Yli 1 miljardilla käyttäjällä ympäri maailmaa ja yli 70 paikallisella versiolla ulkomailla, YouTube on maailman johtava videonjako- ja suoratoistosivusto. Vuonna 2008 Kiinan hallitus esti monien kiinalaisten käyttäjien pääsyn YouTubeen. Tämän muutoksen ansiosta useat paikalliset videonjakoportaalit ovat nousseet Kiinassa, mukaan lukien iQiyi, PPTV, Sohu, LeTv, Tencent Video ja suurin niistä, Youku Tudou, Inc. (NYSE ADR: YOKU). Youku Tudou, Inc. hallitsee lähes kolmannesta online-videomarkkinoista ja pyrkii lisäämään läsnäoloaan Kiinan ulkopuolella. Youku Tudou, Inc. on yksi suurimpia YouTube-kilpailijoita.
Alibaba osti Youkou Tudoun vuonna 2015, ja ilmoitti joulukuussa, että sillä oli yli 30 miljoonaa tilaajaa. Elokuuhun 2018 mennessä yritys ilmoitti 580 miljoonasta käyttäjästä kerättävän 118 miljardia videonäkymää.
Erilaiset liiketoimintamallit
YouTube etsii aktiivisesti käyttäjän luomaa sisältöä. Holding-yhtiö Alphabet, Inc. -yrityksen (NASDAQ: GOOG) Googlen yksikön vuonna 2006 ostamat YouTube ylläpitää jatkuvasti kasvavaa videokirjastoa tarjoamalla mainostuloista maksuja sisällöntuottajalle. Säästämällä tuotantokustannuksia ja keskittymällä tekniikan infrastruktuurikustannusten alentamiseen YouTube on pystynyt kasvattamaan mainosten näyttötuottojaan vuosien varrella. Vuonna 2014 YouTube tuotti 4 miljardia dollaria vuosituloja.
Vuonna 2012 kiinalaiset videonjako-kilpailijat Youku ja Tudou yhdistivät palvelunsa 100-prosenttisesti osakkeiksi -fuusioon luodakseen Kiinan suurimman videosivuston: Youku Tudou. Sulautumisesta huolimatta uusi yritys jatkoi strategiaansa lisensoida yksinoikeudellista sisältöä houkutellakseen lisää katsojia ja vuorostaan enemmän mainostajia jahtaamaan suurempia online-yleisöjä. Youku Tudou ilmoitti vuoden 2015 ensimmäisellä puoliskolla tuloista 2, 75 miljardia kiinalaista yuania (451 miljoonaa dollaria). Youku ei kuitenkaan ole onnistunut tuottamaan voittoa sijoittajille, koska se ilmoitti vain yhden positiivisen vuosineljänneksen (Q1 2015) ennen kuin se suostui ostamaan kiinalaisen sijoitusryhmittymän Ali YK Investment Holding Ltd: n, joka on jättiläinen Alibaba -konsernin (NYSE: BABA) kokonaan omistama tytäryhtiö. Yrityskaupan päätyttyä Youkun ADR-osakkeet NYSE: llä lopettivat kaupankäynnin, koska Alibaba osti sen.
Tavoite kannattavuudesta
Kasvavista vuotuisista tuloistaan huolimatta YouTube jatkaa karkeaa tasapainoa. Vuonna 2014 Googlen videoyksikkö kasvoi miljardilla dollarilla vuoden 2013 tuloistaan. YouTuben tulot ovat noin 6% Googlen kokonaismyynnistä, mutta ne eivät lisää emoyhtiön tulosta. Tärkeä tekijä on, että suurin osa YouTube-näyttökerroista tulee videoista, jotka on upotettu ulkoisille sivustoille eikä itse YouTubeen, ja hakkeroituu mainostuloilla.
Youku Tudou on edessään samanlainen haaste, mutta eri syystä. Laadukkaan videosisällön hakeminen lisensointiin on erittäin kallista Youku Tudoulle, joka maksoi 80 miljoonan dollarin lisenssimaksut vuoden 2015 ensimmäisestä neljänneksestä. Vuoden 2015 ensimmäisellä puoliskolla yrityksen nettotappio oli 859, 5 miljoonaa yuania (140, 96 miljoonaa dollaria).. Yhtiö kertoi Reutersille vuonna 2013, että se käyttää vuosittain yli miljardin juanin (164 miljoonaa dollaria) lisenssimaksuihin. Lisäksi Youku Tudou on vuodesta 2013 lähtien nostanut piraatin perusteella useita oikeusjuttuja muihin online-video-ohjelmistoyrityksiin ja verkkosivustoihin, mikä kasvattaa yrityksen kuluja.
Tulevaisuus: keskity sisällön luomiseen
Sekä YouTube että Youku Tudou ovat asettaneet sisällön luomisen painopistealueiksi, koska heillä on haaste tulla kannattavaksi.
YouTube
YouTube pyrkii tulemaan vaihtoehdoksi televisioon luomalla korkealaatuisen viihteen kanavia, jotka ovat luoneet suosituimpien käyttäjiensä, mukaan lukien ruotsalainen videopelien pelaaja PewDiePie ja koomikko Lilly Singh. Tukeaksemme ylimääräisiä tuotantokustannuksia ja tarjoamaan saumattomamman ja mainoksettomamman kokemuksen YouTube nostaa YouTube Red -aloitteensa kuluttajille 9, 99 dollarilla kuukaudessa.
Hyödyntämällä huippulahjakkuuttaan YouTube tukee myös huomisen tähdesisällöntuottajia antamalla pääsy huipputeknisiin tuotantoresursseihin (YouTube-tiloihin) niille käyttäjille, joilla on vähintään 10 000 tilaajaa. Tällä hetkellä kaikkialla maailmassa on yhdeksän YouTube-tilaa, joiden sijaintipaikat ovat muun muassa Los Angeles, Lontoo, Berliini ja Mumbai.
Youku Tudou
Elokuussa 2015 Youku Tudou ilmoitti 10 miljardia yuania (noin 1, 6 miljardia dollaria) tuottavan korkealaatuisia, käyttäjän luomia videoita. Kolmen vuoden suunnitelman mukaisesti kiinalainen yritys pyrkii vaalimaan 100 000 videokanavaa puoliammattimaisille käyttäjille, joilla on yli 1000 tilaajaa.
Youku Tudou asetti tavoitteeksi kehittää noin 10 000 kanavaa, joiden kuukausittaiset mainostulot olisivat yli 10 000 yuania ja noin 100 huipputehokasta kanavaa, joiden arvo on yli 100 miljoonaa yuania. Tämä on kunnianhimoinen tavoite, koska vuonna 2015 yrityksellä oli vain 10 kanavaa, joiden arvo oli yli 100 miljoonaa yuania.
Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE: BABA) otti marraskuussa 2015 Youku Tudoun haltuun yhteensä 4, 8 miljardia dollaria. Alibaba tukee Youku Tudoun pyrkimystä korkealaatuisemman sisällön tuottamiseen, koska Alibaba näkee tämän kanavan tilaisuutena lisätä verkkokaupan myyntiä. Joissakin verkkovideoissa Youku Tudou tarjoaa palvelun, jonka avulla katsojat voivat ostaa vaatteita, joita näyttelijän näyttelijät käyttävät.
Riskitekijät
Pyrkiessään korkealaatuisempaa käyttäjän luomaa sisältöä kahdella videonjakoyhtiöllä on samat kaksi riskiä.
Ensinnäkin kilpailijat työskentelevät ahkerasti salametsästäjien, toimittajien, johtajien ja sisällöntuottajien salaamiseksi YouTubeen ja Yukou Tudouun. Esimerkiksi Hulun entinen päällikkö Jason Kilar käynnisti videoneuvottelualuksen, joka lupaa sisällöntuottajille, että ne ansaitsevat 20 kertaa enemmän tuloja kuin YouTube.
Toiseksi, huolimatta keskittymisestä sisällön luomiseen, YouTube ja Youku Tudou jatkavat korkealaatuisen televisiosisällön jakelijoita. Tammikuussa 2015 YouTube varmisti kansallisen jalkapalloliigan, Sesame Streetin ja Thomas the Tank Engine -sisällön oikeudet. Youku Tudou tuli kesäkuussa 2015 Kiinassa Walt Disney Co: n (NYSE: DIS) elokuvien ja TV-sarjojen Marvel-kokoelman yksinoikeudelliseksi online-videomarkkinointijärjestelmäksi Kiinassa. Vaikka tällaiset sopimukset auttavat houkuttelemaan enemmän katsojia, nämä samat tarjoukset vaikeuttavat myös yritysten tasapainottamista.
Yksi YouTube: lle ainutlaatuinen riski on, että Pohjois-Amerikka puuttuu Kiinan online-videomarkkinoilta. Toisin kuin Yukou Tudou, YouTube ei ole tyytyväinen Kiinan hallituksen vaatimuksiin tarkistaa, mitä se pitää sopimattomina tai loukkaavina videoina. Vaikka muut aakkosten toimintayksiköt jatkavat liiketoimintaa Kiinassa, YouTube ei ole yksi niistä.
Pohjaviiva
Youku Tudoun suuri osuus Kiinan online-videomarkkinoista antaa yritykselle mahdollisuuden jatkaa kasvuaan ja kasvaa YouTubeen. Kun keskitytään uudestaan korkealaatuiseen, käyttäjän luomaan sisältöön, Youku Tudou on ottanut sivun YouTuben pelikirjasta hämmästyttääkseen enemmän katsojia. Vaikka YouTube ei pysty kilpailemaan suoraan Youku Tudoun kanssa Kiinassa, YouTube on edelleen hallitseva pelaaja videonjaossa maailmassa. Youku Tudou on silti Kiinan hallituksen ja sen sensuurien tarkkailun alla. Kiinan suuri palomuuri noudattaa tiukkoja sääntöjä siitä, että vain hyväksyttyjä videoita voidaan ladata ja katsella, rajoittaen sitä sananvapauden ja objektiivisten uutisten lähteeksi.
