Kolme kauneusvarastoa - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) ja Ulta Beauty (ULTA) - ovat ylittäneet härkärallin tänä vuonna, nousseen 20% yli 70%: iin, koska nämä yritykset lisäävät myyntiä voimakkaasti kohdistamalla heidän viestinsä vuosituhansiajoille sosiaalisessa mediassa. Sosiaalisten alustojen, kuten Facebook Inc: n (FB) Instagram ja Twitter Inc. (TWTR), käyttö on pyrkinyt nostamaan kosmeettisten tuotteiden myyntiä, koska yritykset kykenevät entistä paremmin kohdistamaan ydinkuluttajansa, edistämään ja vastaamaan suoraan käyttäjille, kuten esitetään. kirjoittanut CNBC.
3 vuosituhannen ohjaamaa korkea lentolehtistä
(YTD: n osakekurssi)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
Kuluttajat saavat enemmän ääntä
"Kuluttajat ovat tulossa äänekkäämmiksi ja heillä on enemmän vaikutusvaltaa tuotteissa, etenkin sosiaalisessa mediassa", sanoi Alison Gaither, kauneusanalyytikko markkinointitutkimusyrityksessä Mintel. "Tuotemerkit reagoivat ja se on jotain, mitä he eivät pystyneet tekemään ennen."
Tekniset kartat -signaali jatkuu yläpuolella
Tekniseltä puolelta kaaviot osoittavat jatkuvaa rallia kosmetiikan johtajille, sanoo tekninen analyytikko ja Newton Advisorsin perustaja Mark Newton.
"He ovat käyneet melko huomattavasti, mutta tarkastellaan esimerkiksi S&P: n kotitalous- ja henkilökohtaisten tuotteiden indeksiä, joka on äskettäin noussut kaikkien aikojen korkeimmalle tasolle", Newton sanoi. "Joten se on todellakin enemmän maallinen pitkän aikavälin purkautuminen. minun mielestäni."
Teknikko lisäsi, että vaikka laajempi kuluttajien nidontateollisuus on tasainen vuoden aikana, kotitalous- ja henkilökohtaisten tuotteiden alateollisuus on puhjennut lähes kymmenen vuoden laskusuhdanteesta. Hän näkee alasektorin vahvana puolustajana.
Coty-viestit parempia kuin pelätyt tulokset
Coty, joka omistaa suosittuja tuotemerkkejä kuten CoverGirl ja Clairol, näki varastonsa nousevan tulosennusteisiin jo aiemmin tässä kuussa. Vaikka New Yorkin kaupungissa toimiva yritys jatkaa kovansa massiivisen velkakuormansa kanssa, härät ovat vakuuttuneita uuden johdon kyvystä kääntyä yrityksen ympäri, kuten Barron on kuvannut. Kauneusbrändi ennustaa nyt voiton palautuvan vuoden toisella puoliskolla ja olevan vapaan kassavirran positiivinen vuodelle 2019.
Äskettäisessä ansiopyynnössä toimitusjohtaja Pierre Laubies, joka otti ohjauksen Cotyyn marraskuussa, kertoi suunnitelmastaan torjua toimitusketjuasioita ja parantaa sen hylättyä kuluttajajakoa. Cotyn tuotteet ovat taistelleet suuntauksen mukana kauempana edullisista myymälöistä. Laubies toivoo tukevansa Cotyn tuotevalikoimaa, markkinointipelin kasvattamista ja vähentävän monimutkaisuutta ja hintoja.
Marraskuussa päivätyssä muistiossa, jossa BMO Capital Markets -analyytikko Shannon Coyne päivitti Coty-osakkeita, hän mainitsi optimismin uuden johdon suhteen.
"Useiden johdon kanssa käytyjen keskustelujen jälkeen opimme nykyisen ajattelutavan, että aiempi johtoryhmä yritti tehdä liian paljon, liian pian ja seurauksena menetti tiensä, jättäen huomiotta brändin rakentamisen ja toteutuksen perusteet", kirjoitti BMO-analyytikko.
Ulta Beauty: 4 syytä ostaa
Cowen & Co: n analyytikot suhtautuvat myönteisesti Ulta Beauty -yritykseen ja nostavat hintatavoitteensa 320 dollariin syyskuun 288 dollarista, mikä tarkoittaa 3, 2%: n nousua nykyisestä tasosta.
Cowenin Oliver Chen mainitsi ainakin neljä syytä ostaa Coty-osakkeita, jotka hän arvioi ylittävän suorituskyvyn, per Barron's. Hän mainitsee yrityksen vankan tuotevalikoiman sekä sen putiikkipaikkojen laajennuksen, joka kasvoi 700: lla 3000: een vuoden 2018 talousarviossa. Ultaan siirtyessä eteenpäin pitäisi hyötyä helpommasta vertailukelpoisen myymälän myynnistä ja marginaalikomponenteista, toteaa Chen, joka korostaa myös yrityksen "poikkeuksellinen" suhde kosmetiikan ystäviin. Samanaikaisesti yritys jatkaa digitaalisen ja fyysisen jalanjälkensä kehittämistä sekä johtavaa kanta-asiakasohjelmaa, jonka Chen pitää merkittävinä markkinoille pääsyn esteinä.
Katse eteenpäin
On tärkeää huomata, että monet sijoittajat ja jopa yritykset itse tekevät edelleen työtä sosiaalisen median ja vuosituhannen vaihteen ymmärtämiseksi. On kuitenkin epäselvää, onko näiden tuotteiden kysyntä lyhytaikaista vai pitkäaikaista.
