Mikä on kurkku-alasvaikutus?
Trickle-down-vaikutus markkinoinnissa viittaa muotitrendien ilmiöön, joka virtaa yhteiskunnan ylemmästä luokasta alaluokkaan. Samoin se voi viitata myös siihen, kuinka uudet kulutustavarat, kun ne ensimmäistä kertaa saatetaan markkinoille, ovat kalliita ja vain varakkaiden saataville kohtuuhintaisia, mutta tuotteen kypsyessä sen hinta alkaa laskea, joten suurempi yleisö voi ottaa sen käyttöön.
Lopuksi, tiputtava vaikutus on ilmiö, jossa leviäminen tapahtuu nopeasti suullisesti tai virusmarkkinoinnilla.
Avainsanat
- Trickle-down-vaikutus on termi, jota käytetään markkinoinnissa ja mainonnassa. Se voi viitata ajatukseen, että muotisuuntaukset ”valheilevat” ylemmän luokan kansalaisista alaluokan kansalaisiin tai että tuotteesta tulee hyvin omaksuttu hinta laskee. Trick-down-vaikutusta ei pidä sekoittaa trickle-down-teoriassa, jossa jälkimmäisessä viitataan trickle-down-talouteen ja verohelpotusten siirtämiseen varakkaista vähemmän varakkaisiin.
Kuinka Trickle-Down-efekti toimii
Mainonnan kurkkuvaikutus toimii olettaen, että korkeammat sosiaaliset luokat vaikuttavat sosiaalisiin luokkiin. Alemmat luokat pyrkivät jäljittelemään korkeampien luokkien muodia vaatia itseään korkeammalle asemalle, kun taas ylemmät luokat pyrkivät erottautumaan luomalla tai omaksumalla uusia muotisuuntauksia. Tällainen käyttäytyminen johtaa suurempaan innovaatioon ja nopeutettuun muutokseen.
Trickle-down-efekti toimii, kun mainos on niin houkutteleva, joko sen ainutlaatuisuuden, huumorin, viihdearvon tai muun erinomaisen piirteen takia, että ihmiset ovat innostuneita jakamaan sitä ystävien, perheen ja työtovereiden kanssa. Kun kuristusvaikutus toimii, se voi tuottaa yritykselle paljon altistumista lyhyessä ajassa ja joissain tapauksissa alhaisin kustannuksin.
Trickle-down-efekti käyttää yleensä sosiaalista mediaa, ja virus, joka kulkee virusten läpi näiden kanavien kautta, voi saada joukkotiedotusvälineiden lehdistön uutistarinaksi, jolloin mainokset levitetään laajasti ilman kustannuksia, jotka perinteisesti liittyvät mainokanavien kautta tapahtuvaan mainontaan.
Trickle-Down -vaikutushistoria
Trickle-down-vaikutelma voi jäljittää sen juuret 1800-luvulle. Rudolf von Jhering teki työtä, joka kirjoitti ensimmäisenä kulttuurien leviämisestä. Hän jäljitti kuinka muodit suodatettiin ylemmistä luokista alaryhmiin. Von Jheringin työn keskeinen kanta oli, että muodin arvo pienenee tyhjäksi, kun kaikki ovat sen hyväksyneet. Sellaisenaan ylemmät luokat ovat pakollisia etsimään ja omaksumaan uusia muotisuuntauksia, jotka alaryhmät lopultakin omaksuvat.
Vaikutusvaikutus on sisällytetty Thorstein Veblenin tekemään näkyvän kulutuksen teoriaan "Vapaa-ajan luokan teoriassa", jossa sanotaan, että yksilöt ostavat ylellisyystavaroita ja -palveluita osoittaakseen vaurauttaan muille. Nykyaikaisemmassa tilanteessa trick-down-vaikutusta ei sovelleta luokkiin, vaan ikään, etnisyyteen tai sukupuoleen Grand McCrackenin teoksessa "Kulttuuri ja kulutus".
Trickle-Down -tehoste vs. Trickle-Down -teoria
Trick-down-vaikutus liittyy vain tangentiaalisesti taloustieteen trickle-down-teoriaan, jonka mukaan varakkaiden tai yritysten palkitseminen veronalennuksilla stimuloi taloutta ja hyödyttää yhteiskuntaa.
