Mikä on hypermarket?
Hypermarket on vähittäiskauppa, joka yhdistää tavaratalon ja päivittäistavarakaupan. Hypermarketit tarjoavat usein erittäin suuren yrityksen, laajan valikoiman tuotteita, kuten laitteita, vaatteita ja päivittäistavaroita.
Hypermarket selitetty
Hypermarketit tarjoavat ostajille yhden luukun kokemus. Tämän suuren laatikkotalon idea on tarjota kuluttajille kaikki tarvitsemansa tavarat saman katon alla. Joitakin suosituimpia hypermarketteja ovat Wal-Mart Supercenter, Fred Meyer ja Super Kmart.
Hypermarketit voivat sisältää varastomaisia myymälöitä, jotka voivat myös tarjota alennuskaupoista tai erikoisliikkeistä löytyviä tavaroita yhdessä paikassa.
Kuinka hypermarketit sopivat kilpailevaan kaupan maisemaan
Täydellisen supermarketin yhdistäminen tavaratalojen ja muun tyyppisten vähittäiskauppojen tuotteisiin voi muodostaa voimakkaan kilpailuuhan paikallisille supermarketeille ja muille jälleenmyyjille. Suurten laatikoiden vähittäismyyjillä on etuna siitä, että myydään suuria määriä tavaroita, mikä voi tarjota heille suuremman ostovoiman verrattuna vähittäiskauppiaisiin, jotka myyvät tavaroita pienemmissä määrin. Tämän ansiosta Wal-Martin kaltaiset yritykset voivat kohdistaa hinnoittelupaineita myyjiin ja saada mahdollisesti alennuksia tuotteille, joita kilpailijat eivät voi saada myyjiltä. Tämän ansiosta hypermarket-yritys voi myydä tavaroita halvemmalla kuin kilpailijat.
Wal-Martin kaltainen yritys aiheuttaa erityisen uhan hypermarket-sijaintipaikoillaan, koska se pyrkii estämään työntekijöitään ammattiliittoista. Monissa amerikkalaisissa supermarketeissa työntekijät ovat ammattiliittojen jäseniä, jotka neuvottelevat kollektiivisista eduista, kuten säännöllisistä palkankorotuksista ja sairausvakuutuksista. Historiallisesti Wal-Mart on estänyt tällaisten ammattiliittojen juurtumisen kaupoistaan, mikä on väistämättä antanut yritykselle mahdollisuuden hallita kustannuksiaan tavalla, jota perinteiset supermarketit eivät pysty.
Wal-Martin kaltaisen yrityksen hypermarketin läsnäolo voi tarkoittaa alennushintoja voittomarginaaleilla, joita paikalliset kilpailijat eivät ehkä pysty ylläpitämään. Tämä voi pakottaa kilpailevat supermarketit yrittämään neuvotella ehtoja työntekijöidensä kanssa tai ryhtymään kustannussäästötoimenpiteisiin pysyäkseen elinkelpoisina. Ääritapauksissa näiden käytäntöjen pitkäaikaiset vaikutukset voivat syrjäyttää kilpailun liiketoiminnasta.
Hypermarketien kautta saatavana olevan tuotevalikoiman vuoksi tällainen vähittäiskauppias voi myös aiheuttaa kilpailuuhkia kauppakeskuksille, jotka ovat perinteisesti toimineet keskipisteinä eri vähittäiskauppiaille, joilta voi toimia. Tällaisia ostoskeskuksia voivat olla supermarketit, tavaratalot ja muut erikoisliikkeet, jotka myyvät vertailukelpoisia tavaroita, joita hypermarket voi myydä. Ero on siinä, että hypermarketin ylläpitäjä ja omistaja näkevät kaikkien näiden kanavien yhdistetyn myynnin.
Hypermarketit löytyvät kansainvälisiltä markkinoilta, kuten Euroopasta, Aasiasta, Lähi-idästä, Pohjois-Afrikasta ja Amerikasta.
