Mikä on bränditietoisuus?
Bränditietoisuus on markkinointitermi, joka kuvaa sitä, kuinka kuluttajat tunnistavat tuotteen nimensä perusteella. Bränditietoisuuden luominen on keskeinen askel uuden tuotteen mainostamisessa tai vanhemman brändin elvyttämisessä. Ihannetapauksessa tietoisuus brändistä voi sisältää ominaisuudet, jotka erottavat tuotteen kilpailusta.
Kuinka bränditietoisuus toimii
Tuotteet ja palvelut, jotka ylläpitävät korkeaa tuotemerkkitietoisuutta, tuottavat todennäköisesti enemmän myyntiä. Valinnat kohtaavat kuluttajat ostavat yksinkertaisesti todennäköisemmin nimimerkkituotteita kuin tuntemattomia.
Harkitse virvoitusjuomateollisuutta. Monet virvoitusjuomat poistetaan pakkauksistaan, joita ei voida erottaa toisistaan. Alan jättiläiset Coca-Cola ja Pepsi luottavat tuotemerkkitietoisuuteen tehdäkseen tuotemerkeistään sellaiset, joihin kuluttajat tavoittavat. Nämä yritykset ovat vuosien varrella käyttäneet mainonta- ja markkinointistrategioita, jotka ovat lisänneet kuluttajien tuotemerkkitietoisuutta ja jotka ovat suoraan johtaneet suurempaan myyntiin.
Tämä tietyn luokan hallitsevien tuotemerkkien korkeampi tuotemerkkitietoisuus voi toimia taloudellisena vallivahvistimena, joka estää kilpailijoita saamasta lisää markkinaosuuksia.
Tuotemerkkitietoisuutta koskevat erityiset näkökohdat
Vuodesta 2019 lähtien Internetin käyttäjät viettivät noin 43 minuuttia päivässä Facebookissa, 28 minuuttia Snapchatissa ja 27 minuuttia Instagramissa.
Ei ole yllättävää, että yritykset viettävät nyt paljon energiaa edistämään tuotemerkkitietoisuutta näillä alustoilla. Tämä on johtanut uusiin menekinedistämismuotoihin, joissa kuluttajat itse keskustelevat tuotteista ja palveluista, joita he pitävät ja käyttävät.
Väistämättä kuluttajilla on myös epäsuotuisia kokemuksia, ja markkinoijat mukautuvat siihen todellisuuteen. Yrityksestä on tullut ratkaisevaa vastata negatiivisiin arvosteluihin ja tarjota ratkaisu asiakkaan ongelmaan reaaliajassa.
Mutta kun kuluttajat tarkastelevat sosiaalisen median viestejä ja päivityksiä ja ovat vuorovaikutuksessa niiden kanssa, bränditietoisuus kasvaa. Jotta bränditietoisuus olisi tuottavinta, kuluttajien tulisi voida muodostaa yhteys yrityksen verkkosivustoon saumattomasti sosiaalisen median alustalta.
Muut tavat tuotemerkkitietoisuuden luomiseksi
Painettu media ei ole sitä voimaa, jolla se aiemmin oli, mutta on edelleen kuluttajia, jotka lukevat sanomalehtiä ja lehtiä. Strategisesti sijoitetut, esimerkiksi kohdistettuihin paikkoihin asianmukaisessa sanomalehden osiossa tai erikoisjulkaisuissa, voivat herättää katsojan huomion ja luoda tuotemerkkitietoisuutta.
Esimerkiksi uusi valuuttakaupalla käyvä yritys (FX) voi mainostaa maailmankauppaan ja valuutoihin keskittyvässä lehdessä luodakseen bränditietoisuutta sijoittajien keskuudessa.
Mainostamista fyysisissä paikoissa, kuten myymälöissä, käytetään myös bränditietoisuuden luomiseen. Impulssituotteet sopivat hyvin jakeluun ja mainontaan myymälässä. Uutta karkkia baria markkinoiva yritys voi jakaa tuotetta myyntipisteessä (POS) tuotemerkkitietoisuuden lisäämiseksi.
Tapahtumien sponsorointi on toinen tehokas tapa luoda bränditietoisuutta. Hyväntekeväisyystapahtumat, urheilutapahtumat ja keräilijät antavat yrityksen nimen ja logon näkyvyyden.
Esimerkiksi sairausvakuutusyhtiö voi jakaa ilmaisia yritysmerkkisiä terveyspaketteja hyväntekeväisyysmaratonilla. Tämä yhdistää brändin hyvän tahdon tekoon ja yhteisöllisyyteen. Tietoisuus brändistä on lisääntynyt, ja sen imago on hiottu.
- Bränditietoisuudella tarkoitetaan kuluttajien tuntemusta tietystä tuotteesta tai palvelusta. Bränditietoisuuden lisäämiskampanjalla pyritään perehtymään uusiin tai uudistettuihin tuotteisiin ja erottamaan ne kilpailusta. Sosiaalisesta mediasta on tullut tärkeä uusi väline bränditietoisuuden markkinoinnissa.
