Mikä on kysynnän hintajoustavuus?
Kysynnän hintajousto on mittari kuluttajien reaktiosta tuotteen kustannusten muutokseen. Yleisemmällä aikavälillä kysynnän joustavuus mittaa muutoksen vaikutusta moniin eri tekijöihin, mukaan lukien tuotteen hinta.
Kaava kysynnän joustavuuden laskemiseksi on kysynnän määrän muutoksen prosenttiosuus jaettuna taloudellisen muuttujan prosentuaalisella muutoksella. Joten jos kysynnän hintajoustoa mitataan, kaava olisi kysynnän määrän muutoksen prosenttiosuus jaettuna hinnan prosentuaalisella muutoksella.
Avainsanat
- Kysynnän hintajousto on indikaattori hinnanmuutoksen vaikutuksesta ylös- tai alaspäin tuotteen myyntiin.Kysynnän joustavuus on yleisempi termi, jonka avulla voidaan arvioida useiden tekijöiden vaikutusta kysyntään. Kysynnän korkeampi hintajoustavuus viittaa siihen, että kuluttajat reagoivat paremmin tuotteen hinnanmuutokseen.
Kysynnän joustavuus
Kysynnän hintajoustavuuden ymmärtäminen
Kuten minkä tahansa tekijän kysynnän joustavuus, kysynnän hintajousto mitataan tyypillisesti absoluuttisesti.
Jos kysynnän hintajousto on suurempi kuin yksi, se on elastinen. Toisin sanoen tuotteen kysyntä on herkkä hinnankorotukselle. Esimerkiksi hienostuneen pihvipalan hinnankorotus voi saada monet asiakkaat valitsemaan sen sijaan hampurilaisen. Halpahinnan halpahinta johtaa siihen, että monet asiakkaat päivittävät kuvitteelliseen leikkaukseen.
Kysynnän hintajoustavuuden seuraaminen auttaa yrityksiä asettamaan tuotantotavoitteensa ja mukauttamaan hintoja.
Kysynnän hintajoustavuus, joka on alle 1, on joustamaton. Tuotteen kysyntä ei muutu merkittävästi hinnankorotuksen jälkeen. Esimerkiksi kuluttaja joko tarvitsee tölkki moottoriöljyä tai ei tarvitse sitä. Hintamuutoksella on vähän tai ei ollenkaan vaikutusta kysyntään. Mutta monet eivät varastossa moottoriöljyä, jos sen hinta laskee.
Kysynnän sanotaan olevan "yksikköjoustava", kun se on yhtä suuri. Tämä tarkoittaa, että tuotteen kysyntä muuttuu suhteessa hintamuutokseen. Jos makeisbaarin hinta nousee 5%, 5% sen säännöllisistä ostajista vaihtaa toiseen tuotemerkkiin.
Kuinka yritykset käyttävät kysynnän hintajoustavuutta
Kysynnän hintajousto on yksi yleisimmistä yritysten laskemista tekijöistä.
Useimmat yritykset keräävät tietoja hintamuutosten vaikutuksista toimialoillaan ja käyttävät sitä hintojen kalibrointiin ja voittojen maksimointiin. Ennen hintamuutoksia kysynnän hintajoustavuuden tunteminen auttaa heitä asettamaan tuotantotasot oikein.
Toinen kysynnän joustavuuden tyyppi on kysynnän ristijoustavuus, joka lasketaan ottamalla prosenttimuutos tuotteen kysynnän määrässä ja jakamalla se toisen tuotteen hinnan prosentuaalisella muutoksella. Tämäntyyppinen joustavuus osoittaa, kuinka tuotteen kysyntä vastaa muiden tuotteiden hintamuutoksiin.
Yritykset laskevat tuotteidensa kysynnän joustavuuden tuotantotavoitteiden asettamiseksi ja hintojen mukauttamiseksi.
Oletetaan, että virvoitusjuomayritys laskee, että sen soodapullon kysyntä kasvaa 100: sta 110: ään, kun hinta on alennettu 2 dollarista 1, 50 dollariin. Kysynnän hintajousto lasketaan kysynnän määrän prosentuaalisena muutoksena (110 - 100/100 = 10%) jaettuna hinnanmuutoksella (2 - 1, 50 dollaria / 2 dollaria). Kysynnän hintajousto on tässä tapauksessa 0, 4. Koska tulos on alle 1, se on joustamaton. Hintamuutoksella oli vain vähän vaikutusta kysyttyyn määrään.
