Mikä on Walmart-efekti?
Walmart-efekti on termi, jota käytetään viittaamaan paikallisten yritysten tuntemiin taloudellisiin vaikutuksiin, kun suuri yritys, kuten Walmart (WMT), avaa sijainnin alueella. Walmart-ilmiö ilmenee yleensä pakottamalla pienemmät vähittäiskauppayritykset lopettamaan liiketoiminnan ja vähentämällä kilpailijoiden työntekijöiden palkkoja. Monet paikalliset yritykset vastustavat Walmart-kauppojen tuomista alueilleen näistä syistä.
Selitetään Wal-Mart-efekti
Avainsanat
- Walmart-efekti on vaikutus, joka Walmartilla on tiedetty olevan yhteisöihin, joihin se rakentaa sijainteja. Walmart-myymälän läsnäolo voi vahingoittaa pienten yritysten liiketoimintaa ja pienentää paikallisten työntekijöiden palkkaa. Suurin osa Walmart-efektistä johtuu Walmartin valtavasta ostovoimasta. Walmart-efekti voi vaikuttaa myös toimittajiin, joiden on alennettava tuotantokustannuksiaan voidakseen myydä Walmartille. Vaikka termiä käytettiin 90-luvulla, ”Walmart Effect” -elokuvasta tuli kaikkialla, kun Charles Fishman -teos julkaistiin samalla nimellä.
Kuinka Walmart-efekti toimii
Walmart-efektillä on myös myönteisiä etuja; se voi hillitä inflaatiota ja auttaa pitämään työntekijöiden tuottavuuden optimaalisella tasolla. Kauppaketju voi myös säästää kuluttajille miljardeja dollareita, mutta saattaa myös vähentää palkkoja ja kilpailua alueella.
Walmart-efektin on osoitettu vaikuttavan paitsi kilpaileviin yrityksiin ja toimittajiin myös kuluttajiin.
Walmart-efektin edut ja haitat
Walmartin vaatimus hankkia tuotteita alhaisemmilla hinnoilla toimittajilta tarkoittaa, että toimittajien on löydettävä tapoja tehdä tuotteistaan vähemmän rahaa, tai muuten heidät voidaan pakottaa ottamaan tappioita, jos he päättävät myydä Walmartin kautta.
Walmartin kautta tapahtuva myyntitavaroiden altistuminen voi lisätä kuluttajien tietoisuutta tuotteesta; Tuotteen markkinoille saattamisesta aiheutuvat kustannukset voidaan kuitenkin työntää takaisin toimittajalle. Tämä voi pakottaa heidät etsimään edullisempia vaihtoehtoja tuotteensa valmistukseen, mikä voi johtaa ulkomaille suoritettavien toimintojen tai halvempien materiaalien käyttöön tuotteidensa valmistuksessa.
Vaatimukset Walmart-laitteelle
Walmart-efekti perustuu Walmartin ostovoiman laajuuteen ja laajuuteen. Yhtiöllä on yli 4700 myymälää Yhdysvalloissa, mukaan lukien lähes 600 Sam's Club -myymälää. Se on Yhdysvaltain suurin työnantaja. Tämän kokoisena jälleenmyyjänä se voi sanella tukkukauppiaille maksamansa hinnan, jota monet muut yritykset eivät pysty.
Seurauksena on, että Walmart pystyy myymään tuotteitaan halvemmalla verrattuna muihin yrityksiin markkinoilla, joilla se toimii. Tällä voi olla vaikutus, joka ulottuu vähittäismarkkinoiden ulkopuolelle sekä valmistukseen ja tuotantoon. Ostovoimansa lisäksi Walmart on historiallisesti kontrolloinut työntekijöille maksettavia korvauksia siten, että kilpailevat yritykset saattavat tuntea painostustaan alentaa työntekijöiden palkkoja tai leikata etuuksia työntekijöilleen vastauksena.
Kun Walmart-sijainti aukeaa, alhaisemmat hinnat, keskittyminen ja tavaroiden valinta myymälöissä yleensä vievät kuluttajat pois paikallisista vähittäiskauppiaista. Kun jalkaliikennettä on vähemmän ja myynti vähenee, paikalliset vähittäismyyjät näkevät voittonsa laskevan pakottaen heidät tekemään kustannussäästöpäätöksiä. Tällaiset strategiat eivät kuitenkaan välttämättä riitä pitämään tällaista yritystä avoimena, koska Walmart toimii edelleen kannattavasti, kun paikallisten jälleenmyyjien tappiot ovat suuret. Ajan myötä Walmart saattaa halutessaan siirtää myymälän toiseen sijaintiin, mutta alkuperäisen saapumisensa vaikutukset voivat jatkua kauan myöhemmin.
Käsitettä Walmart Effect käytettiin ensimmäistä kertaa 1990-luvulla, mutta Charles Fishman kirjoitti vuonna 2006 kirjan nimeltä “The Wal-Mart Effect”, jossa kerrotaan kuinka Walmart vaikuttaa talouteen. Fishman ylittää paikallisten yritysten edut ja haitat, mutta sisältää myös kuinka Walmart voi vaikuttaa positiivisesti ja kielteisesti kuluttajiin.
