Mikä on tuotteen elinkaari?
Tuotteilla, kuten ihmisillä, on elinkaari. Tuotteen elinkaari on jaettu neljään vaiheeseen: käyttöönotto, kasvu, kypsyys ja lasku. Johto ja markkinoinnin ammattilaiset käyttävät tätä käsitettä tekijänä päättäessä, milloin on aiheellista lisätä mainontaa, alentaa hintoja, laajentaa uusia markkinoita tai suunnitella uudelleen pakkauksia.
Tuotteen jatkuvan tuen ja ylläpidon strategisten tapojen prosessia kutsutaan tuotteen elinkaaren hallintaan.
Avainsanat
- Tuotteen elinkaaren käsite auttaa yritystoiminnan päätöksenteossa hinnoittelusta ja myynninedistämisestä laajentumiseen tai kustannusten leikkaamiseen. Tuotteen elinkaari määritellään neljässä vaiheessa: käyttöönotto, kasvu, kypsyys ja lasku.
Tuotteen elinkaari
Kuinka tuotteen elinkaaret toimivat
Tuote alkaa idealla, ja nykyaikaisen liiketoiminnan rajoissa se ei todennäköisesti mene eteenpäin, ennen kuin se on tutkittu ja kehitetty, ja sen on todettu olevan toteutettavissa ja mahdollisesti kannattava. Tuolloin tuote tuotetaan, markkinoidaan ja otetaan käyttöön.
Tuotteen esittelyvaihe sisältää yleensä merkittävän investoinnin mainontaan ja markkinointikampanjan, jonka tavoitteena on saada kuluttajat tietoisiksi tuotteesta ja sen eduista. Jos tuote onnistuu, se siirtyy kasvuvaiheeseen. Kysyntä kasvaa, tuotanto kasvaa ja sen saatavuus kasvaa.
Tuotteen kypsyessä se siirtyy kannattavimpaan vaiheeseensa, kun taas tuotantokustannukset ja markkinointi vähenevät. Se alkaa kuitenkin väistämättä lisätä kilpailua, kun muut yritykset jäljittelevät sen menestystä, joskus parannuksin tai alhaisemmilla hinnoilla. Tuote voi menettää markkinaosuutensa ja alkaa laskea.
Tuotteen elinkaaren vaihe vaikuttaa markkinointitapaan. Uusi tuote on selitettävä, kun taas kypsä tuote on erotettava.
Tuotteen elinkaaren vaihe vaikuttaa tapaan, jolla sitä markkinoidaan kuluttajille. Uusi tuote on selitettävä, kun taas kypsä tuote on erotettava kilpailijoistaan.
Esimerkkejä tuotteen elinkaareista
Monet tuotemerkit, jotka olivat amerikkalaisia kuvakkeita, ovat vähentyneet ja kuolleet. Tuotteiden elinkaaren parempi hallinta on saattanut säästää joitain niistä, tai ehkä heidän aika oli juuri tullut. Joitain esimerkkejä:
- Oldsmobile aloitti autojen tuotannon vuonna 1897, mutta tuotemerkki tapettiin vuonna 2004. Sen kaasua hohtava lihaauto-kuva oli menettänyt vetovoimansa, General Motors päätti.Woolworthilla oli myymälä melkein jokaisessa pienessä Amerikassa ja kaupungissa, kunnes se sulki sen Myymälöitä vuonna 1997. Oli Walmartin ja muiden isolaatikoiden myymälöiden aikakausi. Borderin kirjakauppaketju suljettiin vuonna 2011. Se ei voinut selviytyä Internet-ajasta.
Vakiintuneen ja edelleen menestyvän teollisuuden mainitsemiseksi televisio-ohjelmien jakelulla on liittyviä tuotteita tuotteen elinkaaren kaikissa vaiheissa. Vuodesta 2019 alkaen taulutelevisiot ovat kypsässä vaiheessa, tilauksen mukaan tapahtuva ohjelmointi on kasvuvaiheessa, DVD-levyjen määrä on laskussa ja videokasetti on sammunut.
Elinjakson hallinnan haitat
Vuonna 1965 markkinointiprofessori Theodore Levitt kirjoitti Harvard Business Review -lehdessä, että keksijä on yksi niistä, jotka menetetään eniten, koska niin monet todella uudet tuotteet epäonnistuvat elinkaarensa ensimmäisessä vaiheessa, johdantovaiheessa. Epäonnistuminen tapahtuu vasta, kun investoidaan huomattavasti rahaa ja aikaa tutkimukseen, kehitykseen ja tuotantoon.
Ja tämä tosiasia, hän kirjoittaa, estää monia yrityksiä edes kokeilemasta jotain todella uutta. Sen sijaan hän sanoo, että he odottavat jonkun toisen menestyvän ja sitten kloonaavat menestyksen.
