Mikä on hinnoittelija?
Hinnanottaja on henkilö tai yritys, jonka on hyväksyttävä markkinoilla vallitsevat hinnat, joilla ei ole markkinaosuutta vaikuttaakseen markkinahintaan yksinään. Kaikkia taloudellisia osallistujia pidetään hinnoittelijoina täydellisen kilpailun markkinoilla tai markkinoilla, joilla kaikki yritykset myyvät samanlaista tuotetta, markkinoille pääsylle tai markkinoilta poistumiselle ei ole esteitä, jokaisella yrityksellä on suhteellisen pieni markkinaosuus ja kaikilla ostajilla on täydet markkinatiedot. Tämä pätee tavaroiden ja palveluiden tuottajiin ja kuluttajiin sekä velka- ja osakemarkkinoiden ostajiin ja myyjiin.
Osakemarkkinoilla yksittäisiä sijoittajia pidetään hinnanottajana, kun taas markkinapäättäjät ovat niitä, jotka asettavat ostotarjouksen arvopapereella. Markkinatakaajana oleminen ei kuitenkaan tarkoita, että he voivat asettaa haluamansa hinnan. Markkinapäättäjät kilpailevat keskenään, ja niitä rajoittavat markkinoiden taloudelliset lait, kuten tarjonta ja kysyntä.
Me kaikki olemme hinnoittelijoita. Päivittäistavarakaupassa käydessämme voimme päättää, haluammeko ostaa jonkin tavaran jollain hinnalla, mutta emme rynnä tai kirjoita matalampaa hintaa maidolle, munille tai lihalle.
Hinta-Taker
Hinnantekijöiden ymmärtäminen
Useimmilla kilpailukykyisillä markkinoilla yritykset ovat hintatasoja. Jos yritykset veloittavat tuotteistaan korkeammat kuin vallitsevat markkinahinnat, kuluttajat ostavat yksinkertaisesti toiselta halvemmalta myyjältä siltä osin kuin nämä yritykset myyvät samoja (korvattavia) tavaroita tai palveluita.
Viljamarkkinat, kuten vehnä, ovat erinomainen esimerkki tuotteesta, jonka laatu on melkein identtinen monien myyjiensä kesken, joten viljan hinta määräytyy kilpailuaktiivisuuden perusteella kotimaisilla ja globaaleilla markkinoilla sekä hyödykepörsseissä.
Vehnän tapauksessa halpatuottajilla on kilpailuetu siinä mielessä, että ne pystyvät ajamaan kalliita tuottajia pois ja ottamaan markkinaosuutensa tarjoamalla asteittain alhaisempia hintoja. Tuotantokustannuksia alentava teknologinen innovaatio on osa kilpailuprosessia, jossa kapitalistisilla yrityksillä ei ole muuta vaihtoehtoa kuin olla hinnanottaja.
Öljymarkkinat ovat hiukan erilaisia. Vaikka öljyä tuotetaan kilpailukykyisesti standardisoiduna hyödykkeenä globaaleilla markkinoilla, sillä on huomattavia esteitä markkinoille pääsylle, johtuen öljyn poraamiseen tai jalostamiseen tarvittavista korkeista pääomakustannuksista ja asiantuntemuksesta sekä öljykenttien korkeasta tarjoushinnasta.
Tämän seurauksena öljyntuottajayrityksiä on suhteellisen vähän vehnäntuottajiin verrattuna, ja siten suurin osa bensiinin ja muiden öljytuotteiden kuluttajista on hinnoittelijoita - heillä on vähän valmistajia valita kourallisen globaalien yritysten ulkopuolelta. Öljynviejämaiden järjestöllä (OPEC) on myös suuri voima siirtää hintoja ylös ja alas tuotannon valvonnan avulla. Tämä korostaa sitä, kuinka kuluttaja suhtautuu hintoihin siinä määrin, että hän ei voi tai halua tuottaa tavaraa yksinään.
Kuitenkin näiden yritysten välisen kovan kilpailun ja teknologisten innovaatioiden vuoksi kuluttajat saavat öljyä edelleen alhaisilla hinnoilla.
Teollisuuden tai markkinoiden luonne määrää suuresti sen, ovatko yritykset ja yksityishenkilöt hintojen ottajia. Esimerkiksi suurin osa vähittäismarkkinoiden kuluttajista on todellakin hinnanmuodostajia. Kävelet esimerkiksi vaatekauppaan tai supermarkettiin ja päätät, mitä ostaa tai ei, mutta olet kiinnostunut tuotteeseen kiinnitetystä hintamerkistä. Et voi käydä supermarketissasi ja kilpailla kilpailulla kymmenkunta munaa tai laatikkoa viljaa, sinun on otettava tarjoama hinta tai jätettävä se. Verkkohuutokauppasivustot, kuten esimerkiksi eBay, antavat kuluttajille mahdollisuuden tehdä tarjouksia ja siten myyjistä tulee hinnoittelijoita.
Avainsanat
- Hinnanottaja on henkilö tai yritys, jonka on hyväksyttävä markkinoilla vallitsevat hinnat, joilla ei ole markkinaosuutta vaikuttaakseen yksinomaan markkinahintaan. Markkinakilpailun vuoksi suurin osa tuottajista on myös hinnanmuodostaja. Vain monopolin tai monopolin olosuhteissa löydämme hinnanmuodostusta. Markkinoiden päättäjät asettavat hinnat rahoitustuotteille kuten osakkeille. Markkinamarkkinat kilpailevat kuitenkin myös toistensa kanssa kaupasta.
Erityiset näkökohdat: Erityyppiset markkinat
Täysin kilpailukykyiset markkinat ovat harvinaisia. Useimmilla markkinoilla jokaisella yrityksellä tai yksilöllä on erilainen kyky vaikuttaa hintoihin joko myynnin tai oston kautta. Täysin kilpailukykyisten markkinoiden polaariset vastakohdat ovat monopoleja ja monopsonioita.
Monopolilla tarkoitetaan markkinoita, joilla yksittäinen myyjä tai myyjäryhmä hallitsee ylivoimaista osaa tarjonnasta, jolloin myyjälle tai myyjille annetaan valta nostaa hintoja itse. OPEC: llä on tietyn asteen monopoli. Monopsonia on markkinat, joilla yhdellä ostajalla tai ostajaryhmällä on riittävän merkittävä osuus kysynnästä hintojen alentamiseksi.
