Kraft Heinz Co. (KHC), joka on nyt maailman viidenneksi suurin ruoka- ja juomayhtiö, on seurausta vuosikymmenien yritysostoista kasvustrategiassa, joka ei osoita hidastumisen merkkejä.
Elintarviketuottaja jätti vuonna 2017 Unilever plc: lle (UL) 143 miljardin dollarin hintaan vihamielisen tarjouksen, mutta lopulta hylkäsi suunnitelman. Yrittäessään elvyttää kasvua yhtiö teki 29-vuotiaan David Knopfin - entisen Goldman-pankkiirin - talousjohtajakseen ja entisen talousjohtajan, Paulo Basilio, Yhdysvaltojen toiminnan aluejohtaja.
Nyt Kraft Heinzillä on katolla yli 200 kotitalousmerkkiä, ja juuret juontavat juurensa 1800-luvun lopulla pittsburghilaisen Heinz-linjan kautta ja 1900-luvun alkupuolella Chicagossa sijaitsevan Kraft-linjan kautta. Nämä kaksi yritystä fuusioituivat vuonna 2015 3G Capitalin ja Berkshiren käynnistämään massiiviseen kauppaan sen jälkeen, kun Nabisco, Post ja Oscar Mayer ovat jo vuosikymmenien ajan sitoutuneet merkkeihin.
Heinz aloitti ketsupin kanssa
HJ Heinz -yhtiön perusti amerikkalainen yrittäjä Henry John Heinz, saksalaisten maahanmuuttajien poika. Hän aloitti pienen ruokakaupan veljensä ja serkkunsa kanssa vuonna 1876. Heinz Tomato Ketchup oli yrityksen ensimmäisten tuotteiden joukossa, ja se on nyt Heinzin ikonin merkki, joka väittää yli 50% ketchupin markkinaosuudesta Yhdysvalloissa.
Lopulta Heinz osti kumppaninsa ja perusti HJ Heinz Co: n vuonna 1888. Tämä yritys perustettiin vuonna 1905 Heinzin toimiessa ensimmäisenä presidenttinä. Hänen tehtävänsä hän oli toiminut koko elämänsä ajan, kun hän rakensi yli 20 jalostamoa koko maahan.
1930-luvun suuren masennuksen aikana Heinzistä tuli myydyin ruoka- ja vauvanruoan myyjä Henry Heinzin pojan Howard Heinzin johdolla. Toisen maailmansodan aikana Heinz toimitti elintarvikeapua Yhdistyneelle kuningaskunnalle ja laajensi sitten kansainvälistä läsnäoloaan uusilla tehtailla useissa maissa sodanjälkeisinä vuosina.
Muutaman seuraavan vuosikymmenen aikana Heinz jatkoi kasvuaan tuotemerkkihankinnoilla, kuten Starkist Tuna ja Ore-Ida, kunnes Berkshire Hathaway ja 3G Capital ostivat yhtiön 23 miljardilla dollarilla vuonna 2013. Kaksi vuotta myöhemmin sijoittajat jatkoivat laajaa sulautumista Kraft Foods -konserniin. (Lisätietoja, katso myös: Miksi Kraft Heinzistä tulee pitkäaikainen voittaja .)
Kraft aloitti juustolla
Kraftin alkuperä alkoi kanadalaiselta maahanmuuttajalta James L. Kraftilta, joka aloitti tukku-ovelta juustoyrityksen Chicagossa veljiensä kanssa. He sisällyttivät sen vuonna 1909. Vuoteen 1914 mennessä JL Kraft ja Bros. Company myi 31 juustolajia, ja vuonna 1916 se patentoi pastöroidun jalostetun juuston, joka antoi juustolle pidemmän varastointiajan.
Sillä välin National Dairy Products Corporation -niminen yritys osti aggressiivisesti kymmeniä pieniä maitotuotealan yrityksiä kaikkialta Yhdysvalloista ja lopulta aloitti Kraftin perustamisen vuonna 1930. National Dairy muutti nimensä Kraftco Corp.ksi vuonna 1969.
Sitten Phillip Morris Companies osti Kraftin vuonna 1988, kun hän oli ottanut haltuunsa General Foodsin vuonna 1985. Philip Morris osti sitten Nabisco Holdingsin vuonna 2000 ja integroi yritykset Kraft General Foodsiin, jonka se aloitti myyvänsä vuonna 2007. Osakemyynnin kautta Kraft Foods Inc tuli täysin itsenäiseksi julkiseksi osakeyhtiöksi.
Omana yrityksenä Kraft Foods jatkoi aggressiivista yrityskeskittymää ostamalla ranskalaisen keksiyhtiön Groupe Danonen 7 miljardilla dollarilla vuonna 2007 ja brittiläisen karkkifirman Cadbury yli 19 miljardilla dollarilla vuonna 2010. Sitten vuonna 2012 Kraft Foods jaettiin kahteen osaan: Yhdysvaltoihin päivittäistavarakaupan yritys nimeltään Kraft Foods Group Inc. ja kansainvälinen välipalayritys nimeltään Mondelez International.
Kraft Foods -konserni tuotti mm. Oscar Mayer, Oreo, Philadelphia-kermajuusto, Tang ja Maxwell House. Se oli Nasdaq-pörssissä noteerattu riippumaton julkinen yhtiö noin neljä vuotta ennen sulautumistaan HJ Heinz Company -yritykseen vuonna 2015, jolloin syntyi Yhdysvaltojen kolmanneksi suurin elintarvikealan yritys. (Katso lisätietoja: Unilever Earnings Guide Way for Kraft Heinz .)
Tämän päivän Kraft Heinz Co. omistaa yli 200 ikonia brändiä, joiden yhteenlaskettu vuosittainen liikevaihto on noin 26, 5 miljardia dollaria.
