Mikä on yhteisötalous?
Yhteistyötalous on markkinapaikka, jossa kuluttajat luottavat toisiinsa suurten yritysten sijasta vastatakseen toiveisiinsa ja tarpeisiinsa. Yhteistoimintataloudet koostuvat tuotteiden ja palvelujen antamisesta, vaihtamisesta, lainaamisesta, kaupasta, vuokraamisesta ja jakamisesta maksua vastaan jonkin jollain ja jotain tarvitsevan henkilön välillä - yleensä verkkopohjaisen välittäjän avulla. Yhteistoimintatalous voidaan kutsua myös nimellä "jaettu talous", "yhteinen talous" tai "vertaisverkko".
Yhteistoimintatalouden ymmärtäminen
Yhteistyötalouden kannalta olennainen on, että yritys tai ryhmä toimii välittäjänä helpottaakseen kuluttajien kykyä luottaa toisiinsa. Esimerkiksi Uberin kautta henkilöautot voivat tarjota ajoa muille henkilöille, jotka haluavat edullisen taksipalvelun vaihtoehdon; Craigslistin kautta ihmiset ostavat käytettyjä ajoneuvoja ja vuokraavat ylimääräisiä asuintiloja toisilleen; ja Etsyn kuluttajat ostavat koruja ja muita käsintehtyjä esineitä yksittäisiltä käsityöläisiltä. Monien yhteistoimintatalouden yritysten takana olevasta mallista voi parhaiten esimerkkinä mainita eBay Inc., joka on yhdistänyt ostajia ja myyjiä Internetissä vuodesta 1995. "Verkkoorkesterina" eBay luo vertaisverkon, jossa osallistujat ovat vuorovaikutuksessa., vaihda tavaroita tai palveluita rahaksi ja luo arvoa.
Yhteistyötalous voi olla tarkempi termi sille, jota voidaan kutsua "jakamiseen", koska välittäjät, jotka helpottavat tällaista taloudellista toimintaa, tekevät niin maksua vastaan. Vuoden 2015 Harvard Business Review -artikkelissa todettiin, että kun markkinoita sovitetaan, se on enemmän "pääsytaloutta" kuin jakamistaloutta.
Esimerkkejä yhteistyötaloudesta
Yhteistyötalouden yritykset häiritsevät usein vakiintuneita yrityksiä (ajattelevat Uberia ja taksiteollisuutta tai Airbnb: tä ja hotelliteollisuutta), ja monet ovat kokeneet tulojen nopean kasvun. He luottavat digitaaliseen avaruus- ja älypuhelinsovelluksiin yhdistääkseen ostajia ja myyjiä. Verkkokatsaukset ja joissain tapauksissa taustatutkimukset helpottavat luottamusta näiden vaihtojen mahdollistamiseksi.
Yhteistyötalous kattaa monen tyyppiset yritykset. On olemassa palveluita, kuten Taskrabbit, jonka avulla kuluttajat voivat palkata yksityishenkilöitä suorittamaan tehtäviä aina asioiden hoitamisesta huonekalujen kokoamiseen; Joukkorahoituspalvelut, kuten luotonantoklubi, joka yhdistää ihmiset, jotka tarvitsevat lainata rahaa, lukuisten henkilöiden kanssa, jotka yhdessä rahoittavat lainoja; Huoneiden vuokrauspalvelut, kuten Airbnb, antavat kiinteistöjen omistajille ansaita ylimääräisiä tuloja vuokraamalla matkustajille varahuoneet tai kokonaiset kodit. ja vertaisverkkokaupat, kuten Poshmark, käytetään korkealaatuisten käytettyjen vaatteiden jälleenmyymiseen.
Yhteistyötalouden haasteet
Yritykset, jotka luottavat asiakkaisiin, jotka ostavat jotain, sen sijaan että jakavat sitä, kohtaavat merkittävän uhan yhteistyötalouden yrityksille. Tutkimukset osoittavat, että asiakkaat harkitsevat jakamista ostoksen sijaan, jos se säästää vähintään 25 prosenttia, jos se on helpompaa tai jos se tarjoaa pääsyn tuotemerkkituotteisiin. Samoin syistä osakkeenomistajat voidaan muuttaa ostajiksi samoista syistä. Omistusyritykset voivat yhdistää voimansa laina- tai jakamispohjaisten yritysten kanssa niin, että molemmat hyötyvät esimerkiksi erikoiskaupan Whole Foodsin yhteistyöstä Instacartin kanssa. Päivittäistavarakaupan tarjoavat riippumattomat urakoitsijat, jotka työskentelevät aikatauluillaan.
Suuri epävarmuus, joka liittyy moniin yhteistoimintatalouden yrityksiin, on sääntely. Yhteistyöalustat, kuten Uber ja Airbnb, ovat joutuneet hyvin julkistettuihin sääntelytaisteluihin monissa kaupungeissa, joissa heidän pitkäaikaiset kilpailijansa ovat yrittäneet käyttää kuluttajien haittojen pelkoa lähtökohtana, joka on joskus pätevä ja toisinaan ylipuhunut, pannakseen täytäntöön säädöksiä näiden uusien yritysten syrjäyttämiseksi. liiketoimintaa tai vaikeuttaa yritystoimintaa.
