Mikä on vihreäpesu?
Vihreäpesu on prosessi, jolla välitetään väärää vaikutelmaa tai annetaan harhaanjohtavia tietoja siitä, kuinka yrityksen tuotteet ovat ympäristöystävällisempiä. Vihreäpesua pidetään perusteettomana väitteenä, jonka tarkoituksena on pettää kuluttajia uskomaan, että yrityksen tuotteet ovat ympäristöystävällisiä.
Esimerkiksi vihreään pesuun liittyvät yritykset voivat väittää, että heidän tuotteensa ovat kierrätettyjä materiaaleja tai että niillä on energiansäästöetuja. Vaikka jotkut ympäristöväittämät saattavat olla osittain totta, vihreällä pesulla toimivat yritykset tyypillisesti liioittelevat väitteitään tai etujaan yrittäessään harhauttaa kuluttajia.
Vihreäpesu on leikki termissä "valkaisu", joka tarkoittaa harhaanjohtavien tietojen käyttämistä huonon käytöksen hoitamiseksi.
Avainsanat
- Vihreäpesu on yritys hyödyntää ympäristöystävällisten tuotteiden kasvavaa kysyntää. Vihreäpesu voi antaa väärän kuvan siitä, että yritys tai sen tuotteet ovat ympäristöystävällisiä. Aito vihreät tuotteet tukevat vaatimuksiaan tosiasioilla ja yksityiskohdilla.
Kuinka vihreäpesu toimii
Vihreällä läpinäkyvyydellä tunnetuksi vihreäpesu on yritys hyödyntää ympäristöystävällisten tuotteiden kasvavaa kysyntää riippumatta siitä, ovatko tuotteet luonnollisempia, terveellisempiä, vailla kemikaaleja, kierrätettäviä tai vähemmän luonnonvarojen tuhlauksia.
Termi sai alkunsa 1960-luvulta, jolloin hotelliteollisuus suunnitteli yhden räikeimmistä esimerkeistä vihreäpesuun. He sijoittivat hotellihuoneisiin ilmoituksia, joissa vieraita pyydettiin käyttämään pyyhkeitä uudelleen ympäristön säästämiseksi. Hotellit nauttivat alhaisemmista pyykin kustannuksista.
Äskettäin jotkut maailman suurimmista hiilidioksidipäästöjen lähteistä, kuten perinteiset energiayhtiöt, ovat yrittäneet nimetä itsensä uudelleen ympäristömestariksi. Tuotteet vihreästi pestään nimeämällä, uudelleen nimeämällä tai pakkaamalla uudelleen. Vihreänä pestyt tuotteet saattavat välittää ajatuksen siitä, että ne ovat luonnollisempia, terveellisempiä tai kemikaalittomia kuin kilpailevat tuotemerkit.
Yritykset ovat osallistuneet vihreään pesuun lehdistötiedotteiden ja mainosten välityksellä puhtaan energian tai pilaantumisen vähentämistoimiensa avulla. Todellisuudessa yritys ei välttämättä tee merkityksellistä sitoutumista vihreisiin aloitteisiin. Lyhyesti sanottuna yritykset, jotka väittävät perusteettomiksi väittävän, että heidän tuotteensa ovat ympäristölle turvallisia tai tarjoavat jonkin verran vihreää etua, ovat mukana vihreässä pesussa.
Erityiset näkökohdat
Tietysti kaikki yritykset eivät osallistu vihreään pesuun. Jotkut tuotteet ovat todella vihreitä. Nämä tuotteet toimitetaan yleensä pakkauksissa, jotka ilmaisevat niiden sisällön todelliset erot kilpailijoiden versioista.
Todella vihreiden tuotteiden markkinoijat ovat vain liian mielellään erityisiä tuotteidensa hyödyllisistä ominaisuuksista. Esimerkiksi Allbirds-verkkosivustolla selitetään, että sen lenkkarit ovat merinovillaa, kierrätetyistä muovipulloista valmistetut nauhat ja risiiniöljyä sisältävät sisäpohjat. Jopa merenkulussa käytetyt laatikot on valmistettu kierrätyspahvista.
Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomissio (FTC) auttaa suojelemaan kuluttajia panemalla täytäntöön lakeja, joiden tarkoituksena on varmistaa kilpailukykyinen ja oikeudenmukainen markkinapaikka. FTC tarjoaa ohjeet todellisen vihreän erottamiseksi vihreästä pestävästä:
- Pakkauksen ja mainonnan tulisi selittää tuotteen vihreät väitteet selkeällä kielellä ja luettavalla tyypillä väitteen välittömässä läheisyydessä.Ympäristömarkkinointivaatimuksessa olisi täsmennettävä, viittaako se tuotteeseen, pakkaukseen vai vain osaan tuotteeseen tai pakkaukseen.Tuote markkinointiväitteellä ei saisi liioitella suoraan tai epäsuorasti ympäristöominaisuutta tai hyötyä. Jos tuote väittää edun kilpailuun verrattuna, väite olisi perusteltava.
Esimerkkejä vihreästä pesusta
Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomissio (FTC) tarjoaa verkkosivustollaan useita esimerkkejä vihreästä pesusta, joista käyvät ilmi vapaaehtoiset ohjeet harhaanjohtavista vihreästä markkinoinnista. Alla on luettelo, joka sisältää esimerkkejä perusteettomista väitteistä, joita pidetään vihreänä pesemisenä.
- Uusi suihkuverho sisältävä muovipakkaus on merkitty ”kierrätettäväksi”. Ei ole selvää onko pakkaus vai suihkuverho kierrätettävissä. Kummassakin tapauksessa etiketti on harhaanjohtava, jos mitään pakkauksen osaa tai sen sisältöä, lukuun ottamatta vähäisiä komponentteja, ei voida kierrättää.Pinta-alamatolla on merkintä "50% enemmän kierrätettyä sisältöä kuin ennen." Valmistaja kasvatti kierrätetyn sisällön 2: sta 2: een. % - 3%. Vaikka viesti on teknisesti totta, se antaa väärän vaikutelman, että matto sisältää huomattavan määrän kierrätyskuitua. Roskakorit on merkitty ”kierrätettäväksi”. Roskakorit eivät yleensä ole erillään muista kaatopaikan tai polttoaineen roskista, joten ne ovat erittäin epätodennäköisiä. käytettävä uudelleen mihin tahansa tarkoitukseen. Väite on harhaanjohtava, koska sillä väitetään olevan ympäristöhyöty, jolla ei ole merkityksellistä hyötyä.
