Kysynnän joustavuus on tavaran tai palvelun kysynnän herkkyys, joka johtuu toisen tekijän muutoksesta. Taloustieteilijät mittaavat kysynnän joustavuutta määrittääkseen, miten kuluttajien käyttäytymiseen ja kulutusmalleihin vaikuttaa, kun otetaan huomioon erityiset tekijät.
Tavarat, joilla on korkea kysynnän joustavuus taloudelliselle muuttujalle, tarkoittaa, että kuluttajat kysyvät sitä paremmin vastaamaan muuttujan muutoksia. Päinvastoin, tavaroilla, joiden kysynnän joustavuus on alhainen, tarkoitetaan, että riippumatta taloudellisen muuttujan muutoksista kuluttajat eivät säädä kulutusmallejaan.
Vaikuttavat tekijät vaativat joustavuutta
Alla on tekijöitä, jotka vaikuttavat eniten tuotteen tai palvelun kysynnän joustavuuteen.
Tyyppi Hyvä
Tavaroita on kolme tyyppiä: välttämättömyys, mukavuus ja ylellisyystavara. Tarpeet ovat tavaroita, joita tarvitaan perustöihin, kuten ruoka ja asuminen. Mukavuustuotteet ovat tavaroita, jotka tekevät elämästä mukavampaa ja onnellisempaa, kuten televisiot, luomuruoat tai kuntosalin jäsenyys. Ylellisyystuotteet tarjoavat lisäelämystä, ja niihin voi kuulua urheiluauto, vene tai kallis kellon.
Tarvittavat tavarat ovat tyypillisesti joustamattomia, mikä tarkoittaa, että hinnanmuutos ei todennäköisesti vaikuta kysyntään. Jos esimerkiksi bensiinin hinta nousee, kysyntä ei muutu kovinkaan paljon, koska ihmisten on käytettävä autojaan töihin pääsemiseksi. Mukavuus- ja ylellisyystuotteet ovat yleensä joustavampia, koska muutokset taloudellisessa muuttujassa voivat johtaa vähemmän kuluttajien kysyntään.
On tärkeää ottaa huomioon kuluttajan maku ja näkökulma, koska joku voi pitää tuotetta mukavuutena, kun taas toinen voi pitää sitä ylellisyytenä. Esimerkiksi useimmat ihmiset omistavat auton ja tarvitsevat sitä päästäkseen töihin päivittäin. Jotkut ihmiset, joilla on tuskin varaa ruokaan tai asumiseen, saattavat kuitenkin pitää autoa ylellisyytenä.
Hinta
Yksi tekijä, joka voi vaikuttaa tavaran tai palvelun kysynnän joustavuuteen, on sen hintataso. Esimerkiksi luksusauton hintatason muutos voi aiheuttaa huomattavan muutoksen vaaditussa määrässä. Jos esimerkiksi luksusautojen valmistajalla on autovarastojen ylijäämä, yritys saattaa alentaa niiden hintoja kysynnän lisäämiseksi. Jos hintaa alennetaan riittävän pitkälle, auto saattaa olla kohtuuhintainen kuluttajille, joilla ei ole varaa luksushälyn alkuperäiseen hintaan.
Hintojen muutoksen laajuus voi tietysti määrätä, vaatiiko hyviä muutoksia vai ei, ja jos, niin kuinka paljon.
Tulo
Väestön tulotaso, joka tunnetaan myös nimellä tulovaikutus, vaikuttaa myös tavaroiden ja palveluiden kysynnän joustavuuteen. Oletetaan esimerkiksi, että talous kohtaa taloudellista taantumaa, jossa monet työntekijät on lomautettu. Vuotuisten tulojen lasku suurimmalle osalle väestöstä saattaa aiheuttaa ylellisyystuotteiden joustavuuden. Toisin sanoen taantuma voi saada ihmiset säästämään rahaa sen sijaan, että se roiskuu ylellisyystuotteisiin, kuten taulutelevisiot tai kalliit kellot.
Korvaava saatavuus
Jos tuotteelle on helposti saatavissa oleva korvike, korvike tekee tuotteesta kysynnän elastiseksi. Toisin sanoen vaihtoehtoinen tuote tekee tavaran tai palvelun kysynnän herkäksi hinnanmuutoksille. Oletetaan esimerkiksi, että Floridan appelsiinien hinta nousi huonon sään tai huonon sadon vuoksi. Jos Kalifornian appelsiinit korvaavat laadun ja hinnan tiiviisti, kuluttajien kysyntä niille kasvaa.
