Mikä on kysynnän muutos?
Kysynnän muutos kuvaa muutosta kuluttajien halukkuudessa ostaa tietty tavara tai palvelu riippumatta sen hinnan vaihtelusta. Muutoksen voi laukaista muutos tulotasossa, kuluttajien makuissa tai erilaisesta tuotteesta veloitetulla hinnalla.
Avainsanat
- Kysynnän muutos tarkoittaa muutosta kuluttajien halukkuudessa ostaa tiettyä tavaraa tai palvelua riippumatta sen hinnan vaihtelusta. Muutos voi johtua muutoksesta tulotasossa, kuluttajien makuissa tai erilaisesta tuotteesta perittävästä hinnasta. Tuotteen kokonaismarkkinoiden kysynnän kasvu ja lasku esitetään graafisesti kysyntäkäyrässä.
Kysynnän muutoksen ymmärtäminen
Kysyntä on taloudellinen periaate, joka viittaa kuluttajan haluan ostaa asioita. Erityisen hyödykkeen tai palvelun kysyntään vaikuttaa useita tekijöitä. Tärkeimmät tekijät ovat:
- Tulot: Kuinka paljon kuluttajien on käytettävä. Kuluttajan mieltymykset: Minkä tyyppiset tuotteet ovat suosittuja kullakin hetkellä. Ostajien odotukset: odottaako kuluttaja hinnan nousevan tulevaisuudessa ehkä rajoitetun tarjonnan vuoksi? Hinta: Paljonko tuote tai palvelu maksaa? Aiheeseen liittyvien tavaroiden hinnat: Onko olemassa samankaltaisia korvaavia tavaroita tai palveluita, jotka maksavat paljon vähemmän?
Kysyntä muuttuu, kun tavaroiden ja palveluiden ruokahalu muuttuu, vaikka hinnat pysyisivätkin vakiona. Kun talous kukoistaa ja tulot kasvavat, kuluttajat voisivat mahdollisuuksien mukaan ostaa enemmän kaikesta. Hinnat pysyvät ennallaan ainakin lyhyellä aikavälillä, kun taas myyty määrä kasvaa.
Sitä vastoin kysynnän voitiin odottaa laskevan kaikilla hinnoilla taantuman aikana. Kun talouskasvu hidastuu, työpaikat yleensä vähenevät, tulot vähenevät ja ihmiset hermostuvat, pidättäytyvät tekemästä harkinnanvaraisia kuluja ja ostamassa vain välttämättömiä asioita.
Tallenna muutos kysynnässä
Kokonaismarkkinoiden kysynnän kasvu ja lasku esitetään kysyntäkäyrässä , graafisessa esityksessä tavaran tai palvelun hinnan ja tietyn ajanjakson aikana vaaditun määrän välisestä suhteesta. Tyypillisesti hinta näkyy vasemmalla pystysuoralla y-akselilla, kun taas vaadittu määrä näkyy vaaka-x-akselilla.
Tarjonta- ja kysyntäkäyrät muodostavat kaaviossa X: n tarjonnan osoittaessa ylöspäin ja kysynnän osoittamalla alaspäin. Kun vedetään suoria näiden kahden käyrän leikkauskohdasta x- ja y-akseleille, saadaan hinta- ja määrotasot nykyisen tarjonnan ja kysynnän perusteella.
Kuva Julie Bang © Investopedia 2019
Näin ollen positiivinen kysynnän muutos jatkuvan tarjonnan keskellä siirtää kysyntäkäyrän oikealle, mistä seuraa hinnan ja määrän nousu. Vaihtoehtoisesti negatiivinen kysynnän muutos siirtää käyrän vasemmalle, jolloin hinta ja määrä laskevat molemmille.
Kysynnän muutos vs. vaadittu määrä
On tärkeää, ettei kysynnän muutosta sekoiteta vaadittuun määrään. Vaadittu määrä kuvaa tavaroiden tai palvelujen kokonaismäärää, jota tarvitaan tietyllä ajankohtana, riippuen hinnasta, jota niistä veloitetaan markkinoilla. Kysynnän muutos puolestaan keskittyy kaikkiin muihin kysynnän tekijöihin kuin hintamuutoksiin.
Esimerkki kysynnän muutoksesta
Kun esineestä tulee muodikas, ehkä älykkään mainonnan vuoksi, kuluttajat haluavat ostaa sen. Esimerkiksi Apple Inc.: n iPhone-myynti on pysynyt melko vakaana huolimatta vuosien mittaisista hinnankorotuksista, koska monet kuluttajat pitävät sitä markkinoiden ykkönen älypuhelimena ja ovat lukittuina Applen ekosysteemiin. Apple iPhone -puhelimesta on tullut eri puolilla maailmaa myös statussymboli, joka kuvaa joustamatonta kysyntää, kuten Nokia Corp: n matkapuhelimet tekivät 2000-luvun alkupuolella.
Teknologinen kehitys ja muotisuuntaukset eivät ole ainoat tekijät, jotka voivat saada aikaan kysynnän muutoksen. Esimerkiksi hullun lehmän taudin pelkäämisen aikana kuluttajat alkoivat ostaa kanaa eikä naudanlihaa, vaikka jälkimmäisen hinta ei ollut muuttunut.
Kana voi myös löytää itsensä puolesta, jos muun kilpailevan siipikarjatuotteen hinta nousee huomattavasti. Tällaisessa tilanteessa kananrakettien kysyntä huolimatta siitä, että kustannukset olivat edelleen samat supermarketissa. Vaihtoehtoisesti, jos bensiinin hinnassa havaitaan nousun nousevan, niin todennäköisesti kaasun määräävien maastoautojen, ceteris paribus, kysyntä voi vähentyä.
