Mikä on geneerinen tuotemerkki?
Geneerinen tuotemerkki on sellainen kuluttajatuote, jolta puuttuu laajalti tunnustettu nimi tai logo, koska sitä ei yleensä mainosteta. Geneeriset tuotemerkit ovat yleensä halvempia kuin tuotemerkkituotteet mainostamisen puuttumisen takia, mikä voi lisätä tavaran tai palvelun kustannuksia.
Geneeriset tuotemerkit on suunniteltu korvaamaan kalliimpia tuotemerkkitavaroita. Geneeriset tuotemerkit ovat erityisen yleisiä supermarketituotteissa ja lääkkeissä, ja ne ovat yleensä suosittuja taantuman aikana.
Geneerisiä tuotemerkkejä voidaan valmistaa samoissa tuotantolaitoksissa kuin nimimerkkituotteita, tai niitä voivat tuottaa vähemmän tunnetut valmistajat.
Yleisten tuotemerkkien ymmärtäminen
Geneeriset tuotemerkit tunnetaan usein leikatusta pakkauksestaan ja tavallisista etiketeistään sekä alhaisemmista hinnoistaan. Esimerkiksi supermarket voi tarjota oman geneerisen tuotteensa nimimerkkituotteen vieressä houkutellakseen kustannustietoista asiakasta. Geneerisen tuotemerkin muunnelma on yksityismerkki (myös "myymälämerkki", "oma tuotemerkki" tai "yksityinen tuotemerkki"), jossa tavaralla on kaupan tuotemerkki. Jotkut kaupat tarjoavat saman arvopaperi tuotteen arvo- ja premium-versioita.
Ne voivat olla laadultaan samanlaisia kuin samanlainen tuotemerkki. Huolimatta nimimerkkien ja geneeristen tuotemerkkien kustannuseroista, niiden välillä on vähän maku- tai ravitsemuseroja. Joissain tapauksissa - ottamatta huomioon kustannuksia - jotkut geneeriset tuotteet saattavat jopa olla parempia nimetä tuotemerkkejä. Useimmat kuluttajat kuitenkin uskovat, että geneeriset tuotteet ovat huonompaa laatua kuin tuotenimet. Kun verrataan geneerisiä ja tuotenimiä tuotteita, kuluttajilla on taipumus kiinnittää erityistä huomiota yksittäisten ainesosien luetteloihin ja vertailla niitä.
Avainsanat
- Geneerinen tuotemerkki on kulutustavaroiden tuotemerkki, jolla ei ole laajalti tunnettua nimeä tai logoa, koska sitä ei yleensä mainosteta.Generiset tuotemerkit tunnetaan hyvin peruspakkauksistaan ja merkinnöistään ja alhaisemmista hinnoista. Geneerinen lääke- tai lääkemerkki voi syntyä patentin myötä. nimimerkkilääkkeen voimassaoloaika päättyy.
Erityiset näkökohdat
Geneerinen lääke tai lääke voidaan luoda, kun nimimerkkilääkkeen patentti päättyy. Yhdysvalloissa, joka vastaa suurimmasta osasta lääkepatentteja, patentin voimassaoloaika on 20 vuotta. On olemassa myös yksinoikeusjakso, jonka pituus riippuu lääkkeen tyypistä ja sen käytöstä. Kun patentti päättyy ja yksinoikeus on täytetty, yhdellä valmistajalla on oikeus tuottaa geneerinen, kemiallisesti identtinen versio tuotenimestä.
Geneerisen yksinoikeuskauden lopussa mikä tahansa muu valmistaja, joka voi osoittaa pystyvänsä saavuttamaan saman lääketehokkuuden, voi tehdä kyseisen lääkkeen geneerisen version.
Jotkut valmistajat voivat jopa luoda tuotemerkkilääkkeestään geneerisen version joko valmistamalla sen itse tai hankkimalla sen toiselle valmistajalle. Tämä strategia on järkevä, koska vakuutusyhtiöpolitiikassa määrätään usein, että geneerinen lääke on määrättävä, kun se on saatavilla. Geneerisiä lääkkeitä myydään alennuksella tuotemerkkilääkkeistä, usein noin 80% vähemmän. Kilpailun vuoksi geneeristen lääkkeiden marginaalit voivat olla hyvin ohuet. Äskettäin vuonna 2015 arvioitiin, että geneeriset lääkkeet ovat pelastaneet yhdysvaltalaisia kuluttajia noin miljardin dollarin edeltävän vuosikymmenen aikana.
Generic Brands vs. tuotemerkki Generics
Joistakin tunnetuista nimimerkeistä on tullut geneerisiä. Näin voi tapahtua, kun yritys menettää tavaramerkkisuojan tai jos nimi tulee sanastoon:
- Aspiriini on tavaramerkki 80 maassa, mutta se on nimi, jota kaikki USA: n yritykset käyttävät jokaiselle asetyylisalisyylihappotuotteelle. Dumpster oli tavaramerkkityyppinen siirrettävä jäteastia, mutta se on nyt kaikkien tätä tarkoitusta palvelevien tuotteiden yleinen nimi.Zipper oli kumisaappaissa käytettyjen kumituotteiden valmistajan BF Goodrich tavaramerkki.Escalator oli Otis Elevatorin tavaramerkki; nyt se viittaa mihin tahansa tällaiseen laitteeseen.
