Cambridge Analytica -fiasko vuonna 2018 herätti uudelleen yleisön huomion Facebookin (FB) tiedonkeruukäytäntöihin. Ihmiset alkoivat kysyä kysymyksiä. Miksi Facebook oli antanut tämän tapahtua? Näyttää siltä, että Facebookissa pitäisi olla huomattava määrä rahaa vaarantamaan suhdekatastrofi. Kuinka paljon käyttäjän henkilötiedot ovat Facebookin arvoisia? On vaikea olla varma, mutta olemme tehneet parhaat arvauksemme.
TÄRKEIMMÄT TAPAHTUMAT
- Keskimääräisen amerikkalaisen tietojen arvo on välillä 0, 20–0, 40 dollaria.Facebookilla on noin 190 miljoonaa käyttäjää Yhdysvalloissa, joten arvioimme, että Facebook voi ansaita 38–76 miljoonaa dollaria myymällä tällaisia tietopisteitä amerikkalaisille käyttäjille.Facebookilla on yli 2, 2 miljardia käyttäjiä Yhdysvaltojen ulkopuolella, mikä tarkoittaa, että sen maailmanlaajuinen tuotto tietojen myynnistä voi olla paljon suurempi.
Financial Timesin henkilökohtaisten käyttäjätietojen arvoinen laskin
Financial Times rakensi ja julkisti kesäkuussa 2013 ainutlaatuisen laskimen, jonka avulla voidaan tarkistaa yksilön henkilötietojen arvo. Sen tarkoituksena oli antaa käsitys monen miljardin dollarin tiedonvälitysteollisuudesta. Tämä teollisuus perustuu siihen, että se hyötyy kaupasta tuhansia tietopisteitä ihmisten henkilökohtaisista tiedoista ympäri maailmaa. Laskin päivitettiin viimeksi heinäkuussa 2017.
Tutkimme Financial Timesin henkilötietolaskurin tarjoamia arvioita. Käytämme niitä arvioimaan, kuinka paljon rahaa Facebook voi ansaita tällaisten tietojen myynnistä.
"Äskettäin eronnut" -tila lisää tietosi arvoa noin 10–20 prosenttia.
Tätä analyysia varten otamme tärkeät tietopisteet, joita Facebook-käyttäjät vapaaehtoisesti toimittavat, kuten ikä, sukupuoli ja sijainti. On myös muita yleisiä datapisteitä, joiden avulla käyttäjät haluavat haastaa itsensä rakentaessaan profiilejaan verkossa. Nämä tiedot voidaan helposti poimia käyttäjien toiminnasta ja päivityksistä, jotka käyttäjät tai heidän yhteyksensä ovat postittaneet Facebookiin. Nämä datapisteet sisältävät suhteiden tilan, perheen koon, ostosominaisuudet, autojen omistajuuden, kunto-, matka-asetukset ja muut omistamat varat.
Näyttöruutu Financial Timesin henkilökohtaisten tietojen arvolaskurista.
Mitkä tekijät muuttavat henkilötietojesi arvoa?
Käytämme tätä laskuria generoidaksesi keskivertokuluttajan henkilökohtaisten tietopisteiden rahallisen arvon vuokra-asunnossa. Tämä keskimääräinen ihminen elää terveellistä elämää ilman suuria vaivoja. Hän työskentelee kirjanpitäjänä, kosmetologina tai terveydenhuollon ammattilaisena ja hänellä on keskitulot. Tämä henkilö on äskettäin naimisissa ilman lapsia, haluaa mennä ulkomaiselle matkalle tai risteilylle ja on kuntoharrastaja. Tällaisen henkilön henkilötietojen arvo on noin 0, 20 dollaria. Työprofiilin muuttaminen yrityksen omistajaksi tai pankkijohtajaksi ei muuta ihmisen tietoarvoa kovinkaan paljon.
Ihmissuhteet
Suhteen tilan muuttaminen "Äskettäin naimisissa" -asetukseksi "Sitoutuneena naimisiksi" -asetusten arvo nousee kuitenkin yli 0, 30 dollariin. Tämä on noin 50%: n hyppy edellisestä tapauksesta. Samoin “Äskettäin eronnut” -tila lisää tietosi arvoa noin 10–20 prosenttia.
lapset
Lasten saaminen lisää vain marginaalisesti tiedon arvoa. Toisaalta ”vauvan odottaminen” nostaa tietojen arvon noin 0, 28 dollariin. Tuossa on järkeä. Tällaiset merkittävät tapahtumat aiheuttavat suuria kuluja. Näihin kuluihin sisältyy usein vauvoihin liittyvien tuotteiden ostaminen, muutto suurempiin taloihin ja lisääntyneet terveydenhuollon kustannukset. Kaikki tämä tekee käyttäjästä suuren potentiaalisen asiakkaan eri palveluille ja tuotteille. Sosiaalisen median verkot voivat helposti päätellä tällaisen tiedon taustalla toimivien algoritmien avulla. Näin tapahtuu, vaikka yksittäinen käyttäjä ei nimenomaisesti mainitse näitä elämän virstanpylväitä sosiaalisessa mediassa.
terveys
Terveysolosuhteilla on myös tärkeä rooli tietosi arvon laskemisessa. Tiedot, jotka ovat arvoisia henkilölle, jolla on yleisiä elämäntapoja, kuten diabetes, selkäkipu, päänsärky tai korkea kolesteroli, ampuavat jopa 0, 46 dollaria. Se on 130%: n lisäys. Facebookin algoritmit ovat kohtuullisen hyvät arvioitaessa todennäköisyyttä, että sinulla on sellaiset olosuhteet. Evästeet terveyteen liittyviltä verkkosivustoilta, joilla vierailet tapaamisten varaamiseksi, lääkäreiden etsimiseksi ja yleiseksi kyselyksi, auttavat heitä.
Kodin omistus
Online-haut
Laskimessa on myös erillinen osio, jonka otsikko on ”Kuluttaja”, jonka avulla voidaan laskea arvo viimeaikaisten online-hakujen perusteella. Aiheita ovat ruoka, ruoanlaitto, autot, pelaaminen, politiikka, hallitus, sosiaaliset kysymykset, koulutus, kanta-asiakasohjelmat ja rahoitustuotteet. Mitä enemmän aiheita on etsitty, sitä arvokkaammasta tiedosta tulee.
Tietojesi arvo
Kokeilemalla erilaisia yhdistelmiä useille käyttäjäprofiileille, selaustottumuksille ja mieltymyksille saat hyvän kuvan keskimääräisestä. Tyypillisen amerikkalaisen käyttäjän data-arvo on välillä 0, 20–0, 40 dollaria.
Kuinka paljon Facebook mahdollisesti tuottaa käyttäjätiedoista?
Facebookin maailmanlaajuisen kattavuuden vuoksi on haastavaa kartoittaa tarkka arvo. Muutaman oletuksen avulla voimme kuitenkin tehdä arvio. Yhdistämällä Financial Times -laskimesta saatu arvon arvo arvojen yhdysvaltalaisten Facebook-käyttäjien lukumäärään saadaan mielenkiintoisia johtopäätöksiä.
Facebookin käyttäjän tietojen arvo Amerikassa
Statista raportoi, että Facebookilla oli Amerikassa noin 190 miljoonaa käyttäjää heinäkuussa 2019. Amerikkalaisten käyttäjien lukumäärän kertominen Financial Timesin tietoarvolla (0, 20–0, 40 dollaria per henkilö) antaa meille arvio. Facebook voi saada 38 - 76 miljoonaa dollaria myymällä tällaisia datapisteitä amerikkalaisille käyttäjille. Tämä luku näyttää vähäiseltä verrattuna Facebookin marraskuun 2019 markkina-arvoon, joka on noin 544 miljardia dollaria. On kuitenkin muita näkökohtia, jotka on harkittava.
Kansainväliset näkökohdat
Yllä oleva arvio on tarkoitettu vain Facebookin käyttäjille Amerikassa. Intiassa oli 270 miljoonaa Facebook-käyttäjää, mikä on listan kärjessä. Toiseksi suurin oli Yhdysvallat, seuraavana oli Indonesia (130 miljoonaa käyttäjää), sitten Brasilia (120 miljoonaa käyttäjää). Kaiken kaikkiaan maailmanlaajuisesti vuonna 2019 oli noin 2, 4 miljardia Facebook-käyttäjää. Amerikkalaisten käyttäjien osuus oli alle 8% kaikista.
Kokonaiskuva
Mainostuotot tällaisten kohdistettujen kampanjoiden järjestämisestä käyttäjien henkilökohtaisten tietopisteiden perusteella tai käyttäjätietojen ostamisesta vaihtelevat ympäri maailmaa. Facebook-käyttäjiä on kuitenkin maailmanlaajuisesti yli 12 kertaa enemmän kuin pelkästään Amerikassa. Ei ole yllättävää, että henkilötiedot ovat iso ala. Näistä suurista määristä huolimatta käyttäjän tietojen implisiittinen ja eksplisiittinen myynti on vain yksi osa Facebookia ansaitsemaan rahaa.
