Mikä on LinkedIn?
LinkedIn on ylpeä "maailman suurimmasta ammattiverkostosta", jolla on yli 645 miljoonaa käyttäjää ja 19 000 työntekijää ympäri maailmaa, ja tavoitteena "yhdistää maailman ammattilaisia heidän tuottavuuden ja menestyksen lisäämiseksi". Vuodesta 2002 lähtien perustaja Reid Hoffmanin olohuoneessa LinkedIn aloitti virallisesti vuonna 2003. Sen pääkonttori sijaitsee Piilaaksossa, mutta sillä on toimipisteitä ympäri maailmaa.
Teknologia jättiläinen Microsoft (MSFT) osti 8. joulukuuta 2016 LinkedIn Corporationin 27, 0 miljardilla dollarilla.
Avainsanat
- LinkedIn on maailmanlaajuinen ammatillinen verkostointisivusto, joka tarjoaa joukon ammatillisia palveluita työnhakijoille, ammattilaisille, rekrytoijille ja työnantajille.Microsoft Corporation osti LinkedInin 27 miljardilla dollarilla joulukuussa 2016. Suurin osa LinkedInin tuloista syntyy kolmesta sen pääpalvelusta: Talent Ratkaisut, markkinointiratkaisut ja premium-tilaukset.Hankinnan jälkeen LinkedInin talous on konsolidoitu Microsoftin kanssa. Vuonna 2018 sen tuotto oli 5, 3 miljardia dollaria.
Kuinka LinkedIn ansaitsee rahaa?
LinkedInin neljännesvuosittaisten SEC-hakemusten mukaan ammattimainen verkostointisivusto ansaitsee rahaa lahjakkuusratkaisujen, markkinointiratkaisujen ja premium-liittymien kautta eli myymällä mainontaa, rekrytointipalveluita ja jäsenoikeuksia.
Vaikka sen oppimisjako, Learning Solutions, ei olekaan ensisijainen tulojen ohjaaja, se on myös huomion arvoinen. Käyttäjät voivat oppia erilaisia taitoja ja saada tietoa kiinnostavista aiheista. Learning Solutions -divisioonan muodostavat Lynda.com - vuonna 2015 ostettu tytäryhtiö - ja LinkedIn Learning.
Talent Solutions
Ennen hankintaa Vuonna 2016 65% kolmannen vuosineljänneksen liikevaihdosta, yhteensä 960 miljoonaa dollaria, tuli rekrytointipalveluista, jotka tunnetaan nimellä Talent Solutions ja jotka myytiin ammattimaisille rekrytoijille ja työnantajille. Talent Solutions -ratkaisuja on kahdessa osassa: palkkaaminen sekä oppiminen ja kehittäminen (L&D). Palkkaaminen auttaa rekrytoijia houkuttelemaan, rekrytoimaan ja palkkaamaan kykyjä, kun taas Oppiminen ja kehittäminen tarjoaa oppimissisältöä, kuten verkkokursseja, yritysasiakkaille ja yksityishenkilöille.
Markkinointiratkaisut
Markkinointiratkaisut tarjoavat yrityksille alustan mainostaa LinkedIn-käyttäjiä. Vuonna 2016 sen osuus kokonaistuloista oli 18 prosenttia eli 109 miljoonaa dollaria. Verkkomarkkinoijoille myytävän mainonnan ja LinkedIn-syötteen jäsenten kohderyhmään postitettujen "sponsoroitujen päivitysten" myynti yhdistettiin.
Premium-tilaukset
Loput 17% tuloista eli 162 miljoonaa dollaria syntyivät premium-tilauksilla. Ensiluokkaiset tilaukset antavat jäsenille mahdollisuuden lisätä hakutuloksia merkittävästi, lähettää viestejä LinkedInin sähköpostijärjestelmässä (sen sijaan, että ne vain vastaanottaisi niitä), ottaa yhteyttä jäseniin verkkojensa ulkopuolella ja nähdä tietoja ihmisistä, jotka ovat katsoneet profiiliaan.
Premium-tilauksiin sisältyy myyntiratkaisuja, jotka auttavat myyjiä luomaan laatujohtajia ja lisäämään myyntiä sosiaalisen verkostoitumisen avulla. Koska perusjäsenyys on ilmainen, LinkedIn tuottaa suuren osan tuloistaan vähemmistöltä käyttäjiltä: Vain 21 prosentilla kaikista käyttäjistä oli premium-tilauksia maaliskuusta 2016 alkaen.
Vuoden 2016 kolmannesta neljänneksestä lähtien Yhdysvaltojen liikevaihdon osuus oli 61% LinkedInin kokonaistuloista, kun taas kansainvälisten markkinoiden liikevaihto oli loput 39%. Hankinnan jälkeen LinkedInin taloudellinen tieto sisältyy Microsoftin konsolidoituun toiminnan tulokseen. Vuonna 2018 se tuotti 5, 3 miljardia dollaria liikevaihtoa, mikä on 2, 3 dollaria enemmän kuin vuonna 2017.
