Suurimmat viihdeyritykset mukaan lukien Netflix (NFLX) Inc., Time Warnerin omistaja AT&T INc. (T) ja Comcast Corp. (CMCSA) käyttävät miljardeja dollareita kiihkeällä vauhdilla ostaakseen klassisia televisio-ohjelmia vahvistaakseen suoratoistopalveluitaan. Suoratoiston suosio on kasvanut tasaisesti, ja asiakkaiden katselumahdollisuudet laajentuvat entisestään näiden palvelujen suhteen. Erityisesti Netflix on FANG-osake, joka vaikeuttaa asioita.
Mitä se tarkoittaa sijoittajille
Kun nämä yritykset lisäävät ohjelmointikustannuksiaan, ne nostavat myös sijoittajien panoksia. Uusien asiakkaiden kerääminen voi tarkoittaa suurta menestystä, mutta heikko katsojamäärä tekee entistä vaikeammaksi näiden sijoitusten takaisin saamisen vahingoittaen näiden yritysten voittoja ja osakekursseja. Viime ja viikkoina nämä ja muut media jättiläiset ovat käyttäneet mahtavia 2 miljardia dollaria pelkästään olemassa olevaan televisiosisältöön, Wall Street Journalin yksityiskohtaisen raportin mukaisesti, kuten alla on kuvattu. Sijoittajien tulee odottaa tämän klassisen TV-asekilpailun jatkuvan, kun mediayritykset kilpailevat katsojista ja tuloista.
Ylimääräinen kulutus
Viime viikkoina Netflix osti oikeudet satelliittikommenttiin "Seinfeld", kun taas Comcast sai yksinoikeudella suoratoisto-oikeudet puistoihin ja vapaa-aikaan, ja suositut ohjelmat "Ystävät" ja "Toimisto" löysivät uusia koteja. Tärkeä impulssi tähän menojen puhkeamiseen on se, että Comcast, WarnerMedia, Walt Disney Co. (DIS) ja Apple Inc. (AAPL) käynnistävät neljä suurta uutta suoratoistopalvelua kevääseen 2020 mennessä. Magrid-tutkimuksen mukaan asiakkaiden suoratoisto ovat yleensä valmiita maksamaan yhteensä noin 38 dollaria kuukaudessa muutamasta suoratoistopalvelusta; yllä olevat media jättiläiset toivovat voittavansa paikan kyseisessä poolissa mahdollisimman monelle asiakkaalle.
Näiden näytösten tarjoussota on myös kova, koska niitä on niin vähän. Jotkut arvokkaimmista televisio-ohjelmista kuuluvat "hyvin rajalliseen määrään erinomaisia komedia-nimikkeitä, joilla on suuri määrä jaksoja ja jotka ovat ikivihreitä", sanoo MoffettNathanson Researchin Michael Nathanson. Ehkä juuri tämäntyyppinen ajattelu sai AT&T: n käyttämään 600 miljoonaa dollaria viiden vuoden kotimaan oikeuksiin "Big Bang Theory" -tapahtumassa HBO Max: lle. Tämä huomiota herättävä hintalappu voi vaikeuttaa HBO-vanhemman Time Warnerin voittoa Barronin kohden.
Mitä seuraavaksi
Huolimatta siitä, muutos jatkuu todennäköisesti suoratoistoa kohti. Barronin mukaan vain 65% amerikkalaisista maksaa kaapeli- tai satelliitti-tv: stä, alle 69% maksaa suoratoistosta. Media jättiläiset tietenkin vedonlyöntiä näistä uusista klassisista esityksistä laajentaa edelleen suoratoistokatselijoiden yleisöä.
