Tesla Inc. -yrityksellä (TSLA), vaikka se on kärsinyt putoamisesta monien sijoittajien kanssa ja jonka osakekurssi on laskenut 50% huipultaan, on potentiaalinen rebound toimitusjohtaja Elon Muskin johdolla aivan kuten Netflix Inc. (NFLX) teki toimitusjohtaja Reedin alaisuudessa. Hastings vuonna 2011. Tuolloin streaming-jättilän osake oli 80% korkeimmalla tasolla, ja myös monet sijoittajat hylkäsivät sen, kirjoittajan ja kasvustrategian Eddie Yoonin Barronin sarakkeen mukaan.
Tesla vs. Netflix: Suurin lasku
- Tesla: 50%: n lasku kesäkuusta 2017 kesäkuuhun 2019Netflix: 80%: n lasku heinäkuusta 2011 marraskuuhun 2011
Kasvustrategia vertaa nuoria EV-markkinoita suoratoistoon vuonna 2011
Ajattelukeskuksen ja neuvontayrityksen EddieWouldGrow perustaja Yoon toteaa, että Netflixin laskun jälkeen seurasi kahdeksan vuoden kasvu, jonka aikana yritys otti menestyksekkäästi käyttöön uuden hinnoittelun ja toteutti muutoksen strategiassa keskittyäkseen suoratoistoon. Yritys uskoi avainmarkkinoidensa pitkän aikavälin kasvutarinaan, jakoi äkillisesti DVD-vuokrausliiketoiminnastaan ja veti skeptisyyttä monilta.
Samoin Yoonin mukaan Tesla on ollut paikalla uskoessaan, että sähköajoneuvojen kysyntä kasvaa räjähdysmäisesti. Hän huomauttaa, että viime vuonna EV: t olivat vain 2% kaikista uusista autoista, joita myytiin Yhdysvalloissa, mutta AAA: n tekemässä tutkimuksessa 20% amerikkalaisista ilmoitti haluavansa EV: n. Samaan aikaan EV: llä on jo noin 10%: n osuus Kalifornian markkinoista, kun taas Piilaakson automaattien osuus on yli 60% seuraavan sukupolven ajoneuvojen kasvun osuudesta.
”Ajatus siitä, että Teslan 30 000 toimitusmäärää laski vuoden 2019 ensimmäisellä neljänneksellä vuoden 2018 viimeiseen neljännekseen verrattuna, korostaa perustavanlaatuisen kysyntäongelman joko sähköajoneuvojen (joita voi helposti olla miljoonia lähitulevaisuudessa) tai Teslan itsensä kanssa (koska heidän tuotteet ovat kuluttajien rakastamia) näyttää venyvältä ”, kirjoitti Yoon.
Hinnoitteluvoiman etu
Vaikka Tesla joutui vastatuuleen 50%: n alennuksesta EV: n 7500 dollarin alennuksesta vuoden 2018 lopussa samaan aikaan kuin toimitusten supistuminen, Netflix kamppaili samalla tavoin korkeamman hinnoittelun takana. Yoon toteaa, että Tesla ja Netflix uskovat molemmat hinnoitteluvoimaansa, varsinkin jos yritykset jatkavat tuotteensa parantamista.
Netflix onnistui nostamaan hintoja, kun se jatkoi parempien henkilökohtaisten suositusten käyttämistä käyttäjille ja lisää sisältöä, mukaan lukien alkuperäinen palkittu sisältö. Vaikka suoratoistojohtaja on menettänyt tilaajia tässä prosessissa, sen kokonaistulot ja voitot ovat kasvaneet tarpeeksi korvaamaan tappioita, kirjoitti sijoittaja.
"Tosiasiassa Teslan hinnoitteluvoima on vahva", kirjoitti Yoon. Hän mainitsee Teslan ajoneuvojen omaksumisen laajan kuluttajajoukon keskuudessa autojen omistajista muihin ylellisyysmerkkien omistajiin. Toimitusjohtaja Elon Muskin mukaan viisi Teslasiin vaihdettua autoa ovat Honda Accord, Honda Civic, Toyota Prius, Nissan Lead ja BMW Series 3. Hän ei pidä sattumalta, että Yhdysvalloissa myytiin yli 180 000 Teslaa. viime vuonna Priuksen, Camry, Accordin ja Civicin kollektiivinen ajoneuvojen myynti laski 15% eli 190 000 autoa vuosina 2016–2018.
Ainutlaatuinen hallinta
Yoon korostaa myös Netflixin ja Teslan "itsensä aiheuttamien" asioiden samankaltaisuutta viestinnän ja toteutuksen kanssa.
Sijoittajat ja shortsit ovat menneisyydessä menettäneet suuria rahapelejä Elon Muskiä ja Teslaa vastaan.
Monet uskolliset fanit pitävät yrittäjää kekseliäänä, luovana ja säälimättömänä perustajana. Aivan kuten Reed Hastings, myös Musk on toistuvasti löytänyt tavan saada Tesla palaamaan ja kukistamaan nayasaareja.
Tesla on osoittanut kykynsä tehdä huippuluokan sedaaneja - ennen mallia 3 -, jotka saivat parhaimmat arvostelut Consumer Reportsista ja muilta. Musk varoitti vuonna 2012, että ne, jotka vetoavat Teslaa vastaan, joutuvat kärsimään "loukkaantuneesta tsunamista". Yhtiöllä on aikaisemmin ollut lyhytaikaisia myyjiä miljardeista dollareista per 2018. julkaistu Thinknum Media -tarina. Samaan aikaan Teslalla on edelleen kulttien seuranta kuluttajien ja monien sijoittajien keskuudessa.
Katse eteenpäin
Huolimatta Yoonin pakottavasta vertailusta Netflixiin ja Teslaan matalammalla tasolla, monet analyytikot ovat päättäneet heittää Teslaan pyyheeseen, asettaakseen varaston riskin uudesta laskusta. Morgan Stanleyn pahin tapaus kiinnittää Teslan pohjaan 10 dollaria, kun taas Citi näkee 40%: n todennäköisyyden osakkeista laskevan 36 dollariin.
