Leijonanosuus markkinoista
Yrityksen markkinaosuus on sen myynti mitattuna prosentteina teollisuuden kokonaistuloista. Voit määrittää yrityksen markkinaosuuden jakamalla sen kokonaismyynti tai tuotot alan kokonaismyynnillä tilikauden aikana. Tämän toimenpiteen avulla saat yleiskuvan yrityksen koosta suhteessa alaan.
Sijoittajat katsovat markkinaosuuksien kasvavan ja vähenevän mahdollisena merkkinä yrityksen tuotteiden tai palveluiden suhteellisesta kilpailukyvystä. Kun toimialan tuote- tai palvelumarkkinat laajenevat, markkinaosuuttaan ylläpitävä yritys kasvattaa liikevaihtoaan samalla vauhdilla kuin kokonaismarkkinat. Markkinaosuuttaan kasvattava yritys kasvattaa liikevaihtoaan kilpailijoita nopeammin.
Kuinka laskea yrityksen markkinaosuus
Voit laskea yrityksen markkinaosuuden määrittämällä ensin ajanjakso, jonka haluat tutkia. Se voi olla verokortti, vuosi tai useita vuosia. Seuraavaksi laske yrityksen kokonaismyynti kyseisenä ajanjaksona. Sitten selvitä yrityksen toimialan kokonaismyynti. Lopuksi jakaa yrityksen kokonaistulot toimialan kokonaismyynnillä.
Sijoittajat voivat hankkia markkinaosuustietoja useista riippumattomista lähteistä, kuten kaupparyhmistä ja sääntelyelimistä, ja usein myös itseltään.
Oletetaan esimerkiksi, että haluat laskea leluvalmistajan markkinaosuuden yhden verovuoden ajalta. Leluvalmistajan kokonaistulot olivat 20 miljoonaa dollaria, ja leluvalmistajien kokonaistulot olivat 200 miljoonaa dollaria yhden tilikauden aikana. Jaa lelunvalmistajan markkinaosuus jakamalla 20 miljoonaa dollaria 200 miljoonalla dollarilla. Valmistajan markkinaosuus on 10%.
Markkinaosuuden vertailu teollisuudessa
Markkinaosuutta voidaan käyttää myös vertailemaan saman toimialan samankaltaisia yrityksiä. Oletetaan esimerkiksi, että toisen lelujen valmistusliiketoiminnan kokonaistulot ovat 40 miljoonaa dollaria. Tällä leluvalmistajalla on 20%: n markkinaosuus teollisuudesta. Tämä merkitsee, että tämä leluvalmistaja kilpailee leluvalmistajan kanssa edellisestä esimerkistä.
Markkinaosuutta on myös mahdollista käyttää useita aikoja nähdäksesi kuinka hyvin yritys menee kilpailijoitaan vastaan ja kasvaako yritys.
Yritykset pyrkivät jatkuvasti kasvattamaan osuuttaan markkinoista ja kasvattamaan kokonaismarkkinoiden kokoa vetoamalla suurempiin väestötieteisiin, alentamalla hintoja tai käyttämällä mainontaa.
