Näyttökerta on mittari, jota käytetään kvantifioimaan verkkosivun näyttö. Näyttökertoja kutsutaan myös "mainosnäkymäksi". Niitä käytetään verkkomainonnassa, joka maksaa usein näyttökertakohtaisesti. Näyttökertojen laskeminen on välttämätöntä web-mainonnan kirjanpidolle ja maksamiselle hakukoneiden markkinoinnissa. Näyttökerrat eivät mittaa sitä, onko napsautettu, vain se näytettiin, mikä johtaa keskusteluun siitä, kuinka tarkko mittari on.
Hajoamisen vaikutelma
Yksi näyttökerta on yhtä suuri kuin jokainen löydetyn ja ladatun verkkosivun esiintyminen. Koska se on sekä mitattavissa että ymmärrettävissä, siitä on tullut sopivin ja taloudellisin tapa määrittää, näytetäänkö sitä. Mutta tarkalleen kuinka tämä luku tulkitaan, on keskusteltava. Jotkut verkkomainonnan asiantuntijat uskovat, ettei näyttökertojen laskennassa ole tarkkaa tapaa, koska yksi henkilö, joka rekisteröi saman ilmoituksen esimerkiksi useilla sivun näyttökerroilla, voi vääristää määrää. On olemassa vielä useita tapoja, joilla kokonaisnäyttömäärät voidaan vääristää, mikä johtaa siihen, että mainostajat näkevät kaikki näyttökerrat hieman skeptisesti. Yleensä suurin osa mainostajista ja julkaisijoista päättää etukäteen kuinka näyttökerrat lasketaan ja otetaan huomioon. Mainostajat voivat päättää, onko kampanja onnistunut vai ei, perustuen muuhun raportointimuotoon, kuten sitoutumiseen (yleisesti ottaen miten mainoskatselija toimii mainoksen kanssa).
Jälkilaskenta
Usein näyttökerrat mitataan kustannuksella tuhannesta tuhannesta näyttökerrasta (CPM), missä mill tarkoittaa 1 000 näyttökertaa (tai tuhansia kustannuksia). Bannerimainoksen CPM voi olla 5 dollaria, mikä tarkoittaa, että verkkosivuston omistaja saa 5 dollaria joka kerta, kun verkkosivustossaan oleva mainos näytetään 1 000 kertaa.
Verkkosivuston omistajalle voidaan maksaa jokaisesta mainosten näyttökerrasta. Muut mainontajärjestelyt voivat maksaa verkkosivuston omistajalle vain, kun kävijä napsauttaa mainosta tai napsauttaa mainosta ja tekee ostoksen. Tyypillisesti mainostajat maksavat vähemmän pelkästään näyttökertoihin perustuvasta mainoskampanjasta ja enemmän napsautussuhteisiin ja tuloksiin perustuvista kampanjoista. Syynä tähän palkkatason eroon on, että mainos, joka saa sen katsojan ryhtymään toimiin, joka johtaa myyntiin, on arvokkaampi mainostajalle kuin se, joka ei tee.
Näyttökertojen tarkka laskentatapa on melko tekninen: Mainospalvelimet tarjoavat tuskin näkyvän kuvan (tai "pikselin"), joka löytyy jokaiselta julkaisijan sivulta. Kun sivu, jolla on pikselikuva, latautuu, tehdään näyttökerta.
Vaikutuspetokset
Useat asiat voivat vääristää näyttökertojen merkitystä. Yhden suhteen arvioiden mukaan noin 60% kaikesta verkkoliikenteestä on peräisin robotista. Näyttökertojen perusteella ei tehdä eroa ihmisen mainoskatselijan tai robotin välillä. Mainokset voivat myös epäonnistua tai väärät mainokset voivat latautua. Tällaiset virheet voidaan ottaa huomioon tai ei. On myös suora petoksia, joissa häikäilemättömät verkkosivustojen kehittäjät käyttävät useita menetelmiä järjestelmän pelaamiseen (yhden arvion mukaan neljäsosa verkkomainonnan markkinoista on vilpillisiä).
