Jokainen Manhattanilla käyvä tunnistaa kirkkaat kyltit ja mainostaulut, jotka ovat Times Squaren tunnusmerkki. Jos et ole koskaan käynyt siellä, tämä New Yorkin kiinteistöjen merkittävä maamerkki näkyy usein televisiossa tai elokuvissa, joten ymmärrät mistä on kyse. Billboard-mainonnalla on nykyään paljon mainosdollaria digitaalisen ansiosta. Toukokuussa 2018 Amerikan ulkomainontayhdistys ry (OAAA) sanoi, että digitaalisten mainostaulujen kokemus oli merkittävin lisääntynyt kaikista kotona ulkona olevista luokista: mainostaulut, katukalusteet, kauttakuljetus ja paikkaperustaiset. Digitaalisten mainostaulujen osuus oli yli 21% mainostaulukategoriassa.
Sen avulla yritykset maksavat mielellään suuria summia mainosten sijoittamiseksi Times Squareen. Nämä mainostaulut ovat huipputekniikan asennuksia, jotka hehkuvat valoa lähettävillä diodeilla (LED) ja teräväpiirtonäytöillä, kiehtoen ja häiritsemällä niitä yhtä aikaa.
Mainonta Times Squarella
Times Square NYC: n mukaan syyskuussa 2018 kuuluisa sivusto toivotti 390 368 keskimääräistä päivittäistä kävijää. Ja vuonna 2017 NYC: Virallisen oppaan mukaan 50 miljoonaa turistia vierailee sivustolla vuosittain. Tämä tekee siitä yhden vilkkaimmista nähtävyyksistä maailmassa. Markkinoijille Times Square -merkkimainonta tuottaa päivittäin noin 1, 5 miljoonaa näyttökertaa. Jos otat huomioon uudenvuodenaaton pallo pudotuksen, kun yli miljoona ihmistä syrjäyttää alueen, lukuisat satunnaiset esiintymiset elokuvissa ja televisio-ohjelmissa, kuten aamukeskusteluohjelmat, jotka elokuvassa sijaitsevat Times Squaren sydämessä, nyt nämä vaikutelmat ovat enemmän kuin 150 miljoonaa vuodessa.
Mainostilan ostaminen Times Squarelta maksaa 1, 1–4 miljoonaa dollaria vuodessa. Lisäksi mainostaminen Time Squaren suurimmalla mainostaululla voi maksaa jopa 3 miljoonaa dollaria kuukaudessa. Kun otetaan huomioon kustannusalueen keskiarvo ja arviolta 150 miljoonaa näyttökertaa vuodessa, kustannukset jakautuvat karkeasti 1, 7 senttiin näyttökertaa kohden. Keskimääräinen näyttökerta näyttötaululla muualla Amerikassa on paljon alhaisempi, vaihdellen 0, 2–05 senttiä. Onko kalliiden sähköisten mainostaulujen sijoittaminen Times Squareen kuitenkin kustannustehokas mainostustapa?
Katsotaan kuinka nämä kustannukset verrataan muihin mainonnan muotoihin. Suurin osa verkkomainontaalustoista, kuten Google (GOOG) AdSense, LinkedInissä (LNKD) ja Facebookissa (FB) tarjoavat hinnoittelumallin, joka perustuu näyttökertakohtaiseen hintaan tai näyttökertoihin. Näyttökertakohtaisen hinnan tai CPM-järjestelmän kustannukset vaihtelevat verkkosivuston suosion ja mainosten näyttämisen tiheyden perusteella. Tyypillisesti CPM laskee kustannukset tuhatta näyttökertaa kohden ('M' tarkoittaa milliä, latinalainen kyseiselle määrälle). Kun käytät CPM-laskutusmallia Google Ads -palvelun kanssa, yksi näyttökerta voi maksaa 0, 4 senttiä, mikä tekee Times Square -taulun 4, 25 kertaa kalliimmaksi. Sähköposteihin, kuten Gmail, upotetut mainokset voivat maksaa 0, 5 senttiä näyttökertaa kohden, ja videoihin upotetut mainokset, kuten YouTube, voivat näyttää 2, 5 senttiä näyttökerrasta. Internet-mainonta on tyypillisesti edullisempi vaihtoehto mainostajille.
30 sekunnin tapahtuma vuoden 2018 Super Bowlin aikana maksoi 5 miljoonaa dollaria ja saavutti 103, 4 miljoonaa katsojaa. Se antaa sille noin seitsemän senttiä näyttökertaa kohti - ja vain yhden kerran. Mainonta Super Bowlin aikana on yli 4, 5 kertaa kalliimpaa kuin Times Squaren mainonta.
Suoramarkkinointi jatkuu edelleen, vaikka suuri osa siitä heitetään roskapostiksi. Tyypillisen suoramainoskampanjan tuhannen näyttökerran hinta on noin kolme senttiä / näyttökerta, mikä tekee Times Squarelta edullisemman dollarin suhteen.
OAAA: n mukaan muiden suosittujen mainosvälineiden keskimääräinen tuhannen näyttökerran hinta on yksi sentti radiosta, 1, 4 senttiä aikakauslehdistä ja 3, 25 senttiä sanomalehdistä.
Pohjaviiva
Mainokset Times Squarella, yhdellä maailman eniten käydyistä turistikohteista, komentavat suhteellisen korkean näyttökertahinnan muualle Amerikkaan sijoitettuihin mainostauluihin verrattuna. Yllättäen, näyttökertakohtaisten kustannusten perusteella, Times Squaren mainonta kilpailee perinteisen median kanssa, mutta on kalliimpaa kuin verkkomainonnan vaihtoehdot. Yritykset, jotka mainostavat sijoittamalla sähköisen mainostaulun, maksavat kuitenkin palkkion samalla tavalla kuin mainostajat maksavat suurista urheilutapahtumista, kuten Super Bowlin aikana. Verrattuna 30 sekunnin pisteeseen suuren pelin aikana, Times Squarella näkyvä mainostaulu voi kuitenkin olla hyvä kauppa.
