Mikä on kiertosulautuma
Pyöreä sulautuminen on liiketoimi, jolla yhdistetään yritykset, jotka toimivat samoilla yleisillä markkinoilla, mutta tarjoavat eri tuotevalikoiman. Yhtiö harjoittaa pyöreää sulautumista tarjotakseen suuremman valikoiman tuotteita tai palveluita markkinoillaan. Yritykset toteuttavat myös kiertosulautumia jakaakseen yhteisiä jakelu- ja tutkimuslaitoksia ja edistääkseen markkinoiden laajentumista. Hankkiva yritys hyötyy resurssien jakamisen ja monipuolistamisen säästöistä.
Ympyräfuusio on yksi kolmesta sulautumistyypistä. Kaksi muuta tyyppiä ovat vertikaalisia, sulautuma kahden yrityksen välillä, jotka toimivat erillisissä tuotantoprosessin vaiheissa tiettyä lopputuotetta varten, ja horisontaaliset sulautumat. Horisontaaliset sulautumat ovat sulautumisia tai liiketoimintojen yhdistämisiä samassa tilassa toimivien yritysten välillä, koska kilpailu yleensä on korkeampi, minkä seurauksena sulautuvien yritysten synergiaedut ja mahdolliset markkinaosuuksien lisäykset ovat huomattavasti suuremmat.
JAKAUTUMINEN Pyöreä fuusio
Pyöreä sulautuminen voi olla vaarallista, jos hankkivalla yrityksellä ei ole erityistä asiantuntemusta kohdennetussa markkinasegmentissä. Joskus tarjonnan laajentaminen liian kaukana yrityksen asiantuntemuksesta voi johtaa suurempaan tehottomuuteen kuin usein toivottuihin mittakaavaetuihin. Hankintayhtiö voi kuitenkin hyötyä mittakaavaetuista ja jakelukanavien jakamisesta.
Esimerkki pyöreästä sulautumisesta
Esimerkki pyöreästä sulautumisesta on vuonna 2017 perustettu yhteisyritys McLeod Russelin, joka on yksi maailman suurimmista teenistutusyrityksistä, kanssa paristojen ja taskulamppujen valmistajan Eveready Industries India Ltd: n kanssa. Molemmat McLeod Russel Eveready kuuluvat Williamson Magor -konserniin, jota Khaitan-perhe hallitsee. Nämä kaksi yritystä perustivat 50-50 yhteisyrityksen, joka vauhditti Evereadyin vähittäismyyntipaketti-teeyritystä, johon kuuluu muutama tuotemerkki. Eveready oli päätellyt, että sen teebrändit kärsivät laiminlyönnistä, koska yhtiön pääpaino oli akku- ja taskulampputuotteissa. McLeod Russel on ollut puhdasta istutusyritystä, ja hän oli kiinnostunut aloittamasta vähittäiskaupan teekauppaa.
Yritykset toivoivat, että tämä järjestely auttaisi kehittämään ryhmän paketti teeliiketoimintaa kahden yrityksen kanssa yhdistämällä Eveer'sin markkinointi- ja jakeluosaamisen McLeod Russelin teepuistutusosaamiseen. Eveready-yhtiön johtajat totesivat lehdistötiedotteessa, että paketti teeyritykselleen ei ”kiinnitetty riittävästi huomiota ja keskittymistä yhtiön muiden prioriteettien takia.” Intiapaketti teemarkkinoiden arvioidaan olevan Eveready: n mukaan 10 000 kruunua eli 1, 5 miljardia dollaria..
