Mikä on versiointi?
Versiointi (tunnetaan myös nimellä "laatusyrjintä") on liiketoimintatapa, jossa yritys tuottaa saman tuotteen eri malleja ja veloittaa sitten jokaisesta mallista eri hinnat. Tuotteen versiointi antaa kuluttajalle mahdollisuuden ostaa arvokkaamman mallin enemmän rahaa tai pienemmän arvon mallin vähemmän rahaa. Tällä tavoin yritys yrittää houkutella korkeampia hintoja asiakkaan kokeman arvon perusteella.
Versio selitetty
Versiointi tehdään yleensä, kun tuotteella on suuret kiinteät tuotantokustannukset ja pienet muuttuvat kustannukset. Esimerkiksi ohjelmistopaketeissa ominaisuuksia lisätään tai poistetaan, jotta saadaan erilaisia versioita ja hintapisteitä, koska yleisesti ottaen erilaisten vaihtoehtojen käyttäminen mukauttaa kuluttajien erilaiset apuohjelmat. Tämä ajatus perustuu asiakkaan halukkuuteen maksaa. Suurempi maksuhalukkuus johtaa laadukkaamman tuotteen ostamiseen ja pienempi maksuhalukkuus johtaa heikomman laadun tuotteen ostamiseen.
Kuinka versiointia sovelletaan
Versiointia voi löytää useista toimialoista. Kuluttajateknologian markkinoilla tabletit ja älypuhelimet julkaistaan usein eri versioina, joissa voi olla monipuolinen tiedontallennuskapasiteetin taso ja muita vaihtoehtoja. Esimerkiksi älypuhelimen huippuluokan versio voi sisältää korkeamman resoluution näytön videon toistamiseen sekä hallintaominaisuudet, joita ei löydy muista tuotelinjan puhelimista.
Ohjelmistopaketit näkevät usein versiovaihtoehdot, joiden avulla asiakkaat voivat valita ominaisuudet, jotka he haluavat maksaa käyttääkseen. Esimerkiksi Microsoft myy Office Suite -ohjelmistojaan eri versioina kotona, henkilökohtaisina ja opiskelijoiden muunnelmina. Yhtiö tarjoaa myös eri tasoilla toimiville ohjelmistopaketeille yrityskäyttäjille, jokaisessa iteraatiossa on erilaisia ohjelmistonimikkeitä ja palveluita ostetusta versiosta riippuen.
Tilaavat televisiopalveluntarjoajat, jotka voivat olla kaapeli- tai satelliittiyhteydet, voivat myös tarjota asiakkailleen palveluidensa eri versioita, jotka tyypillisesti tarjotaan eri hintoihin määritettyinä paketeina. Kun lisää kanavia lisätään, hinta nousee, ja premium-kanavat varataan usein kalliimpaan pakettitarjontaan.
Autoteollisuus soveltaa versiointia myös tuotteisiinsa. Useimpien ajoneuvojen perusmalli voidaan varustaa valinnaisilla ominaisuuksilla, kuten premium-äänijärjestelmillä, yhteyksillä internet- ja datapalveluihin sekä tienvarsipalveluihin. Ajoneuvossa voi olla moottorivaihtoehtoja, jotka mahdollistavat nopeammat mallit. Istuinvaihtoehdot voivat myös lisätä tai vähentää matkustajakapasiteettia eri malleissa.
