Mikä on tuotemerkki
Tuotemerkki on tunnistemerkki, merkki, logo, nimi, sana ja / tai lause, jonka avulla yritykset erottavat tuotteensa muista. Yhden tai useamman näiden elementtien yhdistelmää voidaan käyttää brändidentiteetin luomiseen. Tuotenimelle annettua oikeudellista suojaa kutsutaan tavaramerkiksi.
Tuotemerkki
BREAKING DOWN -merkki
Tuotemerkkiä pidetään yhtenä yrityksen arvokkaimmista hyödykkeistä. Se edustaa yrityksen kasvot, tunnistettava logo, iskulause tai merkki, jonka yleisö yhdistää yritykseen. Itse asiassa brändi viittaa usein yritykseen, ja heistä tulee yksi ja sama. Yhtiön brändillä on osakemarkkinoilla rahallinen arvo (jos yritys on julkinen), mikä vaikuttaa osakkeenomistajien arvoon nouseessaan ja laskiessaan. Näistä syistä on tärkeää ylläpitää brändin eheyttä.
Brändin luominen
Kun yritys päättää sopia brändistä julkiseksi imagokseen, sen on ensin selvitettävä brändinsidentiteettinsä tai miten se haluaa tulla näkyviin. Esimerkiksi yrityksen logossa on usein yrityksen tarjoama viesti, iskulause tai tuote. Tavoitteena on tehdä brändistä ikimuistoinen ja houkutteleva kuluttajalle. Yhtiö konsultoi yleensä suunnitteluyritystä tai suunnittelutiimiä ideoiden tekemiseksi brändin visuaalisista näkökohdista, kuten logosta tai symbolista. Menestyvä brändi kuvaa tarkasti viestin tai tunteen, jonka yritys yrittää päästä läpi, ja johtaa bränditietoisuuteen tai tunnustamiseen tuotemerkin olemassaolosta ja tarjoamasta. Toisaalta tehoton tuotemerkki johtaa usein väärään viestintään.
Kun tuotemerkki on luonut positiivisen tunteen kohdeyleisönsä keskuudessa, yrityksen sanotaan rakentaneen brändipääomaa. Esimerkkejä yrityksistä, joilla on brändipääoma - joilla on hyvin tunnistettavia tuotemerkkejä - ovat Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple ja Facebook.
Jos tuote tehdään oikein, merkki johtaa myynnin kasvuun paitsi myytävän tuotteen lisäksi myös saman yrityksen myymien muiden tuotteiden myynnissä. Hyvä tuotemerkki luo luottamuksen kuluttajaan, ja kun hänellä on hyvät kokemukset yhdestä tuotteesta, kuluttaja todennäköisemmin kokeilee toista samaan tuotemerkkiin liittyvää tuotetta. Tätä ilmiötä kutsutaan usein tuotemerkkilojaksi.
Tuotemerkit läpi historian
Tuotemerkkejä on jo kauan käytetty tuotteiden erottamiseen toisistaan ja ne ovat olleet monenlaisia. Esimerkiksi vanhin nykyisin edelleen käytetty yleinen tuotemerkki on Intiasta peräisin oleva yrttipasta nimeltään Chyawanprash. 1300-luvulla italialaiset alkoivat laittaa vesileimoja paperilleen merkkimuodossa. Termi "tuotemerkki" viittaa myös nautaeläinten nahoihin palanut ainutlaatuiset merkit erottaakseen yhden omistajan eläimet toisesta.
