Seattlessa sijaitseva kahvi- ja ruokaketju Starbucks Inc. (SBUX) voi kohdata syviä ongelmia, koska uusien toimipaikkojen lisääminen ei enää auta lisäämään myyntiä, BMO Capitalin analyytikot sanovat.
Sen sijaan analyytikot varoittavat keskiviikkona tehdyssä tutkimusmuistiossa, että kaupat ovat liian lähellä toisiaan ja että yrityksen ei tarvitse vain uudistaa Yhdysvaltain liiketoimintaa, vaan myös hidastaa myymälöiden kasvua.
Liian monta Starbucksia?
BMO: n Andrew Strelzik varoittaa sijoittajia Starbucksin kylläisyydestä, koska jokaisella liikkeellä on lähes neljä muuta sijaintia yhden mailin säteellä. Lisääntyneen tiheyden seurauksena analyytikko laski SBUX: n markkinoiden suorituskykyyn paremmasta tuloksesta viitaten hänen tutkimukseensa, joka osoittaa, että kauppojen päällekkäisyys on kasvanut niin äärimmäiseen pisteeseen, että kasvava määrä paikkoja vahingoittaa toistensa myyntiä. Strelzik laski myös Starbucksin osakkeiden hintatavoitteensa 56 dollariin 64 dollarista, mikä vastaa noin 4, 5%: n nousua torstai-aamusta 53, 57 dollariin.
Globaalin kahvi jättiläisen kannibalisointiin liittyvien huolenaiheiden lisäksi BMO epäilee, onko SBUX: n yhdellä suurimmalla kasvutekijällä ruokailla ja hienoilla juomilla samanlaisia myönteisiä vaikutuksia tulevilla vuosineljänneksillä. "On joitain merkkejä siitä, että erikoisjuomia sisältävien Starbucks-tilausten osuus on saattanut saavuttaa huipunsa ja aamiaisen voileivän kasvu on hidastunut", kirjoitti Strelzik ja huomautti myös skeptisyyttä siitä, korvaavatko uudet lounaatarjoukset aamiaisen hidastumisen.
Lisäksi analyytikko ehdottaa, että juomainnovaatiot saattavat pyrkiä lisäämään tuotteiden vaihtoa nykyisten asiakkaiden keskuudessa pikemminkin kuin lisäämään lisämyyntiä. Laskeva huomautus tulee sen jälkeen, kun Starbucks sai viime kuukauden alentumisen aallon heikosta neljännesvuositulostaan ja ilmoituksen, että se sulkee kaikki Teavana-myymälänsä.
