Huolimatta kuluttajien takaiskuista, jotka johtuvat Nike Inc: n (NKE) päätöksestä esitellä NFL: n entinen pelaaja Colin Kaepernick äskettäisessä mainoskampanjassaan, joka juhlii Just Do It -lauseen 30-vuotispäivää, jotkut Wall Streetin härät sanovat strategisen liikkeen lisää maailman suurimman urheilullinen vaatteiden valmistajan myyntiä.
Aiemmin tässä kuussa Nike vahvisti monivuotisen kaupan Kaepernickin kanssa, kun entinen San Francisco 49ers -sarjapelaaja tweettoi hänen kanssaan Niken uuden kampanjan kasvona.
Suurin osa kuluttajista tukee mainosta, kuluttajat, jotka eivät ole Nike-yrityksiä, pakottavat viettämään
"Voimme mukavasti päätellä, että mainoksella on ollut tavoiteltu vaikutus vääristämällä NKE: n tuotemerkkiä ja todennäköisesti tarjoamalla myyntiä", - kirjoitti Canaccord Genuity -analyytikko Camilo Lyon äskettäisessä muistiossa asiakkaille, kuten CNBC raportoi.
Kaepernickistä on tullut erottuva hahmo viime vuosina, ja se on aloittanut koko liigan mielenosoitusten aallon, jossa pelaajat istuvat tai polvistuvat kansallislaulun aikana kiinnittääkseen huomiota rodun epäoikeudenmukaisuuteen ja poliisin raakuuteen. Luvut, mukaan lukien presidentti Donald Trump, kritisoivat mielenosoituksia, ja ne johtivat Kaepernickin käynnissä olevaan oikeudelliseen kiistoon NFL: n kanssa. Nikellä on pitkäaikaiset suhteet NFL: ään, mukaan lukien maaliskuussa ilmoitettu äskettäinen sopimus, jossa kehotettiin urheiluvaatteita valmistavaa yritystä toimittamaan univormut ja vaatteet vuoden 2028 aikana.
Lyon, joka arvioi Niken ostoa, mainitsi uuden 1000 vastaajaa koskevan Canaccord-kyselyn, jonka mukaan 36% muista kuin Nike-kuluttajista on nyt "erittäin todennäköisiä" ostamassa ostoksia katsellessaan Niken mainosta otsikolla "Usko johonkin. Vaikka se tarkoittaa kaiken uhraamista. " Tutkimuksessa todettiin, että yli puolet vastaajista kannatti mainosta, yli kaksinkertainen vastaajista, jotka sanoivat, etteivät "tue sitä". Samaan aikaan 31% vastaajista ilmoitti ostavansa ehdottomasti enemmän Nikeä mainoksen katselun jälkeen, kun taas vain 14% vastaajista ilmoitti ostavansa vähemmän mainosta, CNBC: n mukaan.
Ennakoiden ensi viikon neljännesvuosituloksia, Lyon odottaa Niken vahvistavan tiiminsä arvioinnin ja muiden raporttien, mukaan lukien tiedot Edison Trendsiltä, osoittaen Niken tuotteiden tilaukset 27% sunnuntaista keskiviikkoon Kaepernick-uutisten seurauksena.
Canaccordin 12 kuukauden hintatavoite, joka on 95 dollaria, heijastaa lähes 12%: n nousua keskiviikkoaamuna. Kaupankäynti 0, 4%: lla 84, 91 dollarilla, Nike-osake heijastaa 35, 8%: n voittoa viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna S&P 500: n 8, 8%: n tuottoon samalla ajanjaksolla.
(Lisätietoja: Nike Stock voi pudota 10% Kaepernick Gamblen jälkeen. )
