Mikrotaloudellinen hinnoittelumalli on malli siitä, miten hinnat asetetaan markkinoille tietylle tavaralle. Tämän mallin mukaan hinnat asetetaan kysynnän ja tarjonnan tasapainon perusteella markkinoilla. Yleisesti ottaen voiton kannustimien sanotaan muistuttavan "näkymätöntä kättä", joka ohjaa kilpailevia osallistujia tasapainohintaan.
Tämän mallin kysyntäkäyrän päättävät kuluttajat, jotka yrittävät maksimoida hyödyllisyytensä budjettinsa vuoksi. Tarjontakäyrän asettavat yritykset, jotka yrittävät maksimoida voitot, ottaen huomioon tuotantokustannukset ja tuotteensa kysynnän taso. Voittojen maksimoimiseksi hinnoittelumalli perustuu sellaisen tavaramäärän tuottamiseen, jolla kokonaistulot miinus kokonaiskustannukset ovat suurimmat.
Mikrotaloudellisen hinnoittelumallin rikkoutuminen
Yleensä markkinoiden voimatasapaino määrää, kuka onnistuu hintojen asettamisessa. Siellä, missä kilpailua on vähän - duopolia esimerkiksi lentokoneiden valmistuksessa - Boeing Companyllä ja Airbus SE: llä on hinnoitteluvoima. Internet-mainonta on toinen esimerkki segmentistä, jota hallitsevat kaksi yritystä, Alphabet Inc. (Google) ja Facebook, Inc. Ne voivat toimia hinnoittelijoina eikä käyttäjinä. Toisaalta täysin kilpailukykyisillä markkinoilla, joilla tuoteerottelu on vähäinen tai ei ollenkaan, yritysten on hyväksyttävä vallitseva markkinahinta, jos ne haluavat myydä tavaroitaan tai palveluitaan.
Käyrän liikkeet
Yksinkertaisessa tarjonta- ja kysyntämallissa, jossa risteys osoittaa hinnan tietyllä määrällä, kysynnän tai tarjontakäyrän liikkeet nollaavat tasapainon hinnan. Jos alaspäin suuntautuva kysyntäkäyrä siirtyy oikealle ja ylöspäin suuntautuva tarjontakäyrä pysyy staattisena, esimerkiksi tasapainohinta nousee. Se kasvaa myös, jos tarjontakäyrä siirtyy vasemmalle ja kysyntäkäyrä pysyy staattisena.
