Mitä kulutustavarat ovat?
Kulutustavarat ovat keskivertokuluttajan ostamia tuotteita. Kulutushyödykkeet, joita kutsutaan lopullisiksi tavaroiksi, ovat tuotannon ja valmistuksen lopputulos, ja ne ovat mitä kuluttaja näkee varastossa myymälässä. Vaatteet, ruoka ja korut ovat kaikki esimerkkejä kulutustavaroista. Perus- tai raaka-aineita, kuten kuparia, ei pidetä kulutustavaroina, koska ne on muunnettava käyttökelpoisiksi tuotteiksi.
Avainsanat
- Kulutustavarat tai lopputuotteet ovat tavaroita, joita myydään kuluttajille omaan käyttöönsä tai nautintoonsa, eivätkä keinona jatkaa taloudellista tuotantotoimintaa.Taloudelliselta kannalta kulutustavarat voidaan luokitella kestäviksi (käyttökelpoisiksi yli 3 vuodeksi), muuntamattomiksi (hyödyllinen alle 3 vuotta), tai puhtaat palvelut (kulutetaan heti, kun ne tuotetaan).Markkinointitarkoituksiin kulutustavarat voidaan ryhmitellä eri luokkiin kuluttajan käyttäytymisen, sen mukaan, kuinka kuluttajat ostavat niitä ja kuinka usein kuluttajat ostavat niitä.
Kulutustavarat
Kulutustavaroiden ymmärtäminen
Kulutustavarat ovat tavaroita, jotka myydään kuluttajille käytettäväksi kodissa tai koulussa tai virkistys- tai henkilökohtaiseen käyttöön. Kulutustavaroita on kolme päätyyppiä: kestotavarat, kertakäyttötuotteet ja palvelut.
Kestävät tavarat ovat kulutustavaroita, joilla on pitkä käyttöikä (esim. 3+ vuotta) ja joita käytetään ajan myötä. Esimerkkejä ovat polkupyörät ja jääkaapit. Vaiheettomat tavarat kulutetaan alle kolmessa vuodessa ja niiden elinkaari on lyhyt. Esimerkkejä kelvottomista tavaroista ovat ruoka ja juomat. Palveluihin kuuluvat autokorjaukset ja leikkaukset.
Kulutustavaroita kutsutaan myös lopputuotteiksi tai lopputuotteiksi, koska ne ovat ajan myötä tapahtuvan tuottavan prosessin lopullinen tulos. Yrittäjät ja yritykset yhdistävät tuotantohyödykkeet (kuten tehtaan koneet), työntekijöiden työvoiman ja raaka-aineet (kuten maa ja perusmetallit) tuottaakseen myytäviä kulutustavaroita. Tuotteita, joita käytetään näissä tuotantoprosesseissa, mutta joita ei itse myydä kuluttajille, kutsutaan tuottajatuotteiksi.
Kuluttajatuotteiden turvallisuuslaki laadittiin vuonna 1972 valvomaan yleisimpien kulutustavaroiden myyntiä. Laki perusti Yhdysvaltain kuluttajatuotteiden turvallisuuskomission, viiden nimitetyn virkamiehen ryhmän, joka valvoo tuotteiden turvallisuutta ja antaa markkinoille palautuksia olemassa olevista tuotteista.
Kulutustavaroiden markkinointi
Markkinoinnin kannalta kulutustavarat voidaan jakaa neljään luokkaan: mukavuus, ostokset, erikoisuus ja ostamattomat tavarat. Nämä luokat perustuvat kuluttajien ostamistapoihin.
Lähikauppatavarat ovat säännöllisesti kuluvia tuotteita, jotka ovat helposti ostettavissa. Näitä tavaroita myyvät enimmäkseen tukku- ja vähittäiskauppiaat, ja niihin kuuluvat muun muassa maito ja tupakkatuotteet. Lähikauppatuotteet voidaan jaotella edelleen mukautettuihin mukavuustavaroihin (jotka täyttävät asiakkaiden perustarpeet) ja impulsseihin sopiviin hyödykkeisiin (ei-tärkeät tavarat, kuten savukkeet).
Ostokaupat ovat tuotteita, joissa osto vaatii enemmän harkintaa ja suunnittelua kuin mukavuustavaroiden kanssa. Ostokaupat ovat kalliimpia ja niillä on enemmän kestävyyttä ja pidempi käyttöikä kuin mukavuustavaroilla. Ostotavaroihin kuuluvat huonekalut ja televisiot.
Erikoistuotteet ovat harvinaisia, ja niitä pidetään usein ylellisinä. Erikoistuotteiden ostaminen on varattu eliittiluokan ostajille, joilla on taloudelliset resurssit ostaa. Markkinointi on suunnattu kapeille markkinoille, yleensä ylemmälle luokalle. Näitä tuotteita ovat turkikset ja hienot korut.
Tarpeettomia kulutustavaroita on helposti saatavana, mutta vain muutama jäsen ostaa niitä markkinoilta. Näitä esineitä ei yleensä osteta toistuvasti ja ne palvelevat yleensä erityistarpeita, kuten henkivakuutusta.
Nopeasti liikkuvat kulutustavarat
Yksi suurimmista kulutustavaroiden ryhmistä kutsutaan nopeasti liikkuviksi kulutustavaroiksi. Tähän segmenttiin kuuluvat muun kuin valmistettavat tavarat, kuten ruoka ja juomat, jotka kulkevat nopeasti ketjun läpi tuottajilta jakelijoille ja jälleenmyyjille ja sitten kuluttajille. Yritykset ja vähittäiskauppiaat pitävät tätä segmenttiä, koska se sisältää myymälöistä nopeimmin liikkuvia kulutustavaroita, jotka tarjoavat korkeat hyllytilavaihtovaihtoehdot.
Kulutustavaroiden ETF: t
Suurin kulutustavaroiden ETF on Yhdysvaltain iShares-kulutustavaroiden ETF (IYK). Tällä vuonna 2000 perustetulla ETF: llä on 111 osaketta ja hallinnoitavia varoja (AUM) 448, 79 miljoonaa dollaria huhtikuusta 2019. Rahasto seuraa Dow Jonesin Yhdysvaltain kulutustavaroiden indeksiä, joka on myös perustettu vuonna 2000. Suurimmat osuudet ovat Procter & Gamble, Coca. -Cola, Philip Morris, PepsiCo ja Altria-ryhmä.
Yhdysvaltain kulutustavaroiden indeksin lisäksi useimmat suurimmista yrityksistä puuttuvat. Maailman suurin kulutustavaroita valmistava yritys huhtikuusta 2019 lähtien on Nestle. Tuotemerkkejä ovat mm. Gerber, Toll House, Stouffer's, Lean Cuisine ja Purina.
Yksityisesti myytävät kulutustavarat
Indeksi ei myöskään sisällä yksityisesti myytäviä kulutustavarayhtiöitä. Kaksi suurinta yksityistä kulutustavaroita tarjoavaa yritystä ovat Mars ja SC Johnson. Mars on kuuluisa karamelli- ja purukumerkkeistään, kun taas SC Johnson on kodinkoneisiin keskittyvä kulutustavaroita valmistava yritys, jonka tuotemerkkejä ovat esimerkiksi OFF, Pledge, Raid, Ziploc ja Windex.
