Sisällysluettelo
- Perinteisestä digitaaliseen
- Älypuhelimien kasvava merkitys
- Älypuhelin vaikuttaa
- Pohjaviiva
Mainonta- ja markkinointiteollisuus on käynyt läpi nopeita muutoksia viimeisen 15 vuoden aikana. Internet-aikakauden nousu on johtanut siihen, että kuluttajien huomio eroaa perinteisistä tiedotusvälineiden muotoista kohti enemmän digitaalisia muotoja. Vaikka Internet-yhteys tietokoneiden kautta oli merkittävä muutos itsessään, älypuhelimien lisääntynyt liitettävyys luo entistä dramaattisemman muutoksen, kun mainos- ja markkinointikampanjoiden nopeus ja tarkoituksenmukaisuus ovat kasvaneet yhä tärkeämmäksi.
Perinteisestä median digitaaliseen muotoon
Takaisin kesällä 2004 "The Economist" -lehti julkaisi artikkelin, joka kuvaa mainonta- ja markkinointiteollisuuden muuttuvaa luonnetta ja kutsui nykyistä ajanjaksoa yhdeksi historian häiritsevimmistä ajanjaksoista. Perinteiset mainonnan ja markkinoinnin muodot eivät enää tuota tiedotusvälineiden kasvavan monimuotoisuuden ja uuden tekniikan, etenkin Internetin, syntymisen vuoksi.
Kun ihmiset viettävät enemmän aikansa verkkokaupoissa, viihdyttävät ja etsivät erilaisia digitaalisia tietoalustoja, kuten tietokoneita, tabletteja ja matkapuhelimia, perinteiset mainonta- ja markkinointimuodot, kuten TV- ja painetut lomakkeet, ovat syrjäytyneet. Nämä uudet digitaaliset alustat eivät kuitenkaan ole täysin vastaavia.
Internetin käytön alkuaikoina ihmiset istuutuvat pöytätietokoneeseensa, kirjautuvat Internetiin (yleensä puhelinverkon kautta), surffatavat tietyn ajanjakson, kirjautuvat sitten ulos ja jatkavat loput elämään. Tämä sisään- ja uloskirjautuminen on nyt menneisyyttä. Nykyään ihmiset ovat yhteydessä Internetiin milloin tahansa ja mistä tahansa, ja pääasiassa älypuhelin on vastuussa tästä kaikkialla ulottuvasta yhteydestä. (Lisätietoja: Älypuhelimien vallankumous: Sillä on ETF .)
Älypuhelimen kasvava merkitys
Älypuhelimien käyttö kasvaa nopeasti, sillä amerikkalaisten omistamien älypuhelimien osuus 64% - 35%: iin vuonna 2011 - 19% - ja 19% luottaa jossain määrin älypuhelimiinsa Internet-yhteyden saamiseksi ja pysyäkseen yhteydessä. EMarketerin mukaan älypuhelimien kautta tehtiin viime vuonna 66, 5 miljardia Yhdysvaltain paikallista hakukyselyä, mikä ylittää ensimmäistä kertaa pöytätietokoneiden suorittamat haut 65, 6 miljardilla. Yhä useammat kääntyvät älypuhelimen puoleen suorittaakseen yhä enemmän erilaisia tehtäviä.
Tällaisia tehtäviä ovat terveystietojen etsiminen, verkkopankkitoiminta, kiinteistöluetteloiden etsiminen, työpaikkojen tietojen hankkiminen, julkisten palveluiden etsiminen, koulutustutkimus, työhakemusten jättäminen ja ajo-ohjeiden hankkiminen. Tällä älypuhelinten käyttäjien kasvulla ja kasvavilla syillä niiden käyttämiseen on merkittäviä vaikutuksia sekä mainontaan että markkinointiin.
Älypuhelin vaikuttaa
Tämä siirtyminen kohti älypuhelinten käytön lisäämistä tarkoittaa, että mainostajien ja markkinoijien on siirrettävä strategiaansa ja kampanjoitaan mobiilikeskeisempaan suuntaan. Esimerkiksi yritykset, joilla ei ole mobiililaitteille sopivaa verkkosivustoa, voivat menettää arvokkaan näkyvyyden Google Inc: n (GOOG) Web-hakulausekkeissa, koska Google muutti äskettäin algoritmiaan siten, että mobiiliystävällisemmillä verkkosivustoilla on etusija sijoittelussa mobiililaitteilla tehtyihin hakulausekkeisiin.
Toinen tärkeä asia markkinoijille ja mainostajille on se, että älypuhelimet eivät ole vain vastaanottimia, vaan myös tiedon välittäjiä. Älypuhelimista on tullut valtavia tietovarastoja yksilöllisistä makuista ja mieltymyksistä. Tämä tarkoittaa, että mainostajilla ja markkinoijilla on kyky olla paljon tarkempia mainos- ja markkinointikampanjoissaan ja tarjota osuvampia viestejä erityyppisille ryhmille tai henkilöille.
Tämä tarkoittaa, että kuluttajat odottavat nyt brändimainonnan lisääntyvää merkitystä, mutta se tarkoittaa myös, että kuluttajat odottavat merkityksellisyyttä milloin ja missä sitä tarvitaan. Kuluttajat kuulevat yhä enemmän älypuhelimiaan auttaakseen heitä tekemään päivittäisiä päätöksiä. Esimerkiksi 69% älypuhelimien käyttäjistä etsii matkaideoita odottaessaan linjaa tai metroa, ja 82% käyttäjistä kääntyy puhelimeensa päättäessään ostaa tietyn tuotteen myymälässä seisoessaan. Nopea ja merkityksellisyys ovat merkityksellisiä silloin, kun tuotemerkeillä on vaikutelma, joka vaikuttaa potentiaalisten kuluttajien päätöksentekoon.
Pohjaviiva
Älypuhelimien käyttö kasvaa edelleen, ja ymmärtäminen, miten ja milloin kuluttajat käyttävät niitä, on elintärkeää yritysten mainos- ja markkinointikampanjoissa. Älypuhelinten tiedonkeruu- ja analysointitekniikan kehittyessä kehittyneemmäksi, mainos- ja markkinointikampanjoiden nopeus ja osuvuus ovat merkittävästi tärkeämpiä. Jos kilpaileva tuotemerkki voi tavoittaa kuluttajat asiaankuuluvalla viestillä juuri sillä hetkellä, kun sitä tarvitaan, he ovat tehneet tämän tärkeän ensivaikutelman, ja muut tuotemerkit yrittävät jatkuvasti saada kiinni.
