Twitter vs. Facebook vs. Instagram: yleiskatsaus
Sosiaalinen media auttaa miljardeja ihmisiä maailmanlaajuisesti pysymään yhteydessä, ja Facebook (FB), Twitter (TWTR) ja Instagram - jotka ovat Facebookin omistamia - ovat menestyneimpiä sosiaalisen median tuotemerkkejä. Jokainen kolmesta sivustosta vetoaa eri väestötietoihin.
Yli miljardilla käyttäjällä maailmanlaajuisesti Facebookilla on taipumus houkutella aikuisia, kun taas Twitterin aktiiviset käyttäjät ovat yleensä nuorempia, ja Instagram-käyttäjät ovat usein 18–29-vuotiaita.
Vuonna 1997 aloitetun SixDegrees.com-sivuston uskotaan olevan yksi ensimmäisistä sosiaalisen median sivustoista.
Koska huomattava osa maailman väestöstä käyttää aktiivisesti Facebookia, ”Kuka ei ole Facebookin kohdemarkkina?” Voi olla helpompi kysymys vastata. Yhtiön verkkosivuston mukaan 1, 56 miljardia käyttäjää ympäri maailmaa oli aktiivinen päivittäin alustalla maaliskuusta 2019. Marraskuussa Facebook ilmoitti kuukausittain keskimäärin 2, 38 miljardia aktiivista käyttäjää maailmanlaajuisesti 31. maaliskuuta 2019.
Mutta jaotellaan numerot hieman enemmän. Vuoden 2018 loppuun mennessä 214 miljoonaa amerikkalaista aikuista käytti Facebookia Yhdysvalloissa, markkinoiden ja kuluttajien tietosivuston Statista mukaan. Sivusto on erityisen suosittu 25–34-vuotiaiden keskuudessa, joiden osuus käyttäjistä oli 58, 3 miljoonaa. Vaikka sen käyttäjiä hallitsevat yli 25-vuotiaat, Facebookilla on silti yli 46 miljoonaa alle 25-vuotiasta käyttäjää.
Facebook on suositumpi keski-ikäisten kuin muiden sosiaalisten verkostojen keskuudessa. Yhdysvalloissa 84% käyttäjistä oli 30–49-vuotiaita. Facebook on suosittu maaseutu-, esikaupunkialueiden ja kaupunkialueiden keskuudessa sekä kaikilla tulotasoilla ja koulutustasoisilla. Eri etnisten taustatietojen välillä ei myöskään ole paljon eroja. Tärkeintä on, että lähes kaikki, jotka käyttävät Internetiä viestintävälineenä, ovat Facebookissa säännöllisesti.
Yksi maailman odotettavissa olevista julkisista tarjouksista (IPO) finanssihistoriassa Facebook julkistui 18. toukokuuta 2012. Se oli kaikkien aikojen suurin teknologian listautumisanti, jonka arvo oli 104 miljardia dollaria tai 38 dollaria osaketta kohti. Facebook ilmoitti neljännen vuosineljänneksen tuloksensa 30. tammikuuta 2019, ja se kasvatti neljännesvuosituloja 16, 91 miljardilla dollarilla. Kasvua oli 30, 4% vuoden 2017 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Yhtiö tuottaa rahaa pääasiassa kohdistettujen mainosten ja käyttäjätietojen digitaalisen mainonnan kautta. Tuloja syntyy myös videosisällöstä ja mainoksista Messenger-palvelun kautta.
Yhtiön suurin osakkeenomistaja on myös sen perustaja, toimitusjohtaja ja puheenjohtaja Mark Zuckerberg. Elokuussa 2018 hänellä oli noin 11, 92 miljoonaa A-sarjan osaketta ja 392, 71 miljoonaa B-sarjan osaketta.
Perustamisestaan lähtien yritys on kasvanut harppauksin tekemällä sarjan yritysostoja. Vuonna 2012 Facebook osti Instagramin miljardilla dollarilla ja osti sitten WhatsApp-viestinvälitys- ja puhelupalvelun ilmoitetulla 19 miljardilla dollarilla vuonna 2014.
Viserrys
Nuoremmat käyttäjät ovat riippuvaisia Twitteristä uutisten saamiseksi. Mikään muu lähihistoria ei ole muuttanut tapaa, jolla uutisia jaetaan enemmän kuin Twitter. Pikaliblogissivuston avulla käyttäjät voivat seurata tapahtumia reaaliaikaisessa uutissyötteessä ja veloittavat mainostajilta mainostamaan kohdistettuja viestejään. Statistan mukaan 14% Twitterin 321 miljoonasta aktiivisesta käyttäjästä vuonna 2018 oli 18–24-vuotiaita. Toinen 21% oli 25–34-vuotiaita ja 19% 35–44-vuotiaita.
Kaupunkialueilla asuvat Internet-käyttäjät käyttävät Twitteriä todennäköisemmin kuin esikaupunkien tai maaseudun kollegansa. Suurin osa säännöllisistä Twitter-käyttäjistä on miehiä, kun taas naisilla on taipumus kiinnittyä Facebookiin ja Instagramiin. Twitter on suositumpi kuin muut vauraimpia sivustoja.
Vaikka Twitter-käyttäjien lukumäärää ei voida verrata Facebookiin, sivuston lukumäärä on kasvanut osittain Yhdysvaltain presidentin Donald Trumpin ansiosta. Yli 60 miljoonalla seuraajalla, puhuttu Trump käyttää Twitter-tiliään päivittäin ilmoituksiin ja havaintoihin.
Twitter julkistettiin 7. marraskuuta 2013, ja sen osakkeiden arvoksi määritettiin 26 dollaria IPO: lleen, ja sen arvo oli 14, 2 miljardia dollaria. Yhtiön liikevaihto oli vuoden 2019 ensimmäisen vuosineljänneksen tulosraportissaan 787 miljoonaa dollaria, mikä on 18% enemmän kuin vuoden 2018 vastaavana ajanjaksona. Suurin osa Twitterin tuloista tulee mainonnasta edistettyjen tweetideiden ja tilien kautta. Loppuosa sen tuloista tulee lisensoinnista ja muista lähteistä.
Twitterin suurin yksittäinen osakkeenomistaja on perustaja Evan Clark Williams. Hakemuksen mukaan SEC: lle 10. lokakuuta 2018, Twitter-hallituksen jäsen omisti suoraan 1, 4 miljoonaa osaketta sekä toisen 18, 3 miljoonan osakkeen, joka hänellä oli epäsuorasti. Williams on Obvable Ventures -yrityksen perustaja ja pääosakas, sekä Mediumin toimitusjohtaja.
Nuoret eivät voi selviytyä ilman Instagramia. Valokuvien ja videoiden jakamisverkko on juurtunut täysin nuorempien Internet-käyttäjien elämäntapoihin. Nuorten muutto Facebookista valokuvien jakamiseen tarkoitettuihin sosiaalisen verkostoitumisen sivustoihin, kuten Instagram, selittää, miksi 64% sen 500 miljoonasta päivittäisestä käyttäjästä on 18–29-vuotiaita.
Instagram julkaistiin 6. lokakuuta 2010.
Yli puolet amerikkalaisista teini-ikäisistä ja varhaisen kaksikymppisenä olevista ihmisistä on Instagramissa, ja sitä käytetään entistä voimakkaammin korkean tulotason nuorten keskuudessa. Tämän väestöryhmän amerikkalaiset luottavat suuresti mobiililaitteisiin, ja Instagram-viestejä voi tehdä vain yhdellä, mikä lisää sen suosiota. Alkuvaiheessa Instagram oli voimakkaasti vinossa naiskäyttäjiä kohtaan, ja jopa vuodesta 2018 lähtien 68% sen käyttäjistä oli naisia.
Facebook osti Instagramin vuonna 2012 miljardilla dollarilla Instagramin, joka tuottaa suurimman osan rahoistaan mainonnan avulla. Osto ostettiin skeptisesti, koska valokuvienjakosivustolla ei ollut tuloja. Mutta se muuttui, ja alustan sanotaan olevan yli 100 miljardin dollarin arvoinen, Bloombergin mukaan. Ja koska Instagram on sovelluspohjainen alusta, se auttoi Facebookia siirtymään verkkoselaimista mobiililaitteisiin.
Avainsanat
- Facebookilla on yleinen vetovoima ja se on suosituin sosiaalinen verkosto keski-ikäisten (Internetin kannalta) käyttäjien keskuudessa. Twitterin yleisö on vääntynyt Facebookin nuorempana ja on lähinnä uutisten lähde.Instagramin käyttäjät ovat yleensä hyvin nuoria - teini- ja kaksikymppisenä - ja erittäin aktiivinen ja uskollinen.
