Televisioteollisuus on muuttumassa, ja kaapeli- ja satelliittiyhtiöt, kuten DirecTV (DTV) ja Comcast (CMCSA), ovat kamppailleet pysyäkseen mukana. (Lue lisää: DirecTV: n 3 suurinta riskiä .) Kun yhä useammat ihmiset etsivät viihdesisältöä verkossa, Netflixin (NLFX) binge-watch-ohjelmia ja suoratoista sisältöä mobiililaitteidensa kautta, DirecTV: n liiketoimintamallista voi tulla menneisyys.
Mikä toimii
Kun FCC hyväksyi AT & T: n (T) 48, 5 miljardin dollarin oston DirecTV: stä, teleyrityksestä tuli suurin TV-liittymien tarjoaja Yhdysvalloissa. Yhtiö raportoi lähes 47 miljoonaa videoyhteyttä DirectTV: n, DirectTV Now & U-jakeen kautta vuoden 2018 ensimmäisellä neljänneksellä. AT&T ja DirecTV paketoivat nyt puhelinpalvelun satelliitti-TV: n ja Internet-palvelun avulla tarjoamalla asiakkaille mahdollisuuden yhdistää kaapeli-, puhelin- ja Internet-laskunsa yhdeksi., houkuttelevat erikoishinnat tai alennukset.
Silti DirecTV kohtaa kovan kilpailun suorakuluttajien suoratoistopalveluiden, kuten Netflix, Hulu ja Amazon (AMZN), kautta. DirecTV: n mainoskampanjat kuvaavat yritystä hienona vaihtoehtona kilpailijoille, kuten Comcast tai Dish Network (DISH), ja sen NFL Sunday Ticket -paketti, joka lähettää säännöllisen kauden NFL-pelejä, joita yleisö ei voi katsella paikallisissa tytäryhtiöissä, on edelleen erityisen suosittu. DirecTV ja NFL ovat kuitenkin olleet kohteena useissa ryhmäkanteissa oikeudenkäyntien yhteydessä markkinoiden ulkopuolisten pelien lisensoinnista. Jos DirecTV ei voi pitää kiinni sunnuntain lippupaketistaan, se voi menettää yhden tärkeimmistä myyntipisteistään, jolloin se on entistä alttiimpi Netflixin kaltaisille suoratoistopalveluille.
haasteet
Vaikka yritys sulautui AT&T: hen vuonna 2015, DirecTV: llä on edessään vakavia haasteita. Televisioteollisuus on keskellä vallankumousta, ja "johtoleikkurit" ovat yhä enemmän siirtymässä suoratoistopalveluihin viihteensä vuoksi. Kustannuksista on tulossa valtava tekijä. Kaapeli- ja Internet-niputtamisen avulla kotitaloudet voivat maksaa yli 100 dollaria kuukaudessa palveluista. Samaan aikaan Netflix veloittaa alle 15 dollaria kuukaudessa. Myönnettynä, Netflix ei näytä NFL-pelejä, mutta kun enemmän tuhansia vuosituhansia tulee kotitalouksien päämiehiksi, DirecTV: n liiketoimintamalli saattaa vaikuttaa kallialta ja vanhennetulta.
Sen jälkeen kun yritykset ilmoittivat vuoden 2017 viimeisen vuosineljänneksen tuloksensa, Fortune arvioi maksaavien TV-tilaajien kokonaismäärän vähentyneen 3, 4% vuotta aiemmasta. Tämä merkitsi nopeinta laskua johtojen leikkaamisen suuntauksen jälkeen vuonna 2010. Kun lähes 500 000 asiakasta poistui vasta viimeisellä vuosineljänneksellä, tilaaja on edelleen noin 83 miljoonaa kotitaloutta. Samassa artikkelissa Fortune raportoi, että noin 13, 5 miljoonaa kotitaloutta ei tällä hetkellä maksa perinteisistä TV-palveluista. He kertoivat myös, että 79 prosenttia kotitalouksista maksoi perinteisestä kaapeli- tai satelliittipalvelusta Leichtman-tutkimusryhmän viime vuoden vuotuisessa tutkimuksessa, joka on vain kolme vuotta aiemmin 84 prosenttia. Perinteisistä kaapeli- tai satelliittipalveluista maksavien kotitalouksien määrä saavutti huippunsa 88 prosenttiin vuonna 2010.
Kun yhä useammat kuluttajat kokeilevat jatkuvasti kasvavaa määrää vaihtoehtoisia vaihtoehtoja, kuten Sling TV, Sony PlayStation Vue ja HBO Now, perinteinen maksutelevisio-liiketoimintamalli jää pöliin.
Kuluttajat pitivät kaapelilaskuaan palvelukustannuksina palvelusta, jota he eivät voineet tehdä ilman. Mutta Netflix-liiketoimintamalli antaa käyttäjille mahdollisuuden tarkastella mitä he haluavat, milloin he haluavat ja suhteellisen pienellä rahalla. Koko sukupolvi on tottunut siihen malliin. Netflixin osakkeet ovat nousussa kaikkien aikojen huipulle, kun taas suurten mediayhtiöiden osakkeet ovat laskussa.
Hintakorotukset
Dish network ilmoitti kesäkuussa 2018 5 dollarin kuukausittaisen hinnankorotuksen Sling TV Orange -sovellukselle, mikä on edelleen halvin tapa saada ESPN ilman kaapelia. Uusi hinta, 25 dollaria kuukaudessa, tulee uusiin tilaajiin heti, ja olemassa oleviin tilaajiin elokuussa.
Muutaman päivän kuluttua Dishin hinnankorotuksesta AT&T ilmoitti viiden dollarin kuukausihinnasta kaikille DirecTV Now Now -suunnitelmille 26. heinäkuuta alkaen, nostaen kuukausittaisen perushinnan 40 dollariin kaikille tilaajille. Cord Cutters News ilmoitti ensimmäisenä vaelluksesta.
Kaikki monikanavaisen PlayStation Vue -suunnitelman hinnat nousevat myös 5 dollarilla kuukausittain uusille tilaajille 24. heinäkuuta alkaen ja nykyisille tilaajille 31. heinäkuuta jälkeen nostamalla perushinta 45 dollariin kuukaudessa, ilmoitti yritys PlayStation.Blogissa.
Pohjaviiva
Joten DirectTV tarvitsee enemmän kuin Rob Lowe -mainoksia, jotka mainitsevat sen viileänä satelliitti-TV-palveluntarjoajana, jos haluavat pysyä kasvavan ja monipuolistuvan kilpailun mukana. Yrityksen sulautuminen AT&T: hen laajensi merkittävästi asiakaskuntaansa ja sen NFL Sunday Ticket -paketti on edelleen suuri myyntipiste monille kuluttajille. Silti ottaen huomioon online-suoratoistopalvelujen ilmeisesti pysähtymätön nousu ja johtojen katkaiseminen kodeissa ympäri maata, DirecTV: n on ehkä joutettava ottamaan sivu Netflixin kirjasta pysyäkseen ajan myötä muuttuvien kanssa.
