CNBC: n mukaan useita mainostajia päättää luopua digitaalisen mainonnan markkinoiden johtavasta Alphabet Inc. -yrityksestä (GOOGL) sähköisen kaupankäynnin ja pilvipalvelun titaanista Amazon.com Inc. (AMZN).
(Lisätietoja, katso myös: Amazon Bulls Double Down ajeltuista ennusteista huolimatta. )
Kuluttajatuotteet löytää "Bang for your Buck" verkkokaupasta
Joissain tapauksissa tuotemerkit kertoivat CNBC: lle, että he ovat päättäneet siirtää strategisesti 50–60 prosenttia Google-haun mainosbudjetteistaan Seattlen toimipisteessä olevan online-vähittäismyyjän käsiin. Raportin mukaan suurin osa siirtymisestä Google-palvelusta Amazon-hakuun mediastrategioiden keskuudessa tulee kuluttajien pakattavista tavaroista, kun taas suurempia ja tuottoisampia mainosryhmiä, kuten auto- ja matkailulajeja, ei ole vielä aloitettu siirtymävaiheessa.
Yrityksille, jotka myyvät tuotteita suoraan asiakkaille, liikenteen osoittaminen Amazonin aloitussivulle on osoittanut korkeamman sijoitetun pääoman tuottoprosentin.
"Yli 90 prosenttia Amazonista alkavien tuotteiden hakuista päättyy ostolla, vaikka kyseinen käyttäjä voi päätyä sosiaalisiin kanaviin", Chris Apostle -liiketoiminta-alueen johtaja ja Pohjois-Amerikan toimitusjohtaja Havas Mediassa kertoi CNBC: lle. "Buck-hinta on se, missä ihmiset viime kädessä aikovat ostaa." Apostle, jonka yritys hallitsee asiakkaita kuten Walt Disney Co. (DIS) ja Emirates, ilmoitti, että jotkut hänen asiakkaistaan ovat ylittäneet Amazonin mainosbudjettinsa 300% yli viime vuonna.
Amazon Now Worldin kolmas suurin digitaalinen mainostaja
Google luottaa vahvasti digitaalimainostuloihin, joiden osuus kokonaismyynnistä on 86%. Vuonna 2017 Mountain View, Kaliforniassa sijaitseva FAANG-jäsenyritys, joka on edelleen Yhdysvaltojen johtava alusta, teki 95, 4 miljardia dollaria mainostamiseen. Tutkimusyritys eMarketer arvioi, että mahtava 83% Googlen mainostuloista on peräisin hakumainoksista vuositasolla (YTD). Tänä vuonna Google on edelleen tiellä, jotta se saavuttaa noin 37% digitaalimainosbudjetteista, kuten CNBC totesi.
Vaikka Google on edelleen selkeä digitaalimainosten markkinajohtaja, Amazonin kasvava mainosliiketoiminta, kolminumeroisten prosenttimäärien kasvaminen edellisvuodesta (YOY) uhkaa sen hallitsevaa asemaa. EMarketerin analyytikot arvioivat, että Amazon on maailman kolmanneksi suurin digitaalinen mainosalusta Google and Facebook Inc.: n (FB) takana. Sen ennakoitavan 4, 61 miljardin dollarin mainostulot vuonna 2018 ovat 4, 1% kokonaismarkkinoista. Sen kattavuuden ennustetaan vain kasvavan, koska se työntyy uusille markkinoille ja yrityksille, kuten matka-, tapahtumalippujen ja autoille.
Amazonin uhasta huolimatta Googlen yleinen mainostulojen kasvu onnistui kiihtymään vuoden 2018 ensimmäisellä puoliskolla viime vuoteen verrattuna. Samaan aikaan jotkut mediastrategiastrategiat päättävät siirtää mainoskulut muilta alustoilta Googlen omaisuuksiin kuin hakuun, mukaan lukien sen suoratoistoyritys YouTube.
Vuoteen 2020 mennessä eMarketer odottaa Amazonin hallitsevan 7% digitaalimainonnasta verrattuna Googlen arvioidulle 35, 1%: n osuudelle ja Facebookin 20, 8%: n osuudelle.
