BlackBerry Limited (BBRY), joka tunnetaan nimellä Research in Motion (RIM) heinäkuuhun 2013 saakka, on käynyt läpi useita menestys- ja epäonnistumissyklejä. BlackBerry-osakekurssi, joka vastasi 3: 1-osakekurssia elokuussa 2007, on käytännössä tankinut 84 dollarin korkeimmasta arvosta noin 9 dollariin tällä hetkellä. Kuinka korkealla lentävä vallankumouksellinen teknologiayritys sai niin varjoon?
Se on historiaa
Pioneerina, joka tuo sähköpostipalveluita kannettaviin matkapuhelimiin tavaramerkillään QWERTY-näppäimistöllä, BlackBerrystä tuli heti maailman johtajien, yritysten honchojen sekä rikasten ja kuuluisten samanlainen. Ei niin kauan sitten, koska BlackBerry-laite oli tilamerkki, ja BlackBerry-riippuvuus oli yleinen tila.
Aina päällä oleva, aina kytketty langaton maailma, joka mahdollisti turvallisen ja luotettavan pääsyn sähköposteihin, osoittautui erittäin hyödylliseksi yrityksille. Ensimmäinen näkyvä BlackBerry-julkaisu, Inter @ ctive Pager 950, oli vuonna 1998. Siinä oli pienikokoinen näyttö, näppäimistön painikkeet ja ikoninen ohjauspallo, jotka mahdollistivat saumattoman synkronoinnin ja jatkuvan pääsyn yrityksen sähköposteihin. Siitä tuli välitön hitti, ja sitten ei ollut taaksepäin. Vuonna 1999 yritys esitteli 850-hakulaitteen, joka tukee Microsoft Corporationin (MSFT) vaihtopalvelimen "push email" -palvelua, ja vuonna 2000 BlackBerry toi markkinoille ensimmäisen älypuhelimen nimeltään “BlackBerry 957.”
Yritysten ja hallitusten lisääntyneen käytön myötä RIM: n liikevaihto kasvoi harppauksin vuosien 1999 ja 2001 välillä. Se jatkoi toimintojen laajentamista BlackBerry Enterprise Server (BES) ja BlackBerry OS -järjestelmissä. Kultaisen ajanjakson 2001–2007 aikana BlackBerry laajeni maailmanlaajuisesti ja uusia tuotteita lisättiin tuotevalikoimaansa. Saatuaan onnistuneen jalansijan yritysmarkkinoilla, se laajeni kuluttajamarkkinoille. BlackBerry “Pearl” -sarja oli erittäin menestyvä, ja myöhemmät “Curve ”- ja“ Bold ”-tuotelinjojen julkaisut otettiin hyvin vastaan.
Peli-vaihtaja
BlackBerry-osakekurssit saavuttivat huipunsa kaikkien aikojen korkeimpaan hintaan (236 dollaria) vuoden 2007 puolivälin puolivälissä. Samanaikaisesti Apple, Inc. (AAPL) esitteli iPhoneensa - ensimmäisen näkyvän kosketusnäyttöpuhelimen. BlackBerry sivuutti sen alun perin katsoessaan, että se on parannettu matkapuhelin, jossa on leikkisä ominaisuuksia, jotka on suunnattu nuorille kuluttajille. IPhone osoittautui kuitenkin välittömäksi osumaksi, ja tämä oli BlackBerryn kuoleman alku.
Paitsi yksilöille suunnattu, iPhone onnistui houkuttelemaan yritysjohtajia tunkeutumalla BlackBerryn päämarkkinoille, joita piti pian monien vastaavien muiden valmistajien sähköpostikytkentäisten älypuhelimien tulva. Silti BlackBerry onnistui säilyttämään asemansa ”yrityssähköpostilaite”. Ihmisillä oli tapana kuljettaa kahta puhelinta - BlackBerry yrityskäyttöön ja toista henkilökohtaista puhelinta.
BlackBerry esitteli ”Storm” vuonna 2008, ensimmäisen kosketusnäyttöpuhelimensa, joka oli valmis iPhonella ja vastaavilla. Mutta korkean alkuperäismyynnin jälkeen valitukset alkoivat kaataa laitteen suorituskyvystä. Tämä oli ensimmäinen kerta, kun sijoittajat, analyytikot ja tiedotusvälineet alkoivat olla huolissaan BlackBerryn liiketoiminnan näkymistä.
Keinut
Vuonna 2009 RIM sai ensimmäisen sijan Fortuneen sata nopeimmin kasvavaa yritystä. ComScore ilmoitti syyskuussa 2010 RIM: ltä olevan suurin markkinaosuus (37, 3%) Yhdysvaltain älypuhelinmarkkinoilla. Sen maailmanlaajuinen käyttäjäkunta oli 36 miljoonaa tilaajaa. Valitettavasti se oli RIM: n huippukuukausi Yhdysvalloissa. Sen jälkeen yritys menetti edelleen Apple iOS: n ja Googlen (GOOG) Androidin toimintakykyä, eikä koskaan pystynyt saamaan sitä takaisin.
Marraskuuhun 2012 mennessä BlackBerry: n markkinaosuus Yhdysvalloissa oli laskenut vain 7, 3%: iin. Google ja Apple vaativat vastaavasti 53, 7%: n ja 35%: n markkinaosuutta. Huolimatta Yhdysvaltojen myynnin laskusta, BlackBerry: n menestys jatkui maailmanlaajuisesti. Se ilmoitti 79 miljoonaa käyttäjää maailmanlaajuisesti vuoden 2012 viimeisellä neljänneksellä, mikä osoittaa menestyvänsä maailmanlaajuisessa laajentumisessa.
Näiden paikallisten tappioiden takia verrattuna globaaliin menestykseen osakekursseilla oli suuri volatiliteetti. Huonoin vuosi oli 2011, kun BlackBerry-osakekurssi oli 80 prosenttia. BlackBerryä vastaan tehty patenttiloukkausta koskeva tuomio johti äkilliseen laskuun heinäkuussa 2011. Jatkuvat tappiot johtivat edelleen laskuun - näkyvimmin vuoden 2013 ensimmäisen vuosineljänneksen tappio 84 miljoonaa dollaria, mikä johti osakekurssien laskuun 28% ilmoituspäivänä.
Paluuyritykset ja muut kehityssuunnat
Osakehintojen korkea volatiliteetti viimeisen viiden vuoden aikana johtuu useista paluuyrityksistä, yrityskehityksestä, analyytikoiden niihin liittyvistä suosituksista ja kilpailijoiden kehityksestä. Huhtikuussa 2010 RIM osti reaaliaikaisen käyttöjärjestelmän QNX, joka oli perustana BlackBerry Tablet OS: lle. BlackBerry Playbook -tabletti esiteltiin QNX-alustalla. Valitettavasti se osoittautui täydelliseksi epäonnistumiseksi korkean hinnan, matalan ominaisuuden ja heikon suorituskyvyn vuoksi.
Seuraavan sukupolven BlackBerry-puhelimet ilmoitettiin vuonna 2011, mutta lopullinen tuote, BlackBerry 10, ei onnistunut saamaan kiinni. Väliaikaisten ennusteiden perusteella, että BlackBerry 10 ylittää myynnin ennusteet, yhtiön osake nousi 14% marraskuussa 2012. Tammikuuhun 2013 mennessä osake nousi noin 50% ja korkea volatiliteetti jatkui.
Viimeisen yhdeksän vuoden aikana BlackBerry on tehnyt 17 erilaista yritysostoa ominaisuuksien lisäämiseksi ja tarjousten parantamiseksi tuotteidensa kautta, mukaan lukien QNX, Scroon, Scoreloop ja Gist. Tällainen kehitys heijastui osakekurssien heilahteluissa.
Apple iOS: iin, Google Androidiin ja äskettäin lanseerattuihin Windows-mobiiliympäristöihin perustuvat kilpailevat tuotteet menestyivät paljon paremmin, mikä johti BlackBerry-osakekurssien laskuun. Fairfax Financial suostui ostamaan BlackBerryn 4, 7 miljardilla dollarilla ja ottamaan sen yksityiseksi, mutta nämä uutiset eivät myöskään pystyneet pysäyttämään BlackBerryn laskua.
Toisaalta vuoden 2014 ensimmäisellä puoliskolla havaittiin pari kertaa laajoja positiivisia heilahteluja + 35%: iin, jotka olivat +35%. Ne perustuivat ilmoituksiin BlackBerryn muuttumisesta mobiililaitteista mobiiliratkaisuyritykseksi. Mikään näistä suunnitelmista ei ole toteutunut. CNN luetteloi sen yhdeksi kuudesta uhanalaisimmasta tuotemerkistä vuoden 2014 jälkipuoliskolla, mutta uuden vauvan oli tarkoitus tulla tammikuussa 2015, kun ilmoitettiin, että Samsung oli kiinnostunut ostamaan BlackBerryä. Tämä johti 30%: n nousuun viimeksi mainitun osakekurssissa.
Pohjaviiva
BlackBerry on esimerkki erittäin dynaamiseen teknologia-alaan liittyvistä suurista riskeistä. Yksikään alan sijoituksista, ennusteista tai suosituksista ei näytä sopivan BlackBerry-osakekantaan. Pitkäaikaiset sijoittajat ovat polttaneet, kun taas vain harvat kauppiaat ovat saattaneet ansaita rahaa laajoilla heilahduksilla. Ellei vahvistettuja uutisia vankasta yrityskaupasta tai kumppanuudesta tule, kyseinen osake pysyy puhtaana kauppiaan pelinä.
