Nike Inc. (NKE) on valinnut Colin Kaepernickin, joka on yksi polarisoivimmista hahmoista Amerikassa, uuden mainoskampanjansa kasvattamaan juhlia Just Do It -lauseen 30. vuosipäivää.
Entinen NFL-puolustaja, joka kiistanalaisesti polvistui kansallislaulun aikana rodun epäoikeudenmukaisuuden vastalauseeksi, tweetti mustavalkoisen valokuvan itsestään, jossa oli Nike-logo, Just Do It -lause ja seuraava lainaus: “Usko johonkin. Vaikka se tarkoittaa kaiken uhraamista. ”
Usko johonkin, vaikka se tarkoittaa kaiken uhraamista. # JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3. syyskuuta 2018
Kaepernick on ollut Niken palkkahallinnossa vuodesta 2011, ESPN: n mukaan, vaikka urheiluvaatemerkki ei ole esitellyt häntä mainoskampanjoissaan kahden viime vuoden aikana. Entinen pelaaja on tehnyt salaisia valituksia NFL: n omistajia vastaan väittäen, että joukkueet ovat pyrkineet pitämään hänet poissa liigasta protestointiensa takia - Kaepernick on ollut vapaa agentti vuodesta 2017. Viime viikolla välimies kiisti NFL: n pyynnön hylätä valitus, mahdollistaa tapauksen oikeudenkäynnin.
"Uskomme, että Colin on yksi tämän sukupolven inspiroivimmista urheilijoista, joka on hyödyntänyt urheilun voimaa auttaakseen maailmaa eteenpäin", Niken toimitusjohtaja Gino Fisanotti kertoi ESPN: lle. "Halusimme tuoda sen merkityksen esiin ja esitellä" Just Do It "uudelle urheilijoiden sukupolvelle."
Fisanotti lisäsi, että kampanjan uusi versio on suunnattu erityisesti 15–17-vuotiaille. Muita “Just Do It” -kampanjan urheilijoita ovat Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams ja LeBron James.
Niken osakkeen kurssi laski markkinoita edeltävässä kaupassa tiistaiaamuna.
Takaisku
Vaikka monet suosittelivät Niken rohkeaa liikettä, sen päätös julkisesti tukea Kaepernickiä uhkaa vihata monia konservatiiveja, kuten presidentti Donald Trump, joka aiemmin sanoi, että joukkueen omistajien tulisi "viedä nartun poika kentältä", jos pelaaja polvistui protestiksi hymnin aikana..
Arkansasin entinen kuvernööri Mike Huckabee tweettoi, että hän ei käytä yhtään Nike-tuotetta, kun taas toiset julkaisivat sosiaalisessa mediassa videoita Nike-kengän polttamisesta ja Niken suksista, joissa “swoosh” -merkki on leikattu.
Aion olla w / @MariaBartiromo @FoxBusiness-sivustolla klo 8 ET Tiistai, mutta en käytä yhtään @Nike-tuotetta. Luulen, että @Nike keskittyy nyt tekemään polvisuojat NFL: lle.
- johtaja Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4. syyskuuta 2018
Äänimiehemme leikkasi Nike-swoisin vain sukkansa. Entinen meri. Valmistaudu @Nike kerromaan miljoonilla. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 3. syyskuuta 2018
Nike ei ole muukalainen aiheeseen liittyvään markkinointiin, ja monet uskovat yrityksen ottavan lasketun riskin. "Pitkäaikaiset suhteet ja sopimus, josta molemmat osapuolet hyötyvät seuraavan 10 vuoden aikana, ovat todennäköisesti suuremmat kuin nykyiset kiistat", Bloomberg Intelligence -analyytikko Chen Grazutis sanoi.
En usko, että Nike tukee Kaepernickia. Mielestäni Nike uskoo, että siitä tulee suosittuja asioita. Nike ovat jättiläisiä makualalla.
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3. syyskuuta 2018
Olen vain täällä muistuttamassa ihmisiä siitä, että Colin Kaepernick oli viime vuonna 50 parhaan joukossa NFL-Jersey-trikoojen myynnissä, vaikka en ollut listalla. Nike muutti liiketoimintaa.
- Jemele Hill (@jemelehill) 3. syyskuuta 2018
NFL-kauden on määrä alkaa lähipäivinä, ja Niken on myös oltava varovainen, sillä se ei aiheuta suhdettaan liigaan hapanta.
