Energiajuomateollisuus

Maailman energiajuomamyynti oli 44 miljardia euroa vuonna 2014 (noin 49, 9 miljardia dollaria), kertoo ruoka- ja juomateollisuutta kattavan online-uutipalvelun BeverageDaily.com mukaan. Se on 5% enemmän kuin vuonna 2013. Energiajuomat ovat osa laajempaa virvoitusjuomakategoriaa, joka sisältää hiilihapotettuja juomia, hedelmä- ja vihannesmehuja, pullotettua vettä, urheilujuomia, juomatiivisteitä, juomavalmis teetä ja juomavalmis kahvia. Tällä toimialalla kuluttajat ovat ostaneet vähemmän soodaa ja enemmän energiajuomia. Amerikkalaiset kuluttavat nykyään suunnilleen saman määrän soodaa kuin vuonna 1986. Samanaikaisesti energiajuomien myynti on kasvanut nopeasti, Amerikan alkoholittoman juomateollisuuden edustavan kauppayhdistyksen American Beverage Association mukaan. Markkinatutkimusyrityksen Euromonitor Internationalin mukaan markkinat, jotka ovat tärkeimmät energiajuomien kasvulle vuoden 2017 aikana, ovat Yhdysvallat, Kiina ja Brasilia.

Tässä ovat energiajuomateollisuuden suurimpia yrityksiä ja joitain nousevia suuntauksia:

punainen härkä

Energiajuomat tulivat esiin Yhdysvalloissa vuonna 1997 Red Bullin kanssa. Tämän juoman omistaa itävaltalainen Red Bull GmbH, jonka juoman esittely kotimaassaan vuonna 1987 merkitsi maailmanlaajuisen energiajuomateollisuuden alkua. Red Bull on saatavana 8, 4 unssin tölkeinä kourallisessa lajikkeessa: alkuperäinen, sokeriton (5 kaloria), Total Zero (ei kaloreita) ja Editions (karpalo, mustikka, trooppinen, nollakalorinen appelsiini ja nollakalorinen kirsikka). Juomien pääaineosat ovat kofeiini, tauriini, B-vitamiinit, sakkaroosi, glukoosi ja hiilihapotettu vesi.

Red Bullia myydään 167 maassa, ja sen myynti on viime aikoina kasvanut voimakkaasti Intiassa, Japanissa, Turkissa, Skandinaviassa, Venäjällä ja Brasiliassa. Se aikoo keskittyä jatkuvaan laajentumiseen Yhdysvalloissa, Länsi-Euroopassa ja Kaukoidässä. Red Bullin mainostrategia riippuu suuresti tapahtuma- ja extreme-urheilun sponsoroinnista, buzz-markkinoinnista ja televisiomainoksista.

Dietrich Mateschitz omistaa suurimman osan yrityksestä, ja koska se on yksityisomistuksessa, taloudellista tietoa on rajoitetusti. Yrityksen mukaan se myi 5 387 miljardia tölkkiä maailmanlaajuisesti vuonna 2013, mikä on 3, 1% enemmän kuin vuonna 2012. Yhdysvaltain markkinoilla juoman myynti oli 3.433 miljoonaa dollaria heinäkuusta 2012 kesäkuuhun 2013, markkinatutkimusyrityksen IRI mukaan, mikä teki Red Bullista johtajan Yhdysvaltojen energiajuomien myynnissä. Forbes arvioi yhtiön markkina-arvon viime joulukuussa 20 miljardiin dollariin.

Hirviö

Kalifornialainen Monster Beverage Corp. (MNST), entinen Hansen Natural Corp., perustettiin vuonna 1990 ja aloitti Monster Energy -juomien myynnin vuonna 2002 sen jälkeen, kun uusi juoma oli menestyksekkäästi julkaista kilpailemaan Red Bullin kanssa vuonna 1997. Monster mainostaa itseään "enemmän kuin energiajuoma… elämäntyyli tölkissä. "Se yhdistyy toimintaan, urheiluun, punk-rock-musiikkiin, juhliin, tyttöjen kanssa käymiseen ja elämiseen elämässä." Se tulee 16 unssin tölkeihin, joilla on suunnilleen sama hintapiste kuin Red Bullin 8, 4 unssin tölkit. Monster-juomia on 36 lajiketta, lippulaivaltaan Monster Energy -juomasta kaksoisvoimakkuuteen, kahvia, hedelmiin maustettua, ei kaloreita, proteiiniin lisättyyn, ja muihin lajikkeisiin. Alkuperäiset Monster Energyn pääaineosat ovat hiilihapotettu vesi, sakkaroosi, glukoosi, tauriini, panax-ginseng, L-karnitiini, kofeiini, B-vitamiinit, glukuronolaktoni, inositoli ja guarana, vaikkakin ainesosat vaihtelevat hieman aromin mukaan.

Monsteria myydään 114 maassa, ja Monster Beverage Corp. teki viime elokuussa sopimuksen Coca-Cola-yhtiön kanssa, jonka pitäisi sulkea tämän vuoden alussa. Coca-Cola siirtää energiajuomat - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play ja Power Play sekä Relentless - Monsterille ja ostaa 16, 7%: n omistusosuuden yrityksestä 2, 15 miljardia dollaria. Monster siirtää muut kuin energiajuomat - kuten Hansenin, Hubertin, Peace Tea ja Blue Sky, joiden osuus vuoden 2013 liikevaihdosta oli noin 7% - Coca-Colaan. Coca-Colasta tulee myös Monsterin ensisijainen jakelupartneri. Coca-Colan jakeluverkosto tavoittaa yli 200 maata, minkä pitäisi auttaa lisäämään Monsterin myyntiä kansainvälisesti. Nämä kaksi yritystä ovat tehneet liiketoimintaa yhdessä vuodesta 2008 (Coca-Cola on myös tärkein Monster-jakelija). Molempien yhtiöiden osakekurssit nousivat ilmoituksen jälkeen.

Monster Energy on myynyt Yhdysvalloissa 3 147 miljoonaa dollaria heinäkuusta 2012 kesäkuuhun 2013. Se on lähellä sekuntia Red Bulliin. Yhdessä nämä kaksi tuotemerkkiä hallitsivat yli 80% Yhdysvaltojen energiajuomamarkkinoista vuonna 2013. Kun Monster hankkii Coca-Colan energiajuomavalikoiman, Monsterista voi tulla hallitseva toimija Yhdysvaltain markkinoilla. Vaikka Red Bullin myynti Monsterin myynnissä on pieni, se on kansainvälisesti suuri. Euromonitor Internationalin mukaan Red Bullilla oli vuonna 2013 noin 32% maailmanmarkkinoista, kun taas Monsterilla oli noin 14%. Kuten Red Bulli, Monsterin markkina-arvo on lähes 20 miljardia dollaria. Monsterin osakekanta on dramaattisesti voittanut Coca-Cola Co. (KO), PepsiCo Inc. (PEP), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq ja S&P 500 (L20). (Lisätietoja tästä aiheesta on PepsiCon menestys ei ole sodan salaisuus.)

Rokkitähti

Rockstar Internationalin perustaja ja omistaja Russ Weiner esitteli Rockstar Energyn San Franciscossa vuonna 2001. Yhtiö sanoo, että energiajuomat on suunniteltu "niille, jotka elävät aktiivista elämäntapaa." Rockstar on saatavana 8, 4 unssissa, 16 unssissa ja 24 unssissa tölkeissä, lajikkeesta riippuen, ja lajikkeita on 27, jotka vaihtelevat Rockstar Original -juomasta nollahiilihydraatteihin (10 kalori) ja nollakalorisiin versioihin, palautusjuomiin, kahvin makuihin ja muihin. Rockstarin tärkeimpiä aineosia ovat hiilihapotettu vesi, sakkaroosi, glukoosi, tauriini, kofeiini, L-karnitiini, maito-ohdakeuutetta, ginkgo biloba-lehtiuutetta, guaraanan siemenuutetta ja panax-ginsengin juuriuutetta. Rockstaria myydään mukavuus- ja ruokakaupoissa yli 30 maassa. Sen mainostrategia sisältää kuulumiset toimintaurheiluun, moottoriurheiluun, elävään musiikkiin ja malleihin. Kuten Monster, myös Rockstarilla on sama hinta 2 dollaria kuin Red Bullissa, mutta sen tölkit ovat melkein kaksinkertaiset.

Rockstar International on yksityisomistuksessa. Weiner omistaa 85% yrityksestä ja hänen äitinsä Janet omistaa 15%. Hän toimii myös yhtiön talousjohtajana. Rockstarin myynti Yhdysvalloissa oli 821 miljoonaa dollaria vuonna 2013 ja liikevaihto noin 670 miljoonaa dollaria. Se muodostaa noin 10% Yhdysvaltojen energiajuomamarkkinoista. Forbesin mukaan Rockstarin vuotuinen keskimääräinen myynnin kasvu on hidastunut dramaattisesti viime vuosina, laskien 103 prosentista vuosittain yhtiön kuuden ensimmäisen vuoden aikana vain 8 prosenttiin vuosittain sen jälkeen.

Parhaat kehittyvät yritykset ja trendit

Energiajuomamarkkinat ovat kyllästyneet, minkä vuoksi pienten ja uusien yritysten on vaikea kilpailla. Yksikään yritys ei näytä aiheuttavan vakavaa uhkaa Red Bulliin tai Monsterin ja Rockstarin määräävään markkina-asemaan. Jos otamme huomioon energiakaappaukset, 5-tuntinen energia nousisi Rockstarin edelle energiajuomien myynnissä; sen lähin kilpailija, 6 tunnin voima, sijoittuu lähellä luettelon alaosaa. Energiajuomaseokset, kuten MIO Energy ja Crystal Light Energy, eivät ole suhteellisen merkittäviä toimijoita markkinoilla.

Energiajuomamarkkinoilla voi olla tilaa yrityksille, jotka eroavat toisistaan ​​johtavien pelaajien tuotemerkeistä, jotka näyttävät huomattavan samanlaisilta mainonnassa, tarjouksissa ja sponsoroinnissa. Kilpailijat kohtaavat haasteita, kuten jakelu, hyllytilan hankkiminen ja yleensä jotain ainutlaatuisen tarjoamista kolmesta suuresta. (Katso aiheesta Juomien ottaminen äärimmäisyyteen.)

Monster ja Rockstar, ja vähemmän Red Bull, ovat energiajuoma- ja virvoitusjuomateollisuuden suuntausten kärjessä ja ovat laajentaneet tuotevalikoimaansa kilpaillakseen pienempien toimijoiden kanssa. Esimerkiksi, vaikka Steaz Energy, suosituin orgaaninen energiajuoma, erottuu itsestään käyttämällä sertifioituja orgaanisia ja reilun kaupan aineosia ja perustuen vihreään teeseen, Rockstarilla on luomutarjous ja Monsterilla yksi vihreään teeseen.

Toinen suuntaus on energiajuomat, joissa on lisäaineosia, joiden on tarkoitus parantaa urheilullista suorituskykyä ja palautumista. Voimme myös alkaa nähdä enemmän energiajuomia, joissa on haarautuneita ketjuja sisältäviä aminohappoja (BCAA), proteiineja, n-asetyyli-l-tyrosiinia, punajuuriuutetta ja kreatiinia, BeverageDailyn mukaan. Muilla suhteellisen uusilla olemassa olevien energiajuomien lajikkeilla on myyntipisteitä, kuten sokeri, hiilihydraatit, kalorit ja kofeiinit. On myös kahvimakuja ja hiilihapottomia makuja. Muihin markkinointistrategioihin kuuluvat rajoitetun erän juomat, joita tarjotaan vain tietyissä kauppaketjuissa, ja maut, jotka on räätälöity eri maille.

Esimerkkejä johtavien energiajuomayhtiöiden trenditarjouksista

	punainen härkä	Hirviö	Rokkitähti
proteiini		Lihas hirviön energiasärö
kahvi		Java Monster; Muscle Monster Energy Shake, kahvimaku	Rockstar paahdettu mokka
Luomu			Rockstar Organic
Ruokosokeri			Rockstar Organic
Vihreä tee		Monster Rehab vihreä tee + energia
Nollakalori	Red Bull Zero, Red Bull Zero Editions	Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero
Ei / vähän hiilihydraattia	Red Bull Sokeriton	Monster Energy Lo-Carb,	Rockstar Zero Carb
elektrolyytit		Hirviö Rehab	Rockstar Recovery Limonade, Rockstar Xdurance
muut	Red Bull Editions (viisi hedelmämakuista lajiketta)	Monsterin ylimääräinen lujuus typpioksidilla	Rockstar paahdettu mantelimaidolla, Rockstar Horchata