Mitkä ovat Adopter-luokat?
Adopter-luokat jakavat kuluttajat segmentteihin sen perusteella, kuinka he haluavat kokeilla uutta innovaatiota tai tuotetta.
Avainsanat
- Adopter-luokat jakavat kuluttajat segmentteihin sen perusteella, miten he haluavat kokeilla uutta innovaatiota tai tuotetta. Adopter-kategoriat ovat termiin osa innovaatioiden levittämisen teoriaa ja niitä on sovellettu useisiin tutkimuksiin, mukaan lukien markkinointi, organisaatiotutkimukset, tiedon hallinta, viestinnän ja monimutkaisuustutkimukset. Lapsijakategoriat nimettiin ja kuvailtiin ensin sosiologin Everett Rogersin vuonna 1962 tekemässä maamerkkikirjassa Diffusion of Innovations .
Hyväksyntäluokkien ymmärtäminen
Adopter-luokat ovat termiä osana innovaatioiden levittämisen teoriaa, ja niitä on sovellettu useisiin tutkimuksiin, kuten markkinointiin, organisaatiotutkimuksiin, tiedonhallintaan, viestintään ja monimutkaisuustutkimuksiin.
Lapsenlisäysryhmät nimettiin ja kuvattiin ensin sosiologi Everett Rogersin vuonna 1962 käymässä maamerkkikirjassa Diffusion of Innovations . Tutkimuksensa mukaan viisi adoptoijaryhmää on innovaattorit, varhaiset adoptoijat, varhainen enemmistö, myöhäinen enemmistö ja viivästykset.
Rogers yksilöi kunkin adoptoijaryhmän avainominaisuudet, kuten se, että varhaisilla adoptioilla on korkein mielipidejohtajuus adoptiokategorioissa, kun taas viivästyneet ovat todennäköisesti vanhempia, konservatiivisempia ja hinnatietoisempia. Hyväksyjäluokkien käsitettä käytetään laajalti nykypäivän markkinoinnissa, etenkin vallankumouksellisissa uusissa tuotteissa tai palveluissa. Esimerkiksi adoptiokategoriat ovat erityisen merkityksellisiä sosiaalisen verkoston analysoinnissa.
Adopter-luokat: Ominaisuudet
Rogerin omaksuttajaryhmissä hän myöntää, että kaikilla ei ole samaa motivaatiota ottaa käyttöön uutta tekniikkaa.
- Innovaattorit: Nämä ihmiset käyttävät uutta tekniikkaa tai ideoita yksinkertaisesti siksi, että ne ovat uusia. Innovaatioilla on taipumus ottaa riskejä helpommin ja he ovat rohkeimpia. Aikaiset käyttöönottajat: Tämä ryhmä pyrkii luomaan mielipiteitä, jotka ajavat suuntauksia. He eivät ole toisin kuin innovaattorit siinä, kuinka nopeasti he ottavat uuden tekniikan ja ideat käyttöön, mutta ovat enemmän huolissaan maineestaan olevan edellä käyrällä. Suurin enemmistö: Jos idea tai muu innovaatio tulee tähän ryhmään, se on taipumus ottaa laajalti käyttöön ennen kauan.. Tämä ryhmä tekee päätöksiä hyödyllisyyden ja käytännöllisten hyötyjen perusteella viileyden suhteen. Myöhäinen enemmistö: Myöhäinen enemmistö jakaa joitain piirteitä varhaisen enemmistön kanssa, mutta on varovaisempi ennen sitoutumistaan. Tarvitaan enemmän kädenpidosta hyväksyessään.Laggarg: Tämä ryhmä mukautuu hitaasti uusille ideoille tai teknologialle. Heillä on taipumus adoptoida vain, kun heidät pakotetaan tai koska kaikki muut ovat jo.
Näitä ryhmiä verrattuna adoption eteneminen on asteittaista ja loogista. Suurin osa markkinoijista ja yrityskehittäjistä katsoo, että heidän haastavimpana tehtävänään on kaventaa varhain siirtyneiden ja varhaisen enemmistön välistä kuilua. Se edustaa perustavaa laatua olevaa muutosta käyttäytymisessä jonkin verran, koska se on uusi ja viileä, ja sitten etenee arvioimaan ja omaksumaan jotain innovaatiota, koska se on arvokasta, hyödyllistä ja tuottavaa. Varhaisen enemmistön tapauksessa viileys saattaa olla haittaa.
