Sijoittajat kuulevat usein neuvoja "sijoita siihen, mitä tunnet". Kun sijoittaja tuntee yrityksen, hänellä on ymmärrys yrityksen tuotteista, markkinoista, vahvuuksista ja heikkouksista. Tämä tieto on voimaa sijoittamisen yhteydessä. Warren Buffett, Berkshire Hathawayn (NYSE: BRK.A) puheenjohtaja ja kaikkien aikojen tunnetuimpia ja ihailtuimpia sijoittajia, opettaa kutsumansa "osaamispiiriin", sijoitusstrategiaan, joka keskittyy yrityksiin että sijoittaja ymmärtää parhaiten ja jolla on eniten tuntemusta.
Monet Fortune 500 -luettelossa olevat tunnetut yritykset valmistavat päivittäin käyttämiämme tuotteita hammastahnasta ja suuvesistä siteisiin ja vauvanhoitotuotteisiin. Vaikka tässä artikkelissa ei pyritä antamaan sijoitussuosituksia, sitä voidaan käyttää lähtökohtana sellaisten yritysten löytämiselle, jotka olet jo perehtynyt ja jotka ovat kiinnostuneita oppimaan lisää.
KUVIA: 10 ajatonta markkinasääntöä
Pikaruokaravintolat
Yum! Brands, Inc (NYSE: YUM)
Yum! Kentuckyssa Louisvillessä sijaitsevalla Brandilla on yli 37 000 ravintolaa yli 110 maassa, mikä tekee siitä maailman suurimman ravintolayrityksen järjestelmäravintolaksi. Yum! on sijalla 216 vuoden 2010 Fortune 500 -luettelossa, joka on Fortune-lehden julkaisema vuosilista ja joka luokittelee 500 parhainta yritystä bruttotulojen perusteella. Yum! sijoittui toiseksi ruokapalveluluokassa McDonald'sin takana. Yum! on yritys, jonka takana on KFC, Pizza Hut, Taco Bell ja Long John Silver's. Yum!: N mukaan vuosi 2009 oli kahdeksas peräkkäinen vuosi, jolloin kasvu oli vähintään 13% ja ylitetty 10% osakekohtaiseen tulokseensa (EPS).
McDonald's Corporation (NYSE: MCD)
Richard ja Maurice McDonald perustivat McDonald'sin vuonna 1940. Ensimmäinen ravintola nimettiin McDonald's Bar-B-Que ja sijaitsi San Bernardinossa, Kaliforniassa. McDonald'silla, jonka pääkonttori on Oak Brook, Illinois, on yli 32 000 toimipaikkaa ympäri maailmaa, ja se palvelee päivittäin yli 60 miljoonaa asiakasta 117 maassa. McDonald's sijoittui sijalle 108 vuoden 2010 Fortune 500 -sarjassa ja ykköseksi ruokapalveluiden kategoriassa.
McDonald's on kuuluisa Big Macista, Quarter Pounderista, Chicken McNuggetsista ja Egg McMuffinista. Äskettäin McDonald's on osallistunut kahvisoihin, ja sen kahvi arvioitiin paremmin maistuvaksi kuin Starbucks, Dunkin 'Donuts ja Burger King maaliskuun 2007 Consumer Reports -lehdessä. McDonald'sin asiakkaat juovat yli 400 miljoonaa kuppia Gavina-kahviaan vuodessa.
Kuluttajatuotteet
Johnson & Johnson (NYSE: JNJ)
Johnson & Johnson perustettiin vuonna 1886 ja sen pääkonttori on New Brunswick, New Jersey. Yhtiö valmistaa lääkinnällisiä laitteita ja diagnostiikkalaitteita, reseptilääkkeitä ja monenlaisia kuluttajapakattuja tuotteita. Johnson & Johnson tuli 33 vuoden 2010 Fortune 500 -luettelossa ja ykkönen lääketuotteiden luokassa. Kuluttajat tietävät Johnson & Johnsonin Band-Aid-tuotemerkin liimasideistä; vauvanhoitotuotteet Johnson's Baby Wash, Johnson's Baby Powder ja Desitin vaippavoide; aikuisten ihon ja hiustenhoitotuotteet Neutrogena, Aveeno, Lubriderm ja Clean & Clear; näönhoitotuotteet; Visine- ja Acuvue-tuotemerkit; käsimyynnin mukaiset lääkkeet, kuten Tylenol, Sudafed, Mylanta ja Benadryl; ja suun terveydenhoitotuotteet, mukaan lukien Listerine ja Reach.
Proctor & Gamble (NYSE: PG)
Vuonna 1837 perustettu Proctor & Gamble pääkonttori sijaitsee Ohiossa Cincinnatissa, ja se valmistaa monenlaisia kulutustavaroita. Istuen vuoden 2010 Fortune 500 -luettelon 22. sijalla ja kotitalous- ja henkilökohtaisten tuotteiden kategorian ykköspaikassa, Proctor & Gamble tarjoaa miljardeja kuluttajia ympäri maailmaa ja valikoiman joitain maailman tunnetuimmista tuotemerkeistä, kuten Aussie, Braun, Camay, CoverGirl, Gillette, pään- ja olkapäät, yrttiessenssit, norsunluu, Olay, Old Spice, Pantene, Secret, Venus, Vidal Sassoon, Zest, Crest, Metamucil, Oral-B, Pepto Bismol, Prilosec OTC, Pringles, Scope, Tampax, Vicks, Bounce, Bounty, Cascade, Charmin, Febreze, Tide, Duracell ja Pampers. (Lisätietoja tämäntyyppisistä yrityksistä on oppaassa Kuluttajien nidot .)
Aamiaisruoat
General Mills (NYSE: GIS)
Vuonna 1866 perustetun General Millsin pääkonttori sijaitsee Minnesotan Golden Valleyssä ja se sijoittui 155 sijalle vuoden 2010 Fortune 500 -luettelossa. Se sijoittui kolmanneksi elintarvikkeiden kulutustavaroiden tuoteryhmässä PepsiCon ja Kraft Foodsin jälkeen. Joka aamu General Mills tarjoaa 60 miljoonaa annosta valmiita viljoja, kuten Cheerios, Chex, Cinnamon Toast Crunch, fiber One, Kix, Lucky Charms ja Wheaties. Aamiaismurmien lisäksi General Mills toimittaa viisi miljoonaa kuppia Yoplait-jogurttituotteita päivittäin.
Kellogg (NYSE: K)
Kellogg perusti vuonna 1906 Will Keith Kellogg, ja sen pääkonttori sijaitsee Battle Creekissä, Michiganissa. Se istuu Fortune 500: lla 184 ja numero kuusi elintarvikkeiden kuluttajatuoteryhmään. Kellogg valmistaa 18 maassa ja myy tuotteitaan yli 180 maassa ympäri maailmaa. Kellogg on tunnettu aamiaismuroistaan, mukaan lukien riisikrispies, maissihiutaleet, himmeät hiutaleet, Special K, All-Bran, rusinalese, Apple-Jacks, Froot Loops, Cocoa Krispies ja Frosted Mini Wheats. Muita Kelloggin aamiaisruokia ovat Kelloggin Eggo-vohvelit, Kelloggin Eggo-siirapit ja Pop-Tarts-leivänpaahdinleivokset. (Nämä yhtiöt eivät välttämättä ole yllättäviä, mutta tarjoavat sijoittajille rakenteen ja monipuolistamisen, lue Opas sijoittamiseen kuluttajien niitteihin .)
KUVIA: 8 askelta organisoituun taloudelliseen elämään
Sijoita siihen, mitä tunnet Warren Buffettin osaamisteorian piiri kehottaa sijoittajia investoimaan tuntemaansa. Mitä enemmän yritys ymmärtää tuotteistaan markkinoille, sitä tietoisemmat valintasi ovat. Monet tuotteet, joita jokainen käyttää päivässä, voidaan jäljittää muutamiin emoyhtiöihin. Tämä yritysluettelo saattaa herättää kiinnostuksen tutkia yrityksiä, joiden tuotteet olet parhaiten perehtyneitä, jolloin on mahdollista investoida jokapäiväisiin tuotteisiin.
Viimeisimmät taloudelliset uutiset ovat artikkelissa Water Cooler Finance: Sulkemiskriisin alku?
