Neljä Yhdysvaltain suurinta teknologiayritystä - Facebook Inc. (FB), Apple Inc. (AAPL), Amazon.com Inc. (AMZN) ja Alphabet Inc: n (GOOGL) Google - kohtaavat uhkaavia kilpailulakeja ja heidän tulee ottaa huomioon Bloombergin mukaan useat suuret sijoittajat ja kilpailuasiantuntijat sanovat Microsoft Corpin (MSFT) ei-liian kaukaisen menneisyyden oppitunnit.
Microsoftin oli jouduttava kärsimään omaa kilpailulainsäädäntöä vuosina 1998–2002 Internet Explorer -selaimen niputtamisesta Windowsiin, joka oli tuolloin hallitseva PC-käyttöjärjestelmä. Lopullisesti päästiin sovintoratkaisuun vuonna 2002, mutta myöhempi laskeuma hidasti yhtiön varastoa seuraavan 15 vuoden ajan.
Vaikka virallisia oikeusjuttuja ei ole vielä käynnistetty, Amerikan neljä muuta tekniikan jättiläistä ovat sääntelijöiden ristissä ja haluavat varmasti välttää Microsoftin kohtalon. Niiden tulisi välttää neljä Microsoftin suurta virhettä:
Älä kiellä tai edes taistele taistelusta siitä, että sinulla on monopoli
Microsoft teki virheen yrittäessään puolustaa heidän liiketoimintaa sillä perusteella, että se oli todella kilpailukykyinen. Samaan aikaan yhtiön Windows-ohjelmiston osuus Bloombergin mukaan oli noin 90% PC-käyttöjärjestelmien markkinoista tuolloin.
Monopolin epääminen on ymmärrettävää, jos Yhdysvaltojen kilpailulaki kielsi nimenomaisesti monopolit. Mutta ei. Se kieltää vain tiettyjen asioiden tekemisen monopolin saamiseksi, ylläpitämiseksi tai laajentamiseksi. Juuri tässä vaiheessa oikeustieteilijöiden mukaan Microsoftin olisi pitänyt puolustaa itseään sen sijaan, että yrittäisi kieltää kaikille niin itsestään selvää.
Älä turvaudu spiniin
Jos monopolin kieltäminen ei ole tarpeeksi paha sen imagoa ja uskottavuutta varten, Microsoft vain pahensi asioita yrittämällä kehittää huonoja uutisia hyviksi uutisiksi. Yhtiö huijasi itseään vasta aloittaessaan PR-henkilön asettamisen oikeustalon ulkopuolelle vakuuttaakseen toimittajille, että se oli ollut Microsoftille jälleen hyvä päivä tuomioistuimessa. Tällaisen räikeästi väärät väitteet todennäköisesti hylkäävät.
Oletetaan, että kaikki julkaistaan
Jos jostakin asiakirjasta, joko kirjallisesta, ääni- tai videotallenteesta, yritysten on odotettava, että se on tutkijoiden valvonnassa, ja jos oikeusjuttu tapahtuu, se asetetaan lakimiesten, tuomarien ja muun yleisön saataville..
Microsoftin perustajan ja toimitusjohtajan Bill Gatesin sijoitusvideot saivat naurun tuomioistuimessa tuomarilta Thomas Penfield Jacksonilta, koska videot osoittivat, että Gates väitteli "markkinaosuuden" määritelmästä ja jopa itse sanasta "määritelmä" väitteitä ja taistelua.
Yrityksen sisäiset sähköpostit luettiin myös ääneen, ja monet olivat ristiriidassa todistajien lausuntojen kanssa. Tuomari Jackson ei enää nauroi tässä vaiheessa.
Älä ole suosiota tekniikasta
Riippumatta kyseessä olevan tekniikan monimutkaisuudesta, suurten yritysten ei pidä olettaa, että lakimiehet ja tuomarit vain eivät ymmärrä sitä tarpeeksi. He ovat riittävän älykkäitä, että jos he eivät ymmärrä tekniikkaa tarpeeksi arvioimaan asian laillisia perusteita, he löytävät jonkun täyttämään aukot. Ei todennäköisesti ole viisasta antaa jonkun selittää tekniikkaasi paremmin kuin sinä.
Microsoft meni jopa yrittämään osoittaa, miksi oman web-selaimen poistaminen Windowsista haittasi tietojenkäsittelyn suorituskykyä kuvaamalla tällaista tilannetta dokumentoidussa videossa. Microsoft suoritti simulaation useita kertoja, mutta hallitus tarkasteli videoita huolellisesti ja paljasti epäjohdonmukaisuudet. Loppujen lopuksi se, että Microsoft näytti siltä, ettei se ehkä olisi ymmärtänyt täysin omaa tekniikkaansa.
Katse eteenpäin
Microsoft on sittemmin taistellut tullakseen maailman suurimmaksi yritykseksi, jonka markkina-arvo on yli 1 biljoonaa dollaria. Amazon, Apple ja Googlen vanhempi aakkoset ovat pitäneet ykkössijaa aiemmin, eikä myöskään Facebook ole ripeä. Mutta jotta he pysyisivät merkittävinä tekijöinä, he tekisivät parhaiten työskennellessään tutkijoiden kanssa ja halukkaita tekemään kompromisseja. Varmasti, jos he menevät oikeuden eteen, he todennäköisesti haluavat sopeutua nopeasti, eivätkä ehdottomasti halua toistaa Microsoftin virheitä.
