Elektroniikkateollisuus sisältää kulutuselektroniikan, muille toimialoille erikoistuneen elektroniikan ja komponenttiosat, kuten puolijohteet. Markkinoille pääsyn esteet ovat omat jokaiselle teollisuuden osalle. Nämä esteet tekevät uusien yritysten pääsystä markkinoille kallista tai vaivalloista ja suojaavat vakiintuneita yrityksiä kilpailulta. Näiden esteiden olemassaolo ja siitä johtuva kilpailun puute antavat vakiintuneille yrityksille mahdollisuuden asettaa korkeampia hintoja, mikä rajoittaa kysyntää.
Asteikon ja laajuuden edut
Kulutuselektroniikka, jolla on suuri suosio, ovat alttiimpia mittakaava- ja mittakaavaetuille esteinä. Mittakaavaedut tarkoittavat, että vakiintunut yritys voi helposti tuottaa ja jakaa vielä muutama yksikkö olemassa olevia tuotteita halvalla, koska yleiskustannukset, kuten hallinta ja kiinteistöt, jakautuvat suurelle määrälle yksiköitä. Pienen yrityksen, joka yrittää tuottaa näitä samoja yksiköitä, on jaettava yleiskustannukset suhteellisen pienellä yksikkömäärällä, jolloin jokaisen yksikön tuottaminen on erittäin kallista.
Samoin mittakaavaedut antavat vakiintuneille yrityksille etua, koska ne voivat käyttää olemassa olevia koneitaan ja laitteitaan uusien tuotteiden markkinoille saattamiseen. Jos esimerkiksi Apple (AAPL) halusi tuoda markkinoille uuden laitteen, yritys voisi käyttää olemassa olevaa markkinointihenkilöstöään, tehtaita ja muita laitteita markkinoinnin tueksi. Mahdolliset muuttuvat kustannukset, jotka liittyvät Applen uuden tuotteen lanseeraukseen, olisivat samat muuttuvat kustannukset, jotka uudet yritykset kohtaavat, mutta kokonaiskustannukset yksikölle Applelle olisivat alhaisemmat, koska uuden yrityksen olisi vastattava palkatun henkilöstön ja vuokratun tilan kiinteistä kustannuksista.
Tutkimus, kehitys ja pääomaintensiivinen tuotanto
Tutkimus, kehitys ja pääomavaltainen tuotanto ovat tyypillisemmin markkinoille pääsyn esteitä puolijohteiden ja muun kuin kulutuselektroniikan alalla. Vaikka kuluttajat voivat hyväksyä geneerisen ja yksinkertaisen elektroniikan, yritykset vaativat teollisuudelleen erikoistuneita elektroniikkalaitteita - vaativat intensiivistä tutkimusta ja kehitystä.
Nykyiset puolijohdeyritykset ovat investoineet miljardeja dollareita patenttien kehittämiseen ja huipputeknologian hankkimiseen. Uusien yritysten on pakko joko lisensoida prosesseja ja tekniikkaa vakiintuneilta yrityksiltä tai sitoa pääomaa yrittääkseen sovittaa vakiintuneiden yritysten valmiudet.
Korkeat vaihtokulut ja brändin uskollisuus
Koko elektroniikkateollisuudessa korkeat asiakasvaihtokulut ja brändilojakkuus ovat yleisiä markkinoille pääsyn esteitä. Siirtymäkustannuksiin sisältyy luonnollisesti vaikeuksia oppia käyttämään uuden yrityksen tuotteita ja asentamaan uutta elektroniikkaa yritykseen tai kotiin.
Perustetut elektroniikkayritykset voivat strategisesti rakentaa vaihtokuluja asiakkaiden säilyttämiseksi. Nämä strategiat voivat sisältää sopimuksia, jotka on kalliita ja monimutkaisia irtisanoa, tai ohjelmistoja ja tietojen tallennusta, joita ei voida siirtää uusiin elektronisiin laitteisiin. Tämä on yleistä älypuhelinteollisuudessa, jossa kuluttajat voivat maksaa lopetusmaksut ja joutua maksamaan sovellusten uudelleenhankinnan kustannukset harkiessaan puhelinpalvelujen tarjoajien vaihtamista.
Kuten monilla muilla aloilla, brändilojakkuus pitää ostajien palaamassa takaisin yritykseen, jonka kanssa heillä on positiivisia assosiaatioita, ja uusien yritysten on investoitava voimakkaasti vastaamaan vuosien mainontaa ja käyttökokemusta.
