihoito on yksi heidän nopeimmin kasvavista segmenteistä. Tärkeimpiä kilpailijoita ovat Proctor & Gamble ja Kimberly-Clark.
Monipuolistaminen
Boileminen Unileveristä olisi enemmän työtä kuin se olisi sen arvoista. Pese sitten vartaloasi huippuluokan suihkugeelillä, kuten Dove, tai äärimmäisellä, kuten Ax, tai perheystävällisellä, kuten Lever 2000, olet Unilever-asiakas. Itse asiassa useiden merkkien tarjoaminen samaan luokkaan on Unilever-erikoisuus. Margariinin jännittämättömässä maailmassa, jota se myy nyt, Unilever tarjosi Country Crock, Promise, en voi uskoa, että se ei ole voita… saat idean. Maustasi riippumatta Unilever on löytänyt tavan palvella heitä.
Unilever jakaa toiminnot neljään luokkaan: Henkilökohtainen hoito, Ruoka (pastakastike, keitto jne.), Virvoitus (joka on enemmän tai vähemmän juomia ja roskaruoka) ja Kotihoito (puhdistusaineet).
Kauneus ja henkilökohtainen hoito
Henkilökohtainen hoito on Unileverin suurin segmentti, joka sisältää viisi yhtiön monen miljardin dollarin merkkejä ja jonka liikevaihto vuonna 2018 oli 20, 6 miljardia euroa. Nämä viisi merkkiä ovat:
Kyyhkynen: shampoo, hoitoaine, vartalopesu, voide jne.
Rexona: antiperspirantti, jota markkinoidaan tutkinto- aineena Pohjois-Amerikassa
Kirves: edellä mainitut vartalo- ja siihen liittyvät tuotteet
Lux: saippua, jota myydään ympäri maailmaa, mutta suosituin koko Etelä-Aasiassa
Sunsilk: hiustenhoito
Vuoden 2016 kolmannella neljänneksellä julkistetut tulokset osoittivat, että segmentti kasvoi 3, 3% vuoden takaisesta. Vaikka tämä on hiukan alle niiden tavoitellut 3–5 prosenttia, Unilever on valmis jatkamaan kasvuaan väestön kanssa, etenkin koska yllä olevat tuotemerkit eivät ole vain kotitalouksien nimiä, vaan tällaisia tuotteita on fyysisesti miljoonissa kodeissa ympäri maailmaa.
Ruoat ja virvokkeet
Kolmannen vuosineljänneksen tuloraportista 2019 lähtien Unileverin elintarvikeala on edelleen monen miljardin dollarin yritys, joka lepää Unileverin suurimmalla ruokamerkillä: saksalaisella keittojen ja kastikkeiden valmistajalla Knorrilla. Saman vuosineljänneksen liikevaihto oli 5 miljardia euroa, vajaan 5, 6 miljardin euron osuus henkilöhoitoalalta samalta ajalta.
Ruoka on yli 25% Unileverin liikevoitosta, ja tänään puolet Knorrin myynnistä on peräisin Etelä-Aasiasta, Turkista ja Lähi-idästä / Pohjois-Afrikasta. Muita Unileverin omistamia ruokamerkkejä ovat:
Magnum: premium-jäätelöbaareja
Hellman's and Best Foods: levitettävät mausteet
Lipton: tee ja jäätee
Klondike: jäätelöbaarit
Talenti: italialaistyylinen gelato
Vuosi 2015 merkitsi vesistövuotta, jolloin Unilever julkisti leipomiseen, ruoanlaittoon ja levittämiseen liittyvän liiketoimintayksikön Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa toivoen siirtävänsä syöjiä voista pois ja kohti synteettisiä korvikkeita.
Kotihoito
Unileverin kotihoitoala kasvaa nopeasti, ja sen osuus myynnistä 80% on kehittyvillä markkinoilla. Kotihoidon yli 10 miljardia euroa vuoden 2018 kolmannella vuosineljänneksellä vuoden 2019 kolmanteen neljännekseen sisälsi kankaanpuhdistuksen, kodin vedenpuhdistuksen ja pyykkituotteet. Kun maailma kehittyy, ensimmäisen maailman maissa yleisten taloustavaroiden kysyntä kasvaa edelleen. Jotkut Unileverin omistamista kodinhoitotuotteista ovat:
Dollar Shave Club: postimyynnin partaveitset
Surf: pyykinpesuaine
Robijn: kankaanpehmennys
Omo (Persil): globaali pyykkituotemerkki
Blue Air: kodin ilmanpuhdistusratkaisut
Huono uutinen on se, että suurin osa heidän valuutoistaan veti puntaa puntaa ja euroa vastaan kymmenenkymmenen lopulla (erityisen kiinnostava Unileverille, jolla on yhteinen pääkonttori Lontoossa ja Rotterdamissa). Unileverille ja muille yrityksille, joilla on laaja toiminta Aasiassa, Afrikassa ja Lähi-idässä, onneksi devalvaatio on harvinainen tapahtuma. Tuotteiden kasvu on edelleen tervettä Unileverin kotihoitoalalla, kasvua 5, 4% vuoden 2013 kolmannella neljänneksellä.
Pohjaviiva
Unilever on monien tuotemerkkiensä pääkonttori yhtä moninaisissa paikoissa kuin Singapore ja Bryssel. Se on globaalin ryhmittymän määritelmä. Unileverin kyky on ostaa kalliita, mutta silti aliarvostettuja tuotemerkkejä ja käyttää yhtiön jättiläismäistä liiketoiminnan kassavirtaa kääntääkseen nämä merkit maailmanmarkkinajohtajaksi. Unilever harjoittaa liiketoimintaa useammissa maissa kuin melkein mikään yritys, ja jos joudut valitsemaan yhden monikansallisen, joka lopulta toimii ensimmäisenä muualla aurinkokunnan järjestelmässä, Unilever olisi suosikkiluettelossa.
