Walmart Stores Inc. (WMT) saa todennäköisesti uuden mainonnan käyttöönoton vuonna 2018, koska se sitoutuu entistä enemmän online-mainontaan ja tekee uusia vuokraajia. Sen online-pyrkimykset avaavat yritykselle uuden tulovirran. Yksi Walmartin suurimmista hyödykkeistä on se, miten se kerää ja yhdistää myymälä- ja verkkokaupoitiedot. Tätä pidetään mainostajille todennettavana kultakaivosena, mikä tekee houkuttelevasta tarjouksesta.
Yksi tietojen tärkeimmistä eduista on, että heille annetaan tietoa siitä, miten luodaan yleisiä mainoksia flash-, video-, teksti- ja kuvien avulla, mikä saattaa rohkaista sivuston kävijöitä tekemään tietyn ostoksen. Tämä puolestaan vahvistaa verkkokauppaa. Tämän lisäksi, vaikka Walmartin verkkomainokset ovat keskittyneet enemmän omiin tuotteisiinsa, nyt enemmän kolmansien osapuolien myyjiä voi näyttää bannerimainoksia verkkosivustollaan.
Strategiat mainonnalle
Kuinka Walmart voisi strategioida mainontaohjelmansa? Walmart-yritys käyttää bannerimainoksia, hakua, tuoteluetteloita ja natiivimainosmuotoja sivustollaan. Maksetuista medioista, kuten natiivimainoksista tai mainoksista, jotka sulautuvat näytettävän sivuston muotoon ja toimintaan, on hyötyä. Sharethroughin vuoden 2018 tutkimuksen mukaan kuluttajat katsovat natiivimainoksia 53 prosenttia useammin kuin näyttömainoksia. Tutkimuksen mukaan tämäntyyppiset mainokset "rekisteröivät 18% korkeamman ostovoiman". Natiivimainosten sanotaan olevan visuaalisesti houkuttelevampia kuin perinteisten mainosten.
Ja Walmart käyttää jo ohjelmallista markkinointia, kun myyjät haluavat, että tietty mainos ohjataan tietylle yleisölle. Tämän tyyppinen mainonta tarjoaa bannerimainoksen omistajalle mahdollisuuden mukauttaa sitä reaaliajassa, mikä on hyödyllistä kaikille osapuolille.
Uusia palkkauksia mainosvalikoimansa sisällä
Yhtiö palkkasi Barbara Messingin markkinointijohtajaksi vuonna 2018 tilalle Tony Rogersin, joka on ottanut uuden tehtävän toimitusjohtajana sisarus Sam's Clubissa. Messingille on nyt annettu tehtäväksi jatkaa yrityksen innovatiivista mainontaa. Hän johtaa Walmart-kauppojen ja niiden kalifornian San Bruno -yrityksen sähköisen kaupan toimintojen markkinointia. Hän on Walmartin ensimmäinen naispuolinen yhteinen markkinajärjestely ja ensimmäinen rekrytoitu organisaation ulkopuolelle.
Walmart loi myös uuden tehtävän: asiakasjohtaja. Janey Whiteside, joka sijaitsee Hobokenissa, NJ, aloitti tehtävässään myös vuonna 2018. Whitesidelle on annettu tehtäväksi huolehtia tuotemerkistä ja tutkia asiakasmatkaa. Hänen tehtävänään on miettiä, miten hankkia uusia asiakkaita, mikä on heidän ostokokemuksensa ja ratkaista heidän esittämänsä kysymykset.
Pohjaviiva
Yrityksessä on kaksi uutta avainhenkilöä, joiden roolit keskittyvät markkinointiin ja asiakasmatkaan kasvavan online-mainonta- ja sähköisen kaupan liiketoiminnan taustalla.
