Mikä on keskimääräinen myyntihinta (ASP)?
Termi keskimääräinen myyntihinta (ASP) viittaa hintaan, jolla tietty tavara- tai palveluluokka yleensä myydään. Keskimääräiseen myyntihintaan vaikuttavat tuotetyyppi ja tuotteen elinkaari. ASP on tuotteen keskimääräinen myyntihinta monien jakelukanavien, tuoteryhmien välillä yrityksessä tai jopa koko markkinoilla.
Avainsanat
- Termi keskimääräinen myyntihinta viittaa hintaan, jolla tietty tavara- tai palveluluokka tyypillisesti myydään. ASP: t voivat toimia vertailukohtana yksiköille, jotka haluavat asettaa hinnan tuotteelleen tai palvelulleen.Tietokoneet, kamerat, televisiot ja korut yleensä korkeammat ASP-arvot, kun taas kirjojen ja DVD-levyjen keskimääräinen myyntihinta on alhainen. Tuotetyyppi ja tuotteen elinkaari vaikuttavat keskimääräiseen myyntihintaan. Keskimääräinen myyntihinta ilmoitetaan yleensä neljännesvuositilinpäätöksen aikana.
Keskimääräisen myyntihinnan (ASP) ymmärtäminen
Keskimääräinen myyntihinta on tuotteen tai palvelun hinta eri markkinoilla, ja sitä käytetään yleensä vähittäiskaupassa ja teknologiassa. Tietylle tuotteelle vahvistettu ASP voi toimia viitehinnana, joka auttaa muita valmistajia, tuottajia tai vähittäiskauppiaita asettamaan omien tuotteidensa hinnat.
Markkinoijien, jotka yrittävät asettaa tuotteelle hintaa, on myös harkittava, mihin he haluavat sijoittaa tuotteensa. Jos he haluavat tuotekuvansa olevan osa korkealaatuista valintaa, heidän on asetettava korkeampi ASP.
Tuotteiden, kuten tietokoneiden, kameroiden, televisioiden ja korujen, keskimääräiset myyntihinnat ovat yleensä korkeammat, kun taas tuotteiden, kuten kirjojen ja DVD-levyjen, keskimääräinen myyntihinta on alhainen. Kun tuote on tuotteen elinkaaren jälkimmäinen osa, markkinat ovat todennäköisesti kyllästyneitä kilpailijoihin, mikä johtaa ASP: n laskuun.
ASP: n laskemiseksi jaa tuotteesta saatava kokonaistuotto myytyjen yksiköiden kokonaismäärällä. Tämä keskimääräinen myyntihinta ilmoitetaan yleensä vuosineljännesvuositilinpäätöksissä, ja sitä voidaan pitää mahdollisimman täsmällisinä vilpillistä raportointia koskevissa säännöksissä.
Erityiset näkökohdat
Älypuhelinmarkkinat ovat iso teollisuus, jotka käyttävät keskimääräisiä myyntihintoja. Älypuhelinmarkkinoilla keskimääräinen myyntihinta osoittaa, kuinka paljon rahaa matkapuhelinvalmistaja saa keskimäärin myymistään puhelimista.
Älypuhelinmarkkinoilla mainostetut myyntihinnat voivat poiketa huomattavasti keskimääräisistä myyntihinnoista.
Tuotevetoisissa yrityksissä, kuten Apple, keskimääräisen myyntihinnan laskelmat tarjoavat keskeisen tiedon sen taloudellisesta tuloksesta ja laajemmin myös osakekurssin kehityksestä. Itse asiassa Applen iPhone ASP: n ja sen osakekurssien välillä on selkeä yhteys.
IPhonen ASP: llä on entistä enemmän merkitystä harkittaessa, kuinka kukin laite lisää Applen kannattavuutta. Apple yhdistää toimintansa yhdeksi tuloslaskelmaksi (P&L), mikä tarkoittaa, että sijoittajat eivät voi kertoa, kuinka kustannukset, kuten markkinointi ja tutkimus ja kehitys (T & K), jakautuvat yhtiön eri tuotteisiin.
Koska iPhonella on suurin bruttomarginaali Applen laiteperheessä, laite tuottaa leijonan osan Applen voitoista. Tämä tekee iPhonesta ratkaisevan tärkeän määritettäessä Applen yleistä taloudellista suorituskykyä vuosineljänneksittäin.
Esimerkkejä keskimääräisestä myyntihinnasta
Termi keskimääräinen myyntihinta on paikkansa asuntomarkkinoilla. Kun kodin keskimääräinen myyntihinta tietyllä alueella nousee, tämä voi olla merkki kasvavista markkinoista. Käänteisesti, kun keskimääräinen hinta laskee, niin myös markkinoiden käsitys kyseisellä alueella.
Jotkut toimialat käyttävät ASP: tä hiukan eri tavalla. Vieraanvaraisuus - etenkin hotellit ja muut majoitusyritykset - viittaavat siihen yleensä keskimääräisenä huoneena tai keskimääräisenä päivähinnana. Nämä keskimääräiset hinnat ovat yleensä korkeampia ruuhka-aikoina, kun taas hinnat laskevat yleensä, kun matka näyttää olevan alhainen tai sesongin ulkopuolella.
