Walt Disney Co. (DIS) ei ehkä ole elokuvateatteri ”Spider-Man: Homecoming” -elokuvan takana, mutta se panostaa silti odottamattomalta tulevan elokuvan markkinointioikeuksien omistamisesta.
Sony Corp.: n (SNE) elokuvien tuotantoyksikkö Sony Pictures Entertainment maksoi 175 miljoonaa dollaria elokuvan tuottamisesta, mutta Disney-yksikkö Marvel Studios hallitsi koko prosessia ja myös pitää kaupan pitämisoikeudet kaikille tavaroille, jotka tulevat epäilemättä tulva markkinat ennen 7. heinäkuuta pääministeri ja sen jälkeen. Järjestely ei ole tyypillinen - et usein näe kahden kilpailijan toimivan yhdessä - mutta Sonylle tavoitteena on lisätä elokuvateatterinsa liputtamista ja Disney toivoo, että se vie kuluttajat lelukauppoihin, The Wall Street Journal kertoi.
Viimeiset 5 vuotta: Ei-niin-hämmästyttävä Spider-Man
Vaikka Spider-Man -elokuvien franchising on tuottanut miljardeja dollareita lipputoimistojen myynnissä viimeisen 15 vuoden aikana, se on hämmentynyt ongelmiin. Sony osti Spider-Man-franchisen jo vuonna 1999 kaupassa Marvelin kanssa, joka oli tuolloin itsenäinen yritys. Lehden mukaan sarjakuvayhtiö sai kaupassa 5% elokuvatuotoista ja kaksi jakoivat tavaramyynnistä saadut tulot. Ensimmäinen elokuva vuonna 2002 oli valtava hitti, jonka kokonaismäärä oli 822 miljoonaa dollaria. Myös vuosien 2004 ja 2007 jatko-osat olivat menestyviä, mutta myöhemmät iteraatiot vuosina 2012 ja 2014 eivät onnistuneet niin hyvin.
Vuonna 2011 Sony antoi kaikki markkinointioikeutensa takaisin Marvelille. Marvel, nyt Disney-yksikkö, luopui 5%: n oikeuksistaan elokuvatuottoihin. Sony maksoi myös 175 miljoonan dollarin maksun ja suostui maksamaan peräti 35 miljoonaa dollaria jokaisesta Spider-Man -elokuvasta tulevaisuudessa. Kaupan mukaan Disneyn Marvelin ei tarvinnut enää huolehtia lipputoimistojen myynnistä, mutta se välitti myyntituloista, jotka olivat vähentyneet lukkojen keskuudessa vähentyneellä kiinnostuksella uudempiin elokuviin. Viitaten markkinatutkimusyritykseen NPD Groupiin, Lehti kertoi, että Spider-Man-lelujen myynti Yhdysvalloissa laski 200 miljoonaan dollariin vuonna 2014, kun julkaistiin “The Amazing Spider-Man”, kun se oli 385 miljoonaa dollaria vuonna 2004, kun “Spider-Man 2” julkaistiin..
Lelut vs. DVD-levyt
Disneyn ja muiden elokuvateattereiden markkinointi on yhä tärkeämpää, kun DVD-myyntitankkeista ja lipputulotuotot ympäri maailmaa hidastuvat. Kun pelin nimi kasvaa voittojen myötä, kuluttajien pitäisi odottaa näkevänsä enemmän tuotteita, jotka on sidottu ”Wonder Woman”, “Spider-Man: Homecoming”, “Cars 3”, “Transformers: The Last Knight” ja “Despicable Me 3.” Samaan aikaan ”Justice League” ja “Star Wars: The Last Jedi” lelut ja muut tuotteet osuvat kauppojen hyllyille syksyllä.
Vaikka muut studiot pelaavat kiinni kaupankäynnin suhteen, Disney on tehnyt sitä jo vuosia ja se on saanut tuloksensa. Viimeisen viiden vuoden aikana kuluttajatuotteiden ja videopeliyksikön liiketulot nousivat 2 miljardiin dollariin miljardista dollarista, mikä johtui ”Frozen” -tapahtumien ansiosta. Viime aikoina se on julkaissut tuotteita, jotka on sidottu ”Kauneuden” live-action-uusintaan. and the Beast ”ja muiden elokuvien joukossa. Se on tällä hetkellä lisenssin numero 1, paitsi leluilla, kodin sisustuksella ja vaatteilla, mutta myös massiivisilla teemapuistoillaan ympäri maailmaa.
